BY 媒介360
众所周知，过去一年整个市场环境都处于一个明显的变革拐点，旧有的动能爆发力逐渐消失，各家都在探寻新的增长引擎。在艰难的市场环境以及快速变化的行业格局下，企业如何保持竞争力，并实现可持续发展，是摆在每一个企业面前的一道难题。
近日，各企业2020年四季度及全年业绩报告相继出炉，业绩或升或降，如照妖镜一样反映出企业经营状况。值得一提的是，最新财报也充分体现了各家在严峻市场环境下的状态与应对之策，激进、狂奔、焦虑、迷茫，一览无余。外界的期待、赞许、质疑、唱衰，形形色色。
究竟，众品牌最新财报表现到底如何？核心业务面临增长瓶颈的背景下，谁实现逆势增长了？这些纷繁的数字背后，又透露了哪些关键亮点？
阿里巴巴：
2021财年第三季度，营收、净利润均超出市场预期
近日，阿里巴巴集团发布2021财年第三季度（2020年Q4）财报，营收和净利润均超出市场预期。数据显示，阿里巴巴该季度营收为 2210.8 亿元，较上年同期增长 37%，继续保持稳健速度；非公认会计准则净利润为 592.07 亿元，较上年同期增长 27%；归属于普通股东净利润为 794.27 亿元，较上年同期增长 52%。
阿里巴巴方面表示，这一财季营收的增长主要得益于中国商业零售业务和阿里云板块收入增长的拉动。财报显示，阿里中国商业零售业务该季度收入1536.79亿元，同比增长39％；阿里云收入161.15亿元，同比增长50%，也是该业务历史上第一次扭亏为盈（以经调整EBITA为标准）。值得一提的是，阿里在收购高鑫零售之后，新零售业务营收517.6亿元，同比增长101%，占比该季度总营收的23%，后续表现值得期待。
而在用户数据方面，阿里中国零售市场年度活跃消费者达到 7.79 亿（截至2020年12月），单季净增长2200万；月活跃用户数达到9.02亿，首次迈过 9 亿大关。
拼多多：
用户数达7.88亿成中国电商第一
3月17日，拼多多发布2020年第四季度及全年财报。数据显示，拼多多2020年四季度实现营收265.5亿元，较上年同期增长146%，调整后净亏损11.145亿元；拼多多2020年总营收594.919亿元，同比增长97%，调整后净亏损57.673亿元。与此同时，截至2020年底，拼多多年成交额（GMV）到达16676亿元，同比增长66%。
在用户数据方面，拼多多年活跃买家数达7.884亿（截至2020年底），成为中国用户规模最大的电商平台。第四季度，拼多多APP平均月活跃用户数达7.199亿，单季新增7650万。
值得一提的是，3月17日，拼多多董事长黄峥发布2021年度致股东信，宣布董事会已批准其辞任董事长，表示后续将结合个人兴趣，致力于食品科学和生命科学领域的研究。而董事长将由联合创始人、现任CEO陈磊接棒。
京东：
2020全年营收7458亿元，同比增长29%
3月11日，京东发布2020年第四季度及全年业绩报告。数据显示，京东2020全年营收7458亿元，较上年同期增长29%；净利润为493.4亿元，较上年同期增长315%。其中，全年商品收入6518亿元，较上年同期增长28%；服务收入为939亿元，较上年同期增长42%。与此同时，2020年第四季度，京东净收入为2243亿元人民币，同比增长31.4%，净利润从上年36同期亿元大涨至243亿元。
在用户数据方面，京东年度活跃用户数增长至4.719亿（截止2020年12月），单季净增超过3000万，这一数据也创造了京东上市以来最高增幅。与此同时，京东全年净增近1.1亿活跃用户，值得一提的是，来自于下沉市场的新增活跃用户超过80%。
快手：
2020年营收587.8亿元，同比增长50.2%
今日（3月23日），快手发布2020年财报。数据显示，快手2020年营收587.8亿元人民币，较上年同期增长50.2%，略高于市场预期585.82亿元；净亏损1166亿元，与上年同期197亿元相比亏损扩大493.5%。
收入构成方面，快手2020年直播板块收入332亿元，较上年同期上涨5.6%；线上营销服务板块收入219亿元，较上年同期增长194.6%。而在平台上促成的电商交易方面，快手2020年商品交易总额为3812亿元，较上年同期增长540%，平均重复购买率也增至65%，上年同期为45%。
用户数据方面，快手应用2020年的平均日活跃用户为2.646亿，同比上涨50.7%；平均月活跃用户为4.811亿，同比增长45.6%，而每位日活跃用户日均使用时长增加至87.3分钟，上年同期为74.6分钟。
宝洁：
2021财年第二季度销售额197.45亿美元，同比增长8%
近日，宝洁公布了2021财年第二季度（2020年Q4）财报。数据显示，2021财年第二季度，宝洁净销售额197.45亿美元，同比增长8%；净利润为38.87亿美元，同比增长4％；稀释后的每股净收益为1.47美元，同比增长4%；核心每股收益为1.64美元，同比增长15%；宝洁的运营现金流为54亿美元，调整后的自由现金流生产率为113%。
2021财年第二季度，宝洁10大产品品类全部实现了增长。其中，纺织品及家居护理产品、美妆产品、洗漱产品与上年同期相比分别上涨12%、6%、5%；健康保健产品和婴儿、女性及家庭护理产品分别上涨9%、6%。而排除外汇、收购和剥离的净影响，有机销售也增长了8%
宝洁表示，疫情影响下消费者形成新的生活状态和行为，对家庭清洁和个人健康产品的需求增加，这在很大程度上为其销售额提供了上涨动力。
联合利华：
2020年营收507亿欧元，净利润94亿欧元
当地时间2月4日，全球日化巨头联合利华公布了2020年业绩报告。数据显示，联合利华2020年营收507亿欧元（约合人民币3925亿元），销售额增长1.9％，销量增长1.6％；实现净利润94亿欧元，同比下降5.8%，但按固定汇率计算增长0.7％。
由于受疫情之下关店潮的影响，联合利华的高端化妆品销售额同比下滑2%，但因为抓住了在线渠道的需求，其电商渠道增长了61％。而在产品结构方面，宝洁美容个护业务营收211欧元（约合1633亿元），占比公司营收份额最高，产品销售额、销量均实现微增。值得一提的是，2020年，中国市场为联合利华贡献了28亿欧元（约合217亿元）销售额，实现低个位数增长。
雅诗兰黛：
护肤和香水业务成为拉动增长的主要力量
2月5日，雅诗兰黛集团发布2021财年第二季度（2020年10-12月）财报。数据显示，雅诗兰黛2021财年第二季度净销售额为48.5.亿美元（约合313.6亿元人民币），同比增长5%；净利润为8.73亿美元（约合56.5亿元人民币），同比大涨56%。
本季度，护肤、香水、亚太市场、亚洲旅游零售、电商业务成为雅诗兰黛集团营收、净利润双增长的五大引擎。在品类方面，护肤和香水业务成为拉动增长的主要力量，皮肤护理品类大增28%、香水品类上升6%；在地区方面，亚太区域销售额增长35%。值得一提的是，由于电商销售和奢侈美妆品牌表现突出，雅诗兰黛在中国大陆市场收入达两位数强劲增长。
欧莱雅：
2020年总销售额279.9亿欧元，营业利润52亿欧元
2月11日，欧莱雅集团发布最新业绩报告。数据显示，欧莱雅集团2020年总销售额达279.9亿欧元（约合2191亿元人民币），同比下降6.3%；营业利润52亿欧元（约合407亿元人民币），同比下滑6.1%；净现金流量54.8亿欧元（约合429亿元人民币），同比增加8.9%。
过去一年，欧莱雅集团电商销售额创新高，大幅增长62%，占比其总销售额的26.6%。与此同时，欧莱雅中国市场表现亮眼，营业收入同比增长27%，并且欧莱雅中国所有部门均取得两位数增长。值得一提的是，欧莱雅中国市场电商平台的各种节日和促销活动则进一步刺激增长。
资生堂：
只有中国市场实现销售正增长
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蔚来：
2020年第四季度营收66.4亿元 ，同比增长133.2%
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近日，各企业2020年四季度及全年业绩报告相继出炉，业绩或升或降，如照妖镜一样反映出企业经营状况。值得一提的是，最新财报也充分体现了各家在严峻市场环境下的状态与应对之策，激进、狂奔、焦虑、迷茫，一览无余。外界的期待、赞许、质疑、唱衰，形形色色。
究竟，众品牌最新财报表现到底如何？核心业务面临增长瓶颈的背景下，谁实现逆势增长了？这些纷繁的数字背后，又透露了哪些关键亮点？
阿里巴巴：
2021财年第三季度，营收、净利润均超出市场预期
近日，阿里巴巴集团发布2021财年第三季度（2020年Q4）财报，营收和净利润均超出市场预期。数据显示，阿里巴巴该季度营收为 2210.8 亿元，较上年同期增长 37%，继续保持稳健速度；非公认会计准则净利润为 592.07 亿元，较上年同期增长 27%；归属于普通股东净利润为 794.27 亿元，较上年同期增长 52%。
阿里巴巴方面表示，这一财季营收的增长主要得益于中国商业零售业务和阿里云板块收入增长的拉动。财报显示，阿里中国商业零售业务该季度收入1536.79亿元，同比增长39％；阿里云收入161.15亿元，同比增长50%，也是该业务历史上第一次扭亏为盈（以经调整EBITA为标准）。值得一提的是，阿里在收购高鑫零售之后，新零售业务营收517.6亿元，同比增长101%，占比该季度总营收的23%，后续表现值得期待。
而在用户数据方面，阿里中国零售市场年度活跃消费者达到 7.79 亿（截至2020年12月），单季净增长2200万；月活跃用户数达到9.02亿，首次迈过 9 亿大关。
拼多多：
用户数达7.88亿成中国电商第一
3月17日，拼多多发布2020年第四季度及全年财报。数据显示，拼多多2020年四季度实现营收265.5亿元，较上年同期增长146%，调整后净亏损11.145亿元；拼多多2020年总营收594.919亿元，同比增长97%，调整后净亏损57.673亿元。与此同时，截至2020年底，拼多多年成交额（GMV）到达16676亿元，同比增长66%。
在用户数据方面，拼多多年活跃买家数达7.884亿（截至2020年底），成为中国用户规模最大的电商平台。第四季度，拼多多APP平均月活跃用户数达7.199亿，单季新增7650万。
值得一提的是，3月17日，拼多多董事长黄峥发布2021年度致股东信，宣布董事会已批准其辞任董事长，表示后续将结合个人兴趣，致力于食品科学和生命科学领域的研究。而董事长将由联合创始人、现任CEO陈磊接棒。
京东：
2020全年营收7458亿元，同比增长29%
3月11日，京东发布2020年第四季度及全年业绩报告。数据显示，京东2020全年营收7458亿元，较上年同期增长29%；净利润为493.4亿元，较上年同期增长315%。其中，全年商品收入6518亿元，较上年同期增长28%；服务收入为939亿元，较上年同期增长42%。与此同时，2020年第四季度，京东净收入为2243亿元人民币，同比增长31.4%，净利润从上年36同期亿元大涨至243亿元。
在用户数据方面，京东年度活跃用户数增长至4.719亿（截止2020年12月），单季净增超过3000万，这一数据也创造了京东上市以来最高增幅。与此同时，京东全年净增近1.1亿活跃用户，值得一提的是，来自于下沉市场的新增活跃用户超过80%。
快手：
2020年营收587.8亿元，同比增长50.2%
今日（3月23日），快手发布2020年财报。数据显示，快手2020年营收587.8亿元人民币，较上年同期增长50.2%，略高于市场预期585.82亿元；净亏损1166亿元，与上年同期197亿元相比亏损扩大493.5%。
收入构成方面，快手2020年直播板块收入332亿元，较上年同期上涨5.6%；线上营销服务板块收入219亿元，较上年同期增长194.6%。而在平台上促成的电商交易方面，快手2020年商品交易总额为3812亿元，较上年同期增长540%，平均重复购买率也增至65%，上年同期为45%。
用户数据方面，快手应用2020年的平均日活跃用户为2.646亿，同比上涨50.7%；平均月活跃用户为4.811亿，同比增长45.6%，而每位日活跃用户日均使用时长增加至87.3分钟，上年同期为74.6分钟。
宝洁：
2021财年第二季度销售额197.45亿美元，同比增长8%
近日，宝洁公布了2021财年第二季度（2020年Q4）财报。数据显示，2021财年第二季度，宝洁净销售额197.45亿美元，同比增长8%；净利润为38.87亿美元，同比增长4％；稀释后的每股净收益为1.47美元，同比增长4%；核心每股收益为1.64美元，同比增长15%；宝洁的运营现金流为54亿美元，调整后的自由现金流生产率为113%。
2021财年第二季度，宝洁10大产品品类全部实现了增长。其中，纺织品及家居护理产品、美妆产品、洗漱产品与上年同期相比分别上涨12%、6%、5%；健康保健产品和婴儿、女性及家庭护理产品分别上涨9%、6%。而排除外汇、收购和剥离的净影响，有机销售也增长了8%
宝洁表示，疫情影响下消费者形成新的生活状态和行为，对家庭清洁和个人健康产品的需求增加，这在很大程度上为其销售额提供了上涨动力。
联合利华：
2020年营收507亿欧元，净利润94亿欧元
当地时间2月4日，全球日化巨头联合利华公布了2020年业绩报告。数据显示，联合利华2020年营收507亿欧元（约合人民币3925亿元），销售额增长1.9％，销量增长1.6％；实现净利润94亿欧元，同比下降5.8%，但按固定汇率计算增长0.7％。
由于受疫情之下关店潮的影响，联合利华的高端化妆品销售额同比下滑2%，但因为抓住了在线渠道的需求，其电商渠道增长了61％。而在产品结构方面，宝洁美容个护业务营收211欧元（约合1633亿元），占比公司营收份额最高，产品销售额、销量均实现微增。值得一提的是，2020年，中国市场为联合利华贡献了28亿欧元（约合217亿元）销售额，实现低个位数增长。
雅诗兰黛：
护肤和香水业务成为拉动增长的主要力量
2月5日，雅诗兰黛集团发布2021财年第二季度（2020年10-12月）财报。数据显示，雅诗兰黛2021财年第二季度净销售额为48.5.亿美元（约合313.6亿元人民币），同比增长5%；净利润为8.73亿美元（约合56.5亿元人民币），同比大涨56%。
本季度，护肤、香水、亚太市场、亚洲旅游零售、电商业务成为雅诗兰黛集团营收、净利润双增长的五大引擎。在品类方面，护肤和香水业务成为拉动增长的主要力量，皮肤护理品类大增28%、香水品类上升6%；在地区方面，亚太区域销售额增长35%。值得一提的是，由于电商销售和奢侈美妆品牌表现突出，雅诗兰黛在中国大陆市场收入达两位数强劲增长。
欧莱雅：
2020年总销售额279.9亿欧元，营业利润52亿欧元
2月11日，欧莱雅集团发布最新业绩报告。数据显示，欧莱雅集团2020年总销售额达279.9亿欧元（约合2191亿元人民币），同比下降6.3%；营业利润52亿欧元（约合407亿元人民币），同比下滑6.1%；净现金流量54.8亿欧元（约合429亿元人民币），同比增加8.9%。
过去一年，欧莱雅集团电商销售额创新高，大幅增长62%，占比其总销售额的26.6%。与此同时，欧莱雅中国市场表现亮眼，营业收入同比增长27%，并且欧莱雅中国所有部门均取得两位数增长。值得一提的是，欧莱雅中国市场电商平台的各种节日和促销活动则进一步刺激增长。
资生堂：
只有中国市场实现销售正增长
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蔚来：
2020年第四季度营收66.4亿元 ，同比增长133.2%
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