Wunderman Thompson Intelligence 日前推出《The Future 100: Trends and change to watch in 2021》，对未来一年全球在科技、生活、娱乐等各方面的发展做出了100项趋势预测。




虽然The Future 100将新趋势分为了文化、科技与创新、旅游与服务业、品牌与营销、食物与饮料、美妆、零售、工作、健康、金融十个门类，但纵览全文后不难发现，在不同的领域中，有些变化其实是一致的；还有一些新的风潮则是由不同领域交错产生。今年The Future 100的关键词基本可以提炼为：新冠疫情、跨界、网红、以及回归自然。



新冠疫情无疑是去年影响业界生态，迫使许多行业作出改变的最重大的因素。在文化领域，疫情影响了户外活动，促使城市公共空间的设计者将人们保持社交距离的需求纳入考量；疫情也改变了现场活动的举办方式，催生出各种drive-in（免下车）形式的娱乐活动，让人们可以坐在车里，在不与他人接触的前提下去现场看电影或是听音乐。甚至，由于真人影视剧的停拍，动画行业迎来了蓬勃发展的机会，随之而来的还有成年观众的期待与消费愿景。


（预计到2026年，全球动画市场将从 2020 年的 2.721 亿美元上升到4.737亿美元。）

一部分受到疫情冲击的行业在寻求生存机会的过程中，将目光瞄向了跨界发展，以承接消费者应运而生的新需求，最显著的例子就是一部分酒店与旅游业的转型——它们正悄悄地由单一的住宿休闲场所转变成结合工作与娱乐的综合场所。一些酒店撤走了房间里的寝具，搬进了办公桌、椅子和台灯，和酒店的咖啡、点心、无线网络一起打包出租给朝九晚五的工作者；迪拜政府甚至推出了远程工作签证，希望吸引更多外国客人停留在这个度假胜地，工作娱乐两不误。还有一些跨界则是发生在不同行业之间，例如游戏业与好莱坞的结合，未来或将为人们带来游戏电影；VR技术的普及或将改变人们的健身习惯；个人护理行业在为顾客美化仪容的同时，也开始关心他们的健康，例如为顾客提供新冠病毒检测；一些医疗诊所则是把加入水疗、健身等项目作为升级服务的方式。


（在伦敦，“世界上第一家医疗健身房”于2020年8月庆祝成立一周年。）

网红如今已经不算是一个新鲜的词汇了，但是遍地开花的网红却在改变信息传播的方式，他们几乎成为了各个领域内，大众接触相关知识信息的首要渠道之一。在最先出圈的美妆博主之外，如今最火热的还有护肤博主（skinfluencer），金融博主（Finfluencer）。在每一个垂直领域内，似乎都存在依靠社交媒体与短视频吸引拥趸环绕的意见领袖。而网红带来的流量，也已经成为零售业新的突破口。

（Z世代不只关注美妆和护肤博主，他们还使用TikTok和YouTube作为了解个人理财的一种方式，也因此捧红了不少的金融博主。）

在科技一步步打通虚拟世界的同时，天平的另一端，人们也在渴望回归自然。例如，白色、米色、泥土色等模拟自然与土地的颜色正在越来越多地走进室内装潢，让人们可以在家中获得疗愈与安慰。酒店被设计成无缝融入景观，保持周围的美景与宁静；航空业探索氢动力，计划未来零排放。一些基金会则开启了重新野化计划，希望将一些曾经用于耕种的土地重新恢复野生，帮助稀有物种与野生动物回归。

以下是The Future 100: 2021的完整目录，一起来看看这个世界正在悄悄地发生哪些变化吧。

Culture 文化 
1 Outdoor redesigned 户外重新设计 
2 New gaming frontiers 新的游戏前沿 
3 Rooted reassurance 大自然的安慰 
4 Animation resurgence 动画复兴 
5 Rewilding 重新野生 
6 The future of live events 现场活动的未来 
7 Mobilizing fandom 动员粉丝 
8 Nostalgic formats 怀旧格式 
9 Primetime game-tainment 黄金时段游戏-娱乐 
10 Elevated drive-in experiences 提升的免下车体验


Primetime game-tainment 黄金时段游戏-娱乐：游戏正在慢慢成为黄金时间段娱乐的主角。翠贝卡电影节 （Tribeca Film Festival）组委会在去年9月宣布，它将从 2021 年开始， 将视频游戏添加到其官方阵容中， 同时设立首届翠贝卡游戏奖。其创始人Jane Rosenthal表示：“媒体之间曾经有一个明确的界限，现在界限模糊不清了——故事已经成为游戏，游戏变成了故事。其他娱乐界领袖也同意这一观点。2020年7月，索尼宣布对Fortnite的创造者Epic Games进行大规模投资。2.5亿美元的投资让索尼在游戏公司中拥有了1.4%的股份，并预示了大银幕和电脑屏幕之间的交叉性日益增强。

Tech & innovation 科技与创新 
11 Virtual athletics 虚拟竞技
12 Auto organisms 自体生物体
13 Data sustainability 数据可持续性
14 Touchless travel 无接触旅行
15 Mixed realities MR
16 Upending deepfakes 冒牌货
17 Stratospheric tech 平流层技术
18 Cloud gaming 云游戏
19 Remaking Silicon Valley 重塑硅谷
20 Protecting generation alpha 保护阿尔法一代


Mixed realities MR：与AR和VR不同，MR在纯粹的虚拟世界中集成了现实世界的对象，从而为游戏创造了新的环境。2020年10月，任天堂推出了新的MR游戏《马里奥赛车：现场巡回赛》（Mario Kart Live：Home Circuit），引起了极大的轰动。 该游戏是为Nintendo Switch设计的，它允许玩家在自己的房屋中与遥控车辆进行比赛，并与虚拟和现实世界元素进行交互。MR还吸引了大技术公司的关注和投资。 2020年7月，印度公司Jio Platforms推出了由Google和Facebook支持的新型Jio Glass MR眼镜。 2020年4月，Facebook在Jio上投资了57亿美元，而Google在同年7月宣布对Jio追加了45亿美元的投资。 苹果在2020年申请的专利使许多人预测该公司很快将推出自己的MR眼镜。

Travel & hospitality 旅行与服务业
21 Member-based services 会员服务
22 Multigenerational travel 多代旅行
23 Hospitality redesigned 全新设计的酒店招待
24 Incentivized travel 激励旅行
25 Decarbonized aviation 脱碳航空
26 Subterranean resorts 地下度假村
27 Travel bubbles 旅游泡沫
28 Subscribed stays订阅入住
29 Informed journeys 见多识广的旅行
30 Isolationist travel 分离主义旅行


Decarbonized aviation 脱碳航空：根据2021年1月《大气环境杂志》（Atmospheric Environment）发表的一份综合国际分析报告，航空业占全球碳排放总量的3%以上。欧盟的“清洁天空倡议”在去年6月报告说，使用氢能和技术可以将航空业对全球变暖的影响减轻50%至90%”
2020年9月，英美零排放航空领域的创新者ZeroAvia在改装后的Piper M级6座飞机上进行了8分钟的飞行，成功完成全世界第一次以氢燃料为动力的商用飞机飞行。该公司首席执行官Val Miftakhov相信，随着更多测试的进行，这项技术将为商业应用做好准备，到2023年，它将为乘客做好准备。位于奥斯陆的欧洲可再生能源财团Norske-Fuel宣布，计划在2023年将欧洲首个氢基可再生航空燃料商业工厂投入运营。

Brands & marketing 品牌和营销
31 Branding together 品牌共化
32 The visual language of  connectivity 视觉语言的连通性
33 TikTok ads TikTok广告
34 Big brands go circular 大牌循环
35 Ethical scoreboard 道德计分板
36 Flexperiences 灵活性
37 Brand safety 品牌安全
38 Campaign: uplift 活动：鼓舞
39 Fan fidelity 忠实粉丝
40 Brand academy 品牌学院


Ethical scoreboard 道德计分板：为了回应消费者日益增长的道德动机，监控企业行为的平台正在壮大。例如Did They Help？就是这样一个平台，它于2020年启动，在线记录公司和公众人物的“好事和坏事”，然后对其进行评分。该网站的访问者可以查询在公共事件，诸如新冠肺炎和Black Lives Matter中，做出了积极响应或是负面回应的对象。正如其创始人Pooj Morjaria告诉Wunderman Thompson智库的：“虽然品牌过去可能没有道德或道德责任，但现在绝对可以做到。”在这种价值观驱动的背景下，品牌正积极强调自己的道德规范。 奢侈品牌Chloé的首席执行官Riccardo Bellini在2020年11月表示，品牌将把意义放在核心位置，并采取诸如社会损益账户，建立致力于女孩教育的基金以及将社会企业家纳入其供应链之类的举措。Bellini表示，：“品牌代表的信念、价值观将和产品、审美变得一样重要。”

Food & drink 食物与饮料
41.    Adventure dining 用餐探险
42 Climate-friendly diets 气候友好饮食
43 Antimicrobial packaging 抗菌包装
44 Plane dining 机上用餐
45 Ghost kitchens 幽灵厨房
46 Breakfast upgraded 早餐升级
47 Asia goes plant-based 亚洲开始发力植物肉
48 Dining redesigned 重新设计用餐体验
49 Intimate dining 私人高定用餐
50 Three hot food  ingredients 三种热门配料


Asia goes plant-based 亚洲开始发力植物：2020年中，总部位于洛杉矶的Beyond Meat在中国的盒马鲜生推出了Beyond汉堡。总部位于北京的创业公司Zhen meat，推出了一系列针对中国菜的植物性产品，如火锅和点心。由豌豆、大豆和糙米等植物蛋白和蘑菇中的真菌蛋白制成，产品范围包括香肠、牛排、月饼和肉丸。在新加坡，Shiok Meats正在研究实验室培育的海产品，部分是为了解决大型虾场的问题。这些虾场会破坏红树林，滋生疾病。到2020年7月，该公司已从美国加速器Y Combinator等投资者那里筹集到760万美元资金，并预计其产品将在几年内上市。

Beauty 美妆
51 Unbound beauty 随性之美
52 Foraged ingredients 野生植物成分
53 Science-backed brands 有科学依据的品牌
54 Three hot beauty ingredients 三样热门美容原料
55 Intersectional beauty 交叉美
56 Haute haircare 高端护发
57 Healthcare as selfcare 医疗融入个人护理
58 Skinfluencers 护肤博主
59 Brazen brows 暴走的眉毛
60 Waste-free beauty 杜绝浪费的美丽


Three hot beauty ingredients 三样热门美容原料：
01）葡萄：酿酒后丢弃的葡萄籽、葡萄皮和葡萄叶含有一些世界上最强大的抗氧化剂，由于受葡萄酒商启发的系列产品越来越多，它们被用于护肤产品。
02）补骨脂酚：这种全天然的、纯素食的视黄醇替代品正在登上美容产品的货架。补骨脂酚具有抗氧化、消炎和抗菌的特性，越来越受敏感皮肤人群的欢迎。
03）牛舌草：这种亮紫色的野花因Furtuna Skin而备受关注。它富含维生素C、E和脂肪酸，富含抗氧化剂，是一个很好的选择。

Retail 零售
61 Escapist retail 逃避现实的零售
62 Disrupting the dealership 破坏经销商
63 Dark stores 黑暗的商店
64 Retail reset 零售重置
65 Live commerce 直播商务
66 Owning the delivery ecosystem 拥有运送生态系统
67 Anti-Amazon retail 反亚马逊零售
68 Influencers become the store 网红成为商店
69 The beauty-aisle bleed 美容赛道扩张
70 Clicks and mortar 线上与线下


Anti-Amazon retail 反亚马逊零售：消费者对亚马逊在电子商务领域的主导地位的反感越来越强烈，Instagram和Twitter上出现了#beycottamazon等标签。 由于有机会吸引反感的消费者离开亚马逊，在线内容有限的中小型平台正在寻找新的电子商务合作伙伴，向新的消费者出售他们的产品。总部位于加拿大的国际电商平台Shopify在2020年第二季度的新用户增长了71%。Shopify为所有规模的零售商提供了创建自己的在线商店、处理交易、礼品卡选择和必要时送货的基础设施。 作为交换，它需要收取月费和交易提成。Shopify与Visa合作，为初创企业、企业家和中小企业提供免费试用，并为在线向小企业主提供专家建议。

Work 工作
71 Micropreneurs 微型企业家
72 At-home empires 国内帝国
73 Workcations 工作假期
74 Employee activists 雇员积极分子
75 The chief health officer joins the C-suite 首席卫生官加入C层级
76 Virtual-first HQs 虚拟总部
77 Gen Z careers Z世代职业
78 Climate careers 气候事业
79 On-demand offices 随需应变的办公室
80 Preventing shecession 防止女性衰退


The chief health officer joins the C-suite 首席卫生官加入C层级：当新冠疫情发生时，从电影院到主题公园到购物中心到餐馆的企业，都被迫做出迅速的商业决策，但是在C层级的领导中几乎没有公共卫生经验来指导他们。 这种情况正在迅速改变。在2020年6月，泰森食品公司宣布创建首席卫生官职位，并计划雇用近200名护士和其他人员，作为其监测新冠肺炎工作的一部分。一个月后，皇家加勒比集团(Royal Caribbean Group)宣布了其首个监督健康的全球卫生和首席卫生官，旨在保护其客人、船员和其他人的安全。

Health 健康
81 Immunity wellness 免疫健康
82 The iconography of health 健康图标
83 Digital nutrition 数字营养
84 Concierge care 礼宾护理
85 Fitness futures 健身未来
86 Data wellbeing 数据健康
87 Virus-proof fabrics 防病毒织物
88 Hyperpurification 高度纯净化
89 Grief therapy 悲伤治疗     
90 Calmtainment 平静娱乐


Digital nutrition 数字营养：社交媒体的使用和数字内容的消费被认为与人们抑郁、焦虑和隔离等负面情绪有关联。但是AeBeZe实验室的创始人兼首席执行官兼“数字营养学家” Michael Moskowitz认为，数字内容——如果管理得当——有能力提高情绪弹性，对抗认知偏差，最大限度地提高人类健康、潜力和幸福。“内容不是故事，”他解释道。"内容实际上是化学，通过叙事的棱镜包装，具有巨大的治疗潜力."AeBeZe实验室开发了许多工具，包括数字营养元素表、数字营养标签和个性化数字营养计划，以帮助人们创建平衡和获取有营养的数字内容，并建立“消费媒体时更强的行为和情感健康”。

Finance 金融
91 Unbiased banking 无偏见银行
92 Insurtech 保险科技
93 Finfluencers 金融博主
94 Universal income experiments 全民基本收入
95 China fintech 中国金融科技
96 Impact investments 影响力投资
97 Social media credit 社交媒体点数
98 Crisis savings 危机储蓄
99 Ewallet wars 电子钱包之战
100 The new financial advisor 全新金融顾问



Universal income experiments 全民基本收入：新冠肺炎带来的社会和经济影响促使许多政府必须作出回应，因此他们开始重新考虑全民基本收入计划（UBI）。在加州的康普顿市，市长Aja Brown于2020年10月宣布了康普顿誓约。这项为期两年的试验性计划以每月现金支付的形式，向选定的当地居民保证了一定数目的最低收入（具体金额有待商榷）。 除了疫情之外，日益加剧的社会不平等以及人工智能和自动化技术使得企业存在大规模裁员的可能，也加快了UBI的行动。许多国家的地方政府和国家政府都在试用UBI计划。根据2017-18年度一项芬兰试验的结果，在参与相关试验的人群中，抑郁症下降了37％，对未来的信心提高了22％。