04.22.21 | 10:27 AM
3月十大精选案例:借势营销哪家强?
近两年,借势营销已经成为各大品牌惯用的营销手法之一,每逢重大节日或事件,品牌的借势作品便铺天盖地席卷而来。
BY 媒介360

近两年,借势营销已经成为各大品牌惯用的营销手法之一,每逢重大节日或事件,品牌的借势作品便铺天盖地席卷而来。

要知道,“热点”这个东西,可不是想蹭就能蹭的。正所谓,好风凭借力,送我上青云。热点的“势”借得好,曝光率才能蹭蹭蹭地往上涨。

在三月份,哪些借势营销案例在热闹的营销市场中突出重围,在受众脑海里留下深刻的印象呢?让我们一起来回顾一下......

蕉内:女生的反义词

今年的3.8妇女节,蕉内联手李佳琦推出了一支名为《女生的反义词》的品牌片,短片开始引用李佳琦的经典开场:“所有女生...“向我们大胆发问:如果万物皆有反义词,那么女生的反义词是什么?


紧接着,李佳琦给出了答案:问题的答案不是“男生”,他给出各种词语新的反义词,并用意识流的手法宣传蕉内的产品,并且十分着重强调审美的重要性,希望不让平庸继续流行。李佳琦所认为的女生的反义词是那些对平庸审美习以为常的人。这与蕉内的品牌理念不谋而合,蕉内以及蕉内的用户都追求美好、积极、自由的生活。他们利用反义词,能够直白的展示出品牌与用户的共鸣,从而达到传播的目的。




内外:微而足道,无分你我
今年妇女节,内外发布了名为《微而足道,无分你我》的最新广告片:这则广告片延续了去年“NO BODY IS NOBODY(没有一种身材,是微不足道的)”的主题。继续开启真实多元之美的探索之旅。新起点真正从女性视角,呈现当代亚洲女性的自我认同与集体力量。


影片中,八位亚洲女性各自讲述着各自与身体的故事,传达彼此对于美的理解与态度。影片以极其温柔的方式向我们传达着几位女性对自己身体的热爱。他们不拘一格,不与世俗同流合污,他们个个独特、自信又美丽。身体里都藏着光阴的故事,记录着过去的自己。被晒伤的痕迹记录着光如何倾洒于身体,歪歪扭扭的生长纹是青春期蹭蹭长个儿的标记,脸上的雀斑,身体的嘟嘟肉都是那个有着精彩故事的自己。



 

天猫国际:勇敢做自己
随着关于女性的话题被不断提及,社会对女性个人发展及身份认同得到了很大的重视。社会对于女性地位认识的进步值得欣喜。今年妇女节,天猫国际聚焦于“职场”,由“超A职场力“入手,展示女性目前在职场上遇到的困境,从而让女性展示着勇敢的自己。



首先,天猫选定经典IP集智慧、美貌、职业操守于一身的黑寡妇来作为主角,再由全球代言人宋茜携手奇葩辩手冉高鸣以直播的形式共同探索当代职业女性如何化解职业困境。同时,基于新一代职场女性多面人生的洞察,联合超级IP漫威电影《黑寡妇》通过代言人宋茜及各领域“大女主”代表,演绎超A职场力,发现全球她力量。




珀莱雅:性别不是边界线 偏见才是
珀莱雅作为女性的化妆品品牌,他精准的洞察到在日常生活中很多人会分性别来评价事物,「女性化」成为了贬义词,并随之形成一整套性别偏见,这种现象不仅束缚女性,也在束缚男性。在此“女性话题”元年,通过为女权发声的形式,来探讨的我们已经习以为常的性别偏见,让“男女平等”的观念深入人心。



因此,珀莱雅在妇女节之际联合《中国妇女报》发起「性别不是边界线 偏见才是」系列活动。同时在 3 月 3 日出版的《中国妇女报》底版全版刊登「性别不是边界线 偏见才是」全文文案,并邀请新生代女 Rapper W8VES 厂牌于贞,共同推出品牌片,表达「对抗性别偏见」的品牌态度。



杜蕾斯文案回归
杜蕾斯三八节的文案区别于之前借势海报内涵和污,更多的是人文关怀。今年的
不只于此,不止于此。



不同与前几年的文案,今年的文案好似多了几重人文关怀
先回顾下最近几年的文案
2020
Be yourself.



TCL::Lady,有千百种样子。
没有人可以定义我。





nike:按你的来 支持一切跨越刻板印象的热爱
NIKE发起#按你的来#话题并发布了一支广告短片,讲述了率领男队登场的藏族女子足球运动员普布志玛的故事。以往性别的固有印象常常将女性隔离在队伍之外,然而运动并不是某一个性别的专属,NIKE的镜头捕捉普布志玛利落飒爽的短发和矫健身姿,以镜头语言表达理念,即支持一切跨越刻板印象的热爱。


“打破刻板印象”是女性营销领域一个重要的发力点,NIKE并未止步于表面口号,而是将普布志玛真实的身形、肌肉和汗水当作一柄利刃,刻板印象和固有观念在这则短片面前不攻自破。
五芳斋:不论年龄数字,心态永远少女。






 


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