摘要：本文以39个国家的23000名消费者为研究对象，研究了目前正在成长的Z世代的媒体消费模式和广告态度。

l   随着Z世代——那些16 - 19岁的年轻人——已经开始在许多领域里制造和影响他们自己的购买行为，营销人员必须了解他们喜欢什么，不喜欢什么，他们和他们的前辈有什么不同，以及什么样的创造性内容吸引他们。

l   虽然他们是移动第一代，但研究表明，品牌不应该忽视传统媒体，因为Z一代比标准的数字选择更积极，事实上，他们对任何打断他们的网络体验的东西都是非常消极的。

l   此外，他们对自己的音乐和设计品味很有鉴别力，但在不同的市场上，这种口味可能会有所不同——这一信息足够强大，而且在情感上仍有吸引力，这仍然是实现跨代吸引力的好机会。