BY Kant
一直以来，搜索引擎不管在市场格局还是产品形态上，都极为稳定。如今，搜索引擎市场终于进入了变革的新节点，未来一段时间内或发生很大的变化。
对于很多国内用户而言，百度几乎就是搜索的同义词。不过，随着移动互联网进入超级APP时代，一个搜索框就能打通全网的时代已经过去，搜索正在成为各大平台的标配，是巨头们盘活自身生态内流量、内容与服务资源的核心工具，也是用户进入该生态的重要入口。
搜索不仅现在是刚需，以后也会一直是刚需。谷歌、百度的时代会过去，但搜索引擎不会过时，只是使用方式与产品形态会一直进化。
那么，中国搜索市场现在究竟呈现一个怎样的状态？有哪些新玩家在重构搜索市场格局？对于广告主而言，搜索市场的变化又会带来哪些营销机遇？
从PC到超级APP时代：搜索成为各大生态平台的标配
移动互联网时代，APP成为内容与服务的重要入口。相比于PC时代，各大APP信息封闭性大幅提升，每一个APP都成为一座数据孤岛，这也导致传统的通用搜索引擎爬虫，很难实现全网的信息抓取。
这也为腾讯、字节跳动、阿里巴巴等巨头创造了破局搜索的新机会：在各自生态内，以自身最擅长的领域为切入口，做自己的搜索引擎。
同时，搜索引擎对于生态级互联网企业而言，意义十分重要。随着这些企业的业务不断趋向纷繁复杂，如何充分发挥各项业务之间的协同性、打通整个生态的资源、缩短用户与服务的距离，搜索引擎就是解决方案之一。
可以看到，互联网巨头们确实也在进一步加快在搜索业务上的投入与布局，以“搜索工具+业务生态”的模式强势入场。
2020年9月29日，腾讯与搜狗达成最终协议，以35亿美元将后者私有化。交易在完成后，搜狗成为腾讯的间接全资附属公司。
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此外，腾讯在2019年把微信搜索功能升级为了“搜一搜”。通过“搜一搜”，用户除了可以检索到微信内部的资源外，还能够找到腾讯旗下其他应用，以及腾讯友商所提供的服务，整个腾讯就可以通过搜一搜被连接在一起。
在年初举办的2021微信公开课PRO上，搜一搜团队展示了产品迭代方向“用微信就能搜”：极简使用，连接生活的方方面面；最快找到，让结果无需等待；场景无缝，让搜索没有固定形式和边界。
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对于搜索，字节跳动一直有着强烈的渴望。2016年，字节跳动就开始探索“搜索”技术，并尝试在今日头条应用内，内置搜索引擎。
2020年2月17日，字节跳动推出“头条搜索”，这标志着今日头条搜索业务正式成形。此外，在一份内部资料中提到，搜索是字节跳动2021年的三大S级业务线之一，被赋予很重要的角色。
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未来，搜索引擎的发展重点将会从通用搜索为主转向以生态内搜索为主。搜索引擎的独立生存可能会越来越困难，而是被纳入某个生态，以生态中独有、丰富的内容支撑搜索服务。
搜索市场的用户习惯，也已从百度、搜狗、360等传统搜索引擎，扩大到了微信、今日头条、抖音、知乎、小红书等平台。想看关于某个事件最新最全的媒体报道，微信公众号搜一搜效率更高；想找美妆、消费类分享笔记，小红书成了第一选择；买电子产品前，去B站搜索相关数码测评；想了解一些相对专业的知识，许多人倾向于知乎；要搜索某个短视频，直接去抖音……
从图文到音视频时代：新搜索形态正在崛起
毫无疑问，百度是图文时代的搜索霸主，不过音视频时代的到来，搜索市场再一次进入重新洗牌的阶段。除了文字搜索，图片搜索、语音搜索、视频搜索等，也越来越多被使用。
搜索演化的方向，根据内容演化的变化而变化。内容是搜索的根本，内容在哪里，搜索的行为就在哪里。当下，搜索的最热门新战场，已经转移到了视频搜索上。
2021年2月17日，在春节假期的最后一天，抖音首支搜索年度短片发布，在时长不到两分钟的视频里，抖音把视频搜索的价值刻画得极尽突出。随后，字节跳动CEO张楠也发布微头条透露到，抖音视频搜索的月活用户已经超过5.5亿。
张楠表示，“希望抖音可以成为人类文明的视频百科全书，视频搜索就是这部书的索引”，而且部分用户已经形成了“上抖音直接搜索”的习惯。
微信在2021年微信公开课上，也公布了搜一搜月活5亿。搜一搜可以查快递、查表情包、查新闻，也可以搜索视频。
10周年微信之夜上，张小龙也重点强调了视频搜索的巨大潜力，“微信就像一个视频图书馆一样，它随着时间推移可以沉淀越来越多的视频内容，这些视频内容是一种巨大的知识库，我们希望有一天这个知识库通过搜索推荐的方式可以被挖掘。”
此外，一些新型的搜索方式，成为各大巨头争夺的重点。过去，搜索主要是基于文字进行的，人们要查找什么内容，都是在搜索框中输入关键字；现在，我们也可以直接在搜索引擎中输入图片、音频、视频等多媒体内容，让搜索更便捷与智能。
例如，阿里巴巴旗下的手机淘宝就专门推出了“识图找物”功能，如果人们看到了某个感兴趣的东西，只要对物品进行扫描，系统就会自动识别出物品，并提供淘宝上对应的购买链接。
腾讯也在微信的“扫一扫”内部集成了“识图”功能。只要通过对物品扫描，微信就能提供京东等外部网站上的对应购物链接。
对于很多国内用户而言，百度几乎就是搜索的同义词。不过，随着移动互联网进入超级APP时代，一个搜索框就能打通全网的时代已经过去，搜索正在成为各大平台的标配，是巨头们盘活自身生态内流量、内容与服务资源的核心工具，也是用户进入该生态的重要入口。
搜索不仅现在是刚需，以后也会一直是刚需。谷歌、百度的时代会过去，但搜索引擎不会过时，只是使用方式与产品形态会一直进化。
那么，中国搜索市场现在究竟呈现一个怎样的状态？有哪些新玩家在重构搜索市场格局？对于广告主而言，搜索市场的变化又会带来哪些营销机遇？
从PC到超级APP时代：搜索成为各大生态平台的标配
移动互联网时代，APP成为内容与服务的重要入口。相比于PC时代，各大APP信息封闭性大幅提升，每一个APP都成为一座数据孤岛，这也导致传统的通用搜索引擎爬虫，很难实现全网的信息抓取。
这也为腾讯、字节跳动、阿里巴巴等巨头创造了破局搜索的新机会：在各自生态内，以自身最擅长的领域为切入口，做自己的搜索引擎。
同时，搜索引擎对于生态级互联网企业而言，意义十分重要。随着这些企业的业务不断趋向纷繁复杂，如何充分发挥各项业务之间的协同性、打通整个生态的资源、缩短用户与服务的距离，搜索引擎就是解决方案之一。
可以看到，互联网巨头们确实也在进一步加快在搜索业务上的投入与布局，以“搜索工具+业务生态”的模式强势入场。
2020年9月29日，腾讯与搜狗达成最终协议，以35亿美元将后者私有化。交易在完成后，搜狗成为腾讯的间接全资附属公司。
此外，腾讯在2019年把微信搜索功能升级为了“搜一搜”。通过“搜一搜”，用户除了可以检索到微信内部的资源外，还能够找到腾讯旗下其他应用，以及腾讯友商所提供的服务，整个腾讯就可以通过搜一搜被连接在一起。
在年初举办的2021微信公开课PRO上，搜一搜团队展示了产品迭代方向“用微信就能搜”：极简使用，连接生活的方方面面；最快找到，让结果无需等待；场景无缝，让搜索没有固定形式和边界。
对于搜索，字节跳动一直有着强烈的渴望。2016年，字节跳动就开始探索“搜索”技术，并尝试在今日头条应用内，内置搜索引擎。
2020年2月17日，字节跳动推出“头条搜索”，这标志着今日头条搜索业务正式成形。此外，在一份内部资料中提到，搜索是字节跳动2021年的三大S级业务线之一，被赋予很重要的角色。
未来，搜索引擎的发展重点将会从通用搜索为主转向以生态内搜索为主。搜索引擎的独立生存可能会越来越困难，而是被纳入某个生态，以生态中独有、丰富的内容支撑搜索服务。
搜索市场的用户习惯，也已从百度、搜狗、360等传统搜索引擎，扩大到了微信、今日头条、抖音、知乎、小红书等平台。想看关于某个事件最新最全的媒体报道，微信公众号搜一搜效率更高；想找美妆、消费类分享笔记，小红书成了第一选择；买电子产品前，去B站搜索相关数码测评；想了解一些相对专业的知识，许多人倾向于知乎；要搜索某个短视频，直接去抖音……
从图文到音视频时代：新搜索形态正在崛起
毫无疑问，百度是图文时代的搜索霸主，不过音视频时代的到来，搜索市场再一次进入重新洗牌的阶段。除了文字搜索，图片搜索、语音搜索、视频搜索等，也越来越多被使用。
搜索演化的方向，根据内容演化的变化而变化。内容是搜索的根本，内容在哪里，搜索的行为就在哪里。当下，搜索的最热门新战场，已经转移到了视频搜索上。
2021年2月17日，在春节假期的最后一天，抖音首支搜索年度短片发布，在时长不到两分钟的视频里，抖音把视频搜索的价值刻画得极尽突出。随后，字节跳动CEO张楠也发布微头条透露到，抖音视频搜索的月活用户已经超过5.5亿。
张楠表示，“希望抖音可以成为人类文明的视频百科全书，视频搜索就是这部书的索引”，而且部分用户已经形成了“上抖音直接搜索”的习惯。
微信在2021年微信公开课上，也公布了搜一搜月活5亿。搜一搜可以查快递、查表情包、查新闻，也可以搜索视频。
10周年微信之夜上，张小龙也重点强调了视频搜索的巨大潜力，“微信就像一个视频图书馆一样，它随着时间推移可以沉淀越来越多的视频内容，这些视频内容是一种巨大的知识库，我们希望有一天这个知识库通过搜索推荐的方式可以被挖掘。”
此外，一些新型的搜索方式，成为各大巨头争夺的重点。过去，搜索主要是基于文字进行的，人们要查找什么内容，都是在搜索框中输入关键字；现在，我们也可以直接在搜索引擎中输入图片、音频、视频等多媒体内容，让搜索更便捷与智能。
例如，阿里巴巴旗下的手机淘宝就专门推出了“识图找物”功能，如果人们看到了某个感兴趣的东西，只要对物品进行扫描，系统就会自动识别出物品，并提供淘宝上对应的购买链接。
腾讯也在微信的“扫一扫”内部集成了“识图”功能。只要通过对物品扫描，微信就能提供京东等外部网站上的对应购物链接。
