BY 媒介360
受疫情影响，各大奢侈品牌曾经一片哀鸿遍野，营业额的滑铁卢式下滑曾令各大品牌都面临巨大的挑战关卡。但近期，随着奢侈品巨头陆续发布的2021第一季度业绩财报里，我们惊喜的看到行业复苏的希望，得益于中国市场及线上渠道、线下门店复苏等多方面的影响，许多品牌的业绩大有改善，似乎大有拨云见日之势。
近期，LVMH集团、开云集团、爱马仕陆续发布第一季度财报，“增长”成了几份财报信息里的共同亮点。究竟，哪些值得关注？
LVMH集团一季度销售额暴涨32%
再现其强悍的“吸金能力”
4月14日，LVMH集团发布了截至3月31日的2021年第一季度业绩报告，成为第一季度首个交卷的奢侈品集团。
财报数据显示，第一季度，LVMH集团的销售额暴涨32%至140亿欧元，在排除收购和汇率变动后有机销售额增幅为30%。
分部门看，
分地区看，
古驰品牌和亚太地区仍是重要推动力
当地时间4月20日，法国奢侈品巨头开云集团（Kering）发布2021财年第一季度财报。报告期内，集团营收同比增长21.4%至38.9亿欧元，可比销售额增幅为25.8%。
需要注意的是，第一季度，开云集团过半的营收来自于古驰品牌（GUCCI）。
亚太地区表现优异
当地时间4月22日，爱马仕（Hermès）集团发布了截至3月31日的2021年第一季度业绩报告。数据显示一季度爱马仕（Hermès）获得了较为强劲的销售增长，按固定汇率计算，比2020年同比增长44%，比2019年同比增长33%。
2021年第一季度，爱马仕（Hermès）集团总销售额达到20.84亿欧元（按固定汇率增长44％，按当前汇率增长38％），这得益于亚洲和日本的出色表现，美国的崛起以及在欧洲有良好的抵抗力。
分地区看：
一季度，爱马仕（Hermès）所有业务线恢复增长，成衣和配饰部，钟表及其他爱马仕业务线显着增长。
•在皮革制品和马具部门（+ 34％），由于年底的强劲交付量，第一季度的销售加速。
•得益于成衣和时尚配饰系列的成功，成衣和配饰部门（+ 51％）保持了强劲的发展势头。
•丝绸和纺织品业务（+ 34％）取得了良好的进展，这要归功于产品，材料和格式的多样性，在客户（尤其是在亚洲客户）中取得了巨大的成功。
•香水和美容品（+ 21％）增长，得益于2月份推出的新款男士香水H24。随着2021年春夏限量版的推出，口红系列不断发展。
•手表（+ 96％）在第一季度的表现非常出色，这反映了该公司在制表技术上的专业知识和产品系列的创造力。
•其他爱马仕（Hermès）业务（增长93％）证实了他们的发展势头，这要归功于Homeware和Jewellery。
从三家财报的相关信息，我们可以看出了几大关键因素：
1、中国市场
不管是奢侈品们扎堆在中国市场陆续开设线上商场、小程序，还是频繁签约顶级流量剑指年轻人，我们都能从中看出奢侈品品牌对中国市场的野心勃勃。作为最有活力的市场，奢侈品们不约而同看中了中国市场上的巨大消费潜力。加上疫情首先复苏的是中国市场，几乎所有奢侈品品牌的增长都由中国市场拉动。
在疫情的助推下，全球整个奢侈品行业都在以前所未有的速度向数字化迈进。过去一年，奢侈品行业在数字化道路上更是一路高歌猛进。
从奢侈品品牌的角度，电商不再仅仅是一个销售渠道，更是一个营销平台，可以提高消费者认知度、提升品牌资产和招揽新客。品牌可以利用线上渠道的特质，充分发挥积极影响。例如，可以提供定制商品，发布限量版商品，整合线上消费者和客户关系管理(CRM)平台数据，直播独家活动或是线上线下联动营销。
另外，4月20日，全球最大奢侈品集团LVMH、卡地亚母公司历峰集团和Prada发表联合声明称，三方计划联手打造一项由区块链技术支持的解决方案Aura Blockchain，以进一步提升产品的透明度和可追溯性，消费者也可更加放心地在二手市场交易奢侈品。
未来，可以预见的是，如何让奢侈品数字化之路，不止步于线上店铺本身，而成为商品、服务、权益、体验的全方位载体，是数字化链路上一众参与者的长远目标。
3、年轻化
麦肯锡公司数据指出，2019年中国消费者的奢侈品消费总额中80后和90后分别占奢侈品买家总量的43%和28%。《2020中国奢华品报告》也显示，21岁至25岁的Z世代首次购买奢侈品的平均年龄不到20岁，比千禧一代早了两到三年。
这也是为什么瞄准“80后”和“90后”年轻消费者制定营销策略已成为奢侈品品牌的必选项的终极原因。对品牌而言，通过各种年轻人聚集的渠道与其进行互动，才有机会来争夺其注意力。
......
除了LVMH集团、开云集团和爱马仕的财报之外，奢侈品巨头们的一季度财报也将在近期陆续释出，媒介360也将持续关注。
近期，LVMH集团、开云集团、爱马仕陆续发布第一季度财报，“增长”成了几份财报信息里的共同亮点。究竟，哪些值得关注？
LVMH集团一季度销售额暴涨32%
再现其强悍的“吸金能力”
4月14日，LVMH集团发布了截至3月31日的2021年第一季度业绩报告，成为第一季度首个交卷的奢侈品集团。
财报数据显示，第一季度，LVMH集团的销售额暴涨32%至140亿欧元，在排除收购和汇率变动后有机销售额增幅为30%。
分部门看，
- 时尚和皮具部门销售额大涨45%至67.38亿欧元，创历史新高，这都得归功于Louis Vuitton和Dior两大核心品牌的积极表现
- 得益于Tiffany的加盟，其所在的手表和珠宝业务部门销售额暴涨138%至18.83亿欧元
- 香水和美妆部门的销售额也大涨12%至15.5亿欧元，有机销售额增幅为18%
- 葡萄酒和烈酒部门的销售额则上涨29%至15.1亿欧元，有机增幅为36%
分地区看，
- 除日本外的亚洲地区已成为LVMH最大的收入来源，期内销售额同比增长86%，与2019年同期相比增长26%，占集团总销售额的41%
- 美国，销售额同比增长23%，与2019年同期相比增长15%，占集团总销售额的23%
古驰品牌和亚太地区仍是重要推动力
当地时间4月20日，法国奢侈品巨头开云集团（Kering）发布2021财年第一季度财报。报告期内，集团营收同比增长21.4%至38.9亿欧元，可比销售额增幅为25.8%。
需要注意的是，第一季度，开云集团过半的营收来自于古驰品牌（GUCCI）。
- 第一季度，古驰品牌（GUCCI）销售额同比增长20.2%至21.67亿欧元
- 圣罗兰（Yves Saint Laurent）营收同比增长18.9%至5.16亿欧元
- 葆蝶家（BOTTEGA VENETA）同比增长19.9%至3.28亿欧元，这也是其历史上最高的季度业绩，也是开云集团唯一一个在日本录得正增长的品牌
- 巴黎世家（Balenciaga）、亚历山大·麦昆（Alexander McQueen）在内的其他品牌总体增长29.1%至7.14亿欧元
- 开云集团在涵盖中国的亚太地区表现强劲，推动集团整体增长，销售额增幅高达83%北美市场也录得46%的增长，紧随其后
- 欧洲和日本则分别录得34%和3%的下滑
- 全球其它地区大涨24%。
亚太地区表现优异
当地时间4月22日，爱马仕（Hermès）集团发布了截至3月31日的2021年第一季度业绩报告。数据显示一季度爱马仕（Hermès）获得了较为强劲的销售增长，按固定汇率计算，比2020年同比增长44%，比2019年同比增长33%。
2021年第一季度，爱马仕（Hermès）集团总销售额达到20.84亿欧元（按固定汇率增长44％，按当前汇率增长38％），这得益于亚洲和日本的出色表现，美国的崛起以及在欧洲有良好的抵抗力。
分地区看：
- 受大中华地区高度活跃的业务以及韩国，泰国，新加坡和澳大利亚持续业务的推动，除日本外的亚洲地区（+ 94％）均表现出色
- 日本（+ 20％）再次确认了良好的增长，这主要归功于尽管采取了紧急卫生措施，但当地客户的忠诚度依旧。
- 美国（+ 23％）恢复增长，该增长始于2020年底，尽管受到当地限制，但第一季度表现良好
- 法国（-9%）和除法国外的的欧洲（-1%）一季度仍然因为一些新的新限制和一些国家的商店关闭而受到影响，特别是在英国、德国和瑞士。游客流量的下降部分被当地客户的忠诚度和在线销售的强劲增长所抵消
一季度，爱马仕（Hermès）所有业务线恢复增长，成衣和配饰部，钟表及其他爱马仕业务线显着增长。
•在皮革制品和马具部门（+ 34％），由于年底的强劲交付量，第一季度的销售加速。
•得益于成衣和时尚配饰系列的成功，成衣和配饰部门（+ 51％）保持了强劲的发展势头。
•丝绸和纺织品业务（+ 34％）取得了良好的进展，这要归功于产品，材料和格式的多样性，在客户（尤其是在亚洲客户）中取得了巨大的成功。
•香水和美容品（+ 21％）增长，得益于2月份推出的新款男士香水H24。随着2021年春夏限量版的推出，口红系列不断发展。
•手表（+ 96％）在第一季度的表现非常出色，这反映了该公司在制表技术上的专业知识和产品系列的创造力。
•其他爱马仕（Hermès）业务（增长93％）证实了他们的发展势头，这要归功于Homeware和Jewellery。
从三家财报的相关信息，我们可以看出了几大关键因素：
1、中国市场
不管是奢侈品们扎堆在中国市场陆续开设线上商场、小程序，还是频繁签约顶级流量剑指年轻人，我们都能从中看出奢侈品品牌对中国市场的野心勃勃。作为最有活力的市场，奢侈品们不约而同看中了中国市场上的巨大消费潜力。加上疫情首先复苏的是中国市场，几乎所有奢侈品品牌的增长都由中国市场拉动。
Dior上海大秀
2、数字化在疫情的助推下，全球整个奢侈品行业都在以前所未有的速度向数字化迈进。过去一年，奢侈品行业在数字化道路上更是一路高歌猛进。
从奢侈品品牌的角度，电商不再仅仅是一个销售渠道，更是一个营销平台，可以提高消费者认知度、提升品牌资产和招揽新客。品牌可以利用线上渠道的特质，充分发挥积极影响。例如，可以提供定制商品，发布限量版商品，整合线上消费者和客户关系管理(CRM)平台数据，直播独家活动或是线上线下联动营销。
另外，4月20日，全球最大奢侈品集团LVMH、卡地亚母公司历峰集团和Prada发表联合声明称，三方计划联手打造一项由区块链技术支持的解决方案Aura Blockchain，以进一步提升产品的透明度和可追溯性，消费者也可更加放心地在二手市场交易奢侈品。
未来，可以预见的是，如何让奢侈品数字化之路，不止步于线上店铺本身，而成为商品、服务、权益、体验的全方位载体，是数字化链路上一众参与者的长远目标。
3、年轻化
麦肯锡公司数据指出，2019年中国消费者的奢侈品消费总额中80后和90后分别占奢侈品买家总量的43%和28%。《2020中国奢华品报告》也显示，21岁至25岁的Z世代首次购买奢侈品的平均年龄不到20岁，比千禧一代早了两到三年。
这也是为什么瞄准“80后”和“90后”年轻消费者制定营销策略已成为奢侈品品牌的必选项的终极原因。对品牌而言，通过各种年轻人聚集的渠道与其进行互动，才有机会来争夺其注意力。
......
除了LVMH集团、开云集团和爱马仕的财报之外，奢侈品巨头们的一季度财报也将在近期陆续释出，媒介360也将持续关注。
