没有人可以否认，在高端美妆的消费上，年轻一代正以超乎想象的速度崛起。
为了更好的吸引这批新世代消费人群，品牌们也正在不断创新与年轻人的沟通方式。从过去大行其道的品牌联名、节日限定、明星代言，到如今的大剧、综艺内容营销成为新宠。
近期，国际美妆品牌阿玛尼首次现身合作大剧，在热播的《我的时代，你的时代》中，邀请该剧男主胡一天拍摄了一支阿玛尼大师粉底液的创意大头贴视频。这波“男友视角”的种草安利，成功让年轻用户肾上腺素飙升，微博等社交媒体上，“我和甜甜的爱情之间，可能就差一瓶同款粉底液”的感慨随处可见。

那么，为何会出现这种变化？大剧内容营销对高端美妆品牌究竟有哪些价值？为何通过大剧营销，高端美妆品牌能更有效地抢占年轻人市场？

1、目标用户在哪儿，品牌营销就在哪儿。
《2020高端奢华美妆品牌消费趋势报告》数据显示，高端奢华美妆品牌用户呈现年轻化趋势。18至24岁占据了28%，25-29岁占据29.41%，30-34岁占比21.49%。YSL、CHANEL、GIVENCHY和DIOR则超过40%的消费者为95后。

消费者在哪里，品牌就应该在哪里。高端美妆消费人群显著变化，品牌营销策略也需要改变，积极向年轻人靠拢，探寻高价值新经营阵地，才能强力升级营销效能，抓住增长机遇。品牌年轻化大潮下，网生大剧正在成为品牌沟通年轻人的重要介质。
以近期热播的《我的时代，你的时代》为例，作为《亲爱的，热爱的》的姊妹篇，以机器人格斗竞赛这个全新的领域作为故事的切入口，直接呼应当下年轻人的社会机遇，大胆张扬时代风貌，更好的展现出现代年轻人勇于追梦的过程。
对于高端美妆品牌来说，他们需要强有力的内容和故事，为消费者创造、展示有故事的消费的场景，创造让人印象深刻的体验。《我的时代，你的时代》之于阿玛尼，就是一个非常好的优质内容，它不单单是一部青春剧，更是把个人的青春镶嵌在时代浪潮中，从而呈现出不同时代青春色彩的剧；同时，它也不是一部囿于个人情爱的剧集，而是将友情、爱情、机器人格斗事业融于一体的青春群像。

2. 高端美妆品牌内容营销持续升级，追求新价值洼地。

在达成第一步找对目标用户，并且选准优质内容后，品牌需要考虑的是，如何通过因地制宜的营销思路和方式，平衡品牌调性、用户需求，从而高效打动用户。
说实话，当笔者在追《我的时代，你的时代》看到阿玛尼的创意大头贴视频时，意外之余也有着些许欣慰。
原因是，以往的国际高端美妆品牌总有一种高高在上的“孤高清冷”，但这次出现在一档网剧中，甚至跳脱往常通过女性演绎产品功能的方式，通过“男友视角”感受“男朋友”胡一天笑着让你靠近点，以便于更好的细看你的方式，成功让消费者及粉丝快速将自我代入其中，打破与品牌的隔阂。

完全可以说，这就是阿玛尼在选择优质内容基础上，高效利用内容，讲好品牌故事的一次成功尝试。
事实上，除了这次和大剧的合作之外，早在去年爱奇艺的王牌节目《青春有你2》中，阿玛尼就以节目官方彩妆赞助商的身份，助力每一个平凡女孩的梦想成真。阿玛尼通过节目露出、中插广告、直播带货、社交互动等多种与粉丝的互动方式，成功让"内容+训练生+品牌"合作的形式填补上“消费”这一直接变现环节。

另外，值得一提的是，这次和《我的时代，你的时代》的合作，是阿玛尼首次与大剧进行合作，并且这也是国际彩妆品牌第一次合作大剧拍摄类广告。这背后，除了是对爱奇艺优质内容的认可之外，也是与平台共创内容营销方式的一次创新尝试。

3、激发社交圈层裂变，打通内容与消费。
事实证明，当下内容生产者和内容消费者的界限已经变得十分迷糊。当前的环境给了年轻人一个自我表达的机会，他们正在加速内容与消费的融合，他们既是消费者也是内容的生产、分享者。
作为国际高端美妆品牌的领跑者，阿玛尼基于对消费者需求的深刻洞察，与年轻人保持着深度的情感连接。而此次阿玛尼选择与胡一天联手，也再一次凸显了品牌效应和粉丝经济的有效结合。
对品牌而言，新一代年轻消费者购买行为的产生越来越依托于场景，而内容平台也成为了触发产品消费行为的重要入口。
作为观众，追剧时，我们可能被迫被剧中吴白、艾情喂满满狗粮，社交媒体上我们也可以更自由发问，“是不是拥有了阿玛尼大师粉底液，就能拥有一个同款帅气又可爱的男朋友？”在胡一天的粉丝超话及相关话题之下，诸如此类的粉丝心声此起彼伏。这所体现的实则是年轻用户具备的强社交诉求。

通过观剧和社交平台上的用户隔空互动外，和明星演员建立联系，或者通过某些共同话题制造群体社交归属感，都是未来品牌们激发社交圈层裂变时可以尝试的方式。

写在最后：
此次，阿玛尼与《我的时代，你的时代》的创新合作，可以说是给到了国际高端美妆品牌一个可借鉴可复制的模式。未来，我们也期待有在中国的优质网生内容市场上，看到更多活跃的国际高端美妆品牌的身影。届时，品牌应该如何与平台、制作方、用户间搭建起沟通、信任的桥梁，如何实现内容价值与营销价值的共生和转化，我们也一起期待他们交出的答卷。