对于日化行业而言，过去一年是跌宕起伏的一年，也是值得纪念的一年。一方面，受疫情影响，日化行业从门店、代理商、品牌、企业都面临着挑战，另一方面，消费者的消费习惯和行为发生一系列转变，线上业务显示了强大的增长力。

近期正值财报季，日化行业众品牌陆续发布2021年最新业绩报告，业绩或升或降，如照妖镜一样反映出企业经营状况。而通过梳理各家最新财报发现，在市场竞争层面，大玩家掐架往往以抢占市场空间为核心，在这种情况下，一些重要但未被满足的市场需求很容易被忽视，因此也暗暗呈现出潜在的勃勃生机。值得一提的是，随着中国美妆日化市场规模不断增长，品类趋势多元化，不少品牌的美妆日化类产品消费需求强劲。

究竟，新消费大势下的用户刺激点和消费习惯，是否有体现在全球日化巨头的财报中？这些纷繁的数字背后，又透了哪些关键亮点？

 

1
宝洁

近日，宝洁公布了2021财年第二季度（2020年10-12月）财报。
关键数字：
1、2021财年第二季度，宝洁净销售额197.45亿美元，同比增长8%；
2、2021财年第二季度，宝洁净利润为38.87亿美元，同比增长4％；
3、稀释后的每股净收益为1.47美元，同比增长4%；
4、核心每股收益为1.64美元，同比增长15%；
5、第二季度，宝洁的运营现金流为54亿美元，调整后的自由现金流生产率为113%。


增长点：
1、排除外汇、收购和剥离的净影响，有机销售也增长了8%；
2、2021财年第二季度，宝洁10大产品品类全部实现了增长。其中，纺织品及家居护理产品、美妆产品、洗漱产品与上年同期相比分别上涨12%、6%、5%；健康保健产品和婴儿、女性及家庭护理产品分别上涨9%、6%。
3、宝洁表示，疫情影响下消费者形成新的生活状态和行为，对家庭清洁和个人健康产品的需求增加，这在很大程度上为其销售额提供了上涨动力。
 

2

联合利华

当地时间2月4日，全球日化巨头联合利华公布了2020年业绩报告。
关键数字：
1、2020年，联合利华营收507亿欧元（约合人民币3925亿元），销售额增长1.9％，销量增长1.6％；
2、2020年，联合利华实现净利润94亿欧元，同比下降5.8%，但按固定汇率计算增长0.7％。
3、由于受疫情之下关店潮的影响，联合利华的高端化妆品销售额同比下滑2%，但因为抓住了在线渠道的需求，其电商渠道增长了61％。

增长点：
1、在产品结构方面，宝洁美容个护业务营收211欧元（约合1633亿元），占比公司营收份额最高，产品销售额、销量均实现微增；
2、2020年，中国市场为联合利华贡献了28亿欧元（约合217亿元）销售额，实现低个位数增长。
 

3
雅诗兰黛

2月5日，雅诗兰黛集团发布2021财年第二季度（2020年10-12月）财报。
关键数字：
1、2021财年第二季度，雅诗兰黛净销售额为48.5.亿美元（约合313.6亿元人民币），同比增长5%；
2、2021财年第二季度，雅诗兰黛净利润为8.73亿美元（约合56.5亿元人民币），同比大涨56%。


增长点：
1、2021财年第二季度，护肤、香水、亚太市场、亚洲旅游零售、电商业务成为雅诗兰黛集团营收、净利润双增长的五大引擎；
2、在品类方面，护肤和香水业务成为拉动增长的主要力量，皮肤护理品类大增28%、香水品类上升6%；在地区方面，亚太区域销售额增长35%；
3、由于电商销售和奢侈美妆品牌表现突出，雅诗兰黛在中国大陆市场收入达两位数强劲增长。
 

4

欧莱雅

 

2月11日，欧莱雅集团发布最新业绩报告。

关键数字：

1、2020年，欧莱雅集团总销售额达279.9亿欧元（约合2191亿元人民币），同比下降6.3%；

2、2020年，欧莱雅集团营业利润52亿欧元（约合407亿元人民币），同比下滑6.1%；

3、2020年，欧莱雅集团净现金流量54.8亿欧元（约合429亿元人民币），同比增加8.9%。

增长点：

1、2020年，欧莱雅集团电商销售额创新高，大幅增长62%，占比其总销售额的26.6%；

2、2020年，欧莱雅中国市场表现亮眼，营业收入同比增长27%，并且欧莱雅中国所有部门均取得两位数增长。

3、值得一提的是，欧莱雅中国市场电商平台的各种节日和促销活动则进一步刺激增长。

 

5
资生堂

2月9日，日本美妆巨头资生堂集团发布2020会计年度合并决算速报。
关键数字：
1、2020年，资生堂销售额为9209亿日元（约合人民币566亿元），同比下滑18.6%；
2、2020年，资生堂集团营业利润为150亿日元（约合人民币9.2亿元），同比下滑86.9%。


增长点：
1、2020年，资生堂集团日本、中国、亚太等8大业务板块中，只有中国市场实现销售正增长。
2、在中国市场，资生堂销售额达到2358亿日元（约合人民币145亿元），同比增长11%。

总结来说，从各家日化巨头的关键数据中，不难发现在大环境不景气的情况下，中国市场、线上渠道成了“跌跌不休”数据中唯几让人兴奋的亮点。

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