中国KOL经济，正在快速兴起，并推动营销内在逻辑的转变，传统营销失效，KOL获得越来越强的话语强。

《金融时报》报道指出，在中国，KOL营销正在逐渐取代电视和纸媒广告等传统营销方式。Burberry、Dior和积家手表等奢侈品牌都竞相通过聘请如吴亦凡、鹿晗、angelababy以及papi酱等有影响力的明星或网红来宣传它们的商品。

全球性营销咨询公司胜三管理咨询R3则指出，中国的关键意见领袖KOL已经领先全球其他国家，率先成为一种真正的媒介载体。尽管仍然充满争议，奢侈品行业正在逐渐形成一个共识，那就是KOL正在成为奢侈品行业的驱动力。

品牌们看似与KOL“浓情蜜意”，但实际上，是处于爱恨交织、痛并快乐着的状态。那么，具体而言，KOL营销到底有什么魅力？背后又蕴含着哪些痛点和难点？