BY 媒介360
近几年，国内手机市场都是华为、小米、OPPO、vivo和苹果的天下，五大品牌的市场份额相加超过九成。虽然整体市场份额一直以来无明显变化，但五大厂商的市场排名仍不时发生变动。尤其是过去一年，手机行业经历大变局，市场不确定性进一步增强，如今进入2021年，变局引发的连锁反应将一一呈现，手机行业无疑将跨入阶段性洗牌周期。
最近，知名市场调研机构Counterpoint Research撰文称，OPPO今年1月在国内手机市场的销量已经超越华为跃进第一，该消息立马引发广泛关注；与此同时，随着华为在2月底发布新一代折叠屏手机Mate X2，折叠屏手机再度成为手机行业热议话题，苹果、小米等手机厂商均有相关产品或专利曝光......全新的2021年国内手机市场格局仍存在潜在变化，不确定性依然存在。
究竟，2021手机市场到底将走向何方？核心玩家格局如何变化？谁将成为今年手机行业最大“变数”？
OPPO崛起
首次成为国内手机市场第一
根据Counterpoint最新市场报告显示，2021年1月份OPPO在国内智能手机市场份额中占比21%位列第一，这也是OPPO首次跻身国内市场第一，而vivo、华为则以20%的份额并列第二名，苹果和小米则以16%的市场份额并列第三。值得一提的是，OPPO的月销售量环比增长33％，同比增长26％。
分析来看，OPPO之所以能在1月份夺得国市场第一，一方面在于华为智能手机产能大受限制，出货量、销量大幅减少，因此华为丢掉的智能手机市场份额一部分被OPPO吸收；另一方面，OPPO在5G 手机上持续发力，专利申请数量在国产手机厂商中名列前茅，《国际电子商情》数据显示2020年（1-10月）OPPO以新增5353项专利位列第三，表现亮眼。
此外，OPPO不仅在5G 手机上持续发力，同时还与多家国际电信运营商合作推动全球5G网络的普及，而在欧洲市场、东南亚市场以及新兴的非洲市场OPPO也都有着不错市场份额，后续市场表现值得期待。
“芯片围城”充满变数
华为短期内面临严峻挑战
随着拜登上台，华为芯片会不会被解禁面临很大的不确定性。但可以肯定的是，由于受到“芯片供应”、“谷歌GMS服务断供”等众多外部因素的影响，华为不管是手机操作系统还是应用生态都受到严重打击，后续被迫整体打包出售荣耀手机业务更是彻底改变了华为手机的业务格局。
众所周知，出售荣耀可以视为华为在美国政治打压之下的自救，在巨大的外部压力之下，华为无法解决芯片来源问题，高端芯片储备不足自然也无法支撑华为和荣耀同时发布新机型，那么分拆便成了危机解决最好的方式。而这一举动，正在深刻改变中国乃至全球手机市场的格局与未来走向。
总体来说，华为拥有高度自研技术，具备着极大的市场竞争优势，因此即使在美国技术禁令不断升级的情况下，华为依旧迅速推出了鸿蒙OS系统、HMS生态服务以及建设属于自己的芯片工厂等。但一系列外部压力限制下，华为手机业务供应链受到巨大冲击，想要在短时间内解决芯片制造能力短板或许是一件极其困难的事情。
在芯片领域的探索，华为从10多年前的严重落后经历了“比较落后、有点落后、赶上来再到领先”的过程，但遗憾的是，华为在半导体制造方面此前并没有参与重资产的投入。而在半导体产业和终端产业的核心技术方面，我国与美国相比还存在较大的差距，追赶也需要时间。因此，在这段追赶的时间里，如何保持在高端手机市场的影响力，这是也是华为必须认真思考的关键问题。
小米继续逆袭
销量维持乐观态势
数据显示，小米智能手机去年三季度全球出货量达到4660万台，市占率达到13.5%，时隔六年，小米智能手机重回全球第三。前不久，全球技术市场分析与咨询机构Canalys发布了2020年第四季度全球智能手机市场研究报告，数据显示，市场份额排名前三的依次是苹果（占比23%）、三星（占比17%）、小米（占比12%），小米稳定前三的位置。
值得一提的是，小米智能手机在全球市场的壮大，离不开其在海外市场的崛起。数据显示，2020年三季度小米在欧洲智能手机市场增速90.7%，市占率连续两个季度排名第三；2020年第四季度小米在印度的手机出货量位居第一，市场份额也是第一，占比27%。
总结来说，小米近年来苦修技术内功，尤其是在相机和快充以及互联互通领域不断加强技术投入和研发力度，实力不容小觑。与此同时，在智能互联进一步融合的当下，小米“手机 X AIoT”生态的布局也在进一步助力其手机业务增长。此外，由于华为“芯片”受限、荣耀恢复芯片采购仍需一段时间，因此，小米、OPPO、vivo等手机厂商有望抢占部分国内市场及海外中低端市场。
“告别”华为
荣耀或成为搅动市场的鲶鱼
荣耀成立之初就是定位于互联网手机，主打性价比和年轻市场。而除了手机之外，荣耀品牌还众多产品线，包括PC、平板、智能电视和手表等。而由于在市场定位和产品体系方面极其类似，因此荣耀也被公认为是华为对标小米的品牌。值得一提的是，荣耀手机在国内市场的份额与OPPO、vivo、小米都极为接近。
对于荣耀来说，离开了华为开始“独自前行”在短期内也许并不是坏事。多年以来，荣耀虽然在技术层面受到了不少来自华为的恩惠，但经过数年发展，荣耀在市场渠道方面已经建设出相对成熟、稳定的体系，所以从华为独立出来后，荣耀团队可以更加独立、健康地成长，在采购零组件方面或将不受美国的禁令限制，这对于荣耀手机业务与供应商发展极其重要。与此同时，荣耀在华为内部一直定位于中低端机型，当荣耀从华为独立出来，则可进军高端手机市场。
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最近，知名市场调研机构Counterpoint Research撰文称，OPPO今年1月在国内手机市场的销量已经超越华为跃进第一，该消息立马引发广泛关注；与此同时，随着华为在2月底发布新一代折叠屏手机Mate X2，折叠屏手机再度成为手机行业热议话题，苹果、小米等手机厂商均有相关产品或专利曝光......全新的2021年国内手机市场格局仍存在潜在变化，不确定性依然存在。
究竟，2021手机市场到底将走向何方？核心玩家格局如何变化？谁将成为今年手机行业最大“变数”？
OPPO崛起
首次成为国内手机市场第一
根据Counterpoint最新市场报告显示，2021年1月份OPPO在国内智能手机市场份额中占比21%位列第一，这也是OPPO首次跻身国内市场第一，而vivo、华为则以20%的份额并列第二名，苹果和小米则以16%的市场份额并列第三。值得一提的是，OPPO的月销售量环比增长33％，同比增长26％。
分析来看，OPPO之所以能在1月份夺得国市场第一，一方面在于华为智能手机产能大受限制，出货量、销量大幅减少，因此华为丢掉的智能手机市场份额一部分被OPPO吸收；另一方面，OPPO在5G 手机上持续发力，专利申请数量在国产手机厂商中名列前茅，《国际电子商情》数据显示2020年（1-10月）OPPO以新增5353项专利位列第三，表现亮眼。
此外，OPPO不仅在5G 手机上持续发力，同时还与多家国际电信运营商合作推动全球5G网络的普及，而在欧洲市场、东南亚市场以及新兴的非洲市场OPPO也都有着不错市场份额，后续市场表现值得期待。
“芯片围城”充满变数
华为短期内面临严峻挑战
随着拜登上台，华为芯片会不会被解禁面临很大的不确定性。但可以肯定的是，由于受到“芯片供应”、“谷歌GMS服务断供”等众多外部因素的影响，华为不管是手机操作系统还是应用生态都受到严重打击，后续被迫整体打包出售荣耀手机业务更是彻底改变了华为手机的业务格局。
众所周知，出售荣耀可以视为华为在美国政治打压之下的自救，在巨大的外部压力之下，华为无法解决芯片来源问题，高端芯片储备不足自然也无法支撑华为和荣耀同时发布新机型，那么分拆便成了危机解决最好的方式。而这一举动，正在深刻改变中国乃至全球手机市场的格局与未来走向。
总体来说，华为拥有高度自研技术，具备着极大的市场竞争优势，因此即使在美国技术禁令不断升级的情况下，华为依旧迅速推出了鸿蒙OS系统、HMS生态服务以及建设属于自己的芯片工厂等。但一系列外部压力限制下，华为手机业务供应链受到巨大冲击，想要在短时间内解决芯片制造能力短板或许是一件极其困难的事情。
在芯片领域的探索，华为从10多年前的严重落后经历了“比较落后、有点落后、赶上来再到领先”的过程，但遗憾的是，华为在半导体制造方面此前并没有参与重资产的投入。而在半导体产业和终端产业的核心技术方面，我国与美国相比还存在较大的差距，追赶也需要时间。因此，在这段追赶的时间里，如何保持在高端手机市场的影响力，这是也是华为必须认真思考的关键问题。
小米继续逆袭
销量维持乐观态势
数据显示，小米智能手机去年三季度全球出货量达到4660万台，市占率达到13.5%，时隔六年，小米智能手机重回全球第三。前不久，全球技术市场分析与咨询机构Canalys发布了2020年第四季度全球智能手机市场研究报告，数据显示，市场份额排名前三的依次是苹果（占比23%）、三星（占比17%）、小米（占比12%），小米稳定前三的位置。
值得一提的是，小米智能手机在全球市场的壮大，离不开其在海外市场的崛起。数据显示，2020年三季度小米在欧洲智能手机市场增速90.7%，市占率连续两个季度排名第三；2020年第四季度小米在印度的手机出货量位居第一，市场份额也是第一，占比27%。
总结来说，小米近年来苦修技术内功，尤其是在相机和快充以及互联互通领域不断加强技术投入和研发力度，实力不容小觑。与此同时，在智能互联进一步融合的当下，小米“手机 X AIoT”生态的布局也在进一步助力其手机业务增长。此外，由于华为“芯片”受限、荣耀恢复芯片采购仍需一段时间，因此，小米、OPPO、vivo等手机厂商有望抢占部分国内市场及海外中低端市场。
“告别”华为
荣耀或成为搅动市场的鲶鱼
荣耀成立之初就是定位于互联网手机，主打性价比和年轻市场。而除了手机之外，荣耀品牌还众多产品线，包括PC、平板、智能电视和手表等。而由于在市场定位和产品体系方面极其类似，因此荣耀也被公认为是华为对标小米的品牌。值得一提的是，荣耀手机在国内市场的份额与OPPO、vivo、小米都极为接近。
对于荣耀来说，离开了华为开始“独自前行”在短期内也许并不是坏事。多年以来，荣耀虽然在技术层面受到了不少来自华为的恩惠，但经过数年发展，荣耀在市场渠道方面已经建设出相对成熟、稳定的体系，所以从华为独立出来后，荣耀团队可以更加独立、健康地成长，在采购零组件方面或将不受美国的禁令限制，这对于荣耀手机业务与供应商发展极其重要。与此同时，荣耀在华为内部一直定位于中低端机型，当荣耀从华为独立出来，则可进军高端手机市场。
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