情感记忆，往往是一个消费者成为某个品牌忠实用户的原因。

在消费升级的年代，如何洞察消费群体的情感需求，向消费群体输出文化品牌内容，有不少品牌进行了尝试。

在四月份，哪些温情营销案例在热闹的营销市场中突出重围，在受众脑海里留下深刻的印象呢？让我们一起来回顾一下......

 SK-II 电影工作室

SK-II作为美妆行业的头部品牌，一直相信女性的力量。不久前，SK-II宣布正式成立了属于自己的电影工作室，并携手是枝裕和带来了首部影片《中间泳道》。

该影片主要讲述了池江璃花子如何一步步的对抗白血病，最后重返赛场的人生经历。《中间泳道》由社会知名导演执导，十分细腻的刻画了主人公对抗疾病的成长历史。

近日，SK-II STUDIO 再出新作—— VS“改写命运”动画系列。这次 SK-II 聚焦于多位与命运抗争的女性运动员，首次采用以动画与真人结合的方式，表达每位女性都拥有改写命运的力量。

近几年，通过故事短片讲述品牌故事的企业越来越多。其中的益处自然不用多说，观众通过故事短片的情节，将自己带入主人公的生活中，能够更加直观、更加立体的感受到企业想传递的品牌价值观，从而得到较好的营销效果。

利郎 × 新世相致敬职场上逆生长的人

提起男装品牌，首先在我们消费者心目中活跃的几个品牌，利郎绝对是名列前茅。去年年底，利郎官宣韩寒为其新的品牌代言人。

近日，利郎又携手亭东影业创始人韩寒 、青年法律工作者丁辉、宠物行业从业者高晓旭、2020年的毕业生李志鑫和湖北襄阳纺织厂董事长叶林拍摄了一部名为《这里会长出一朵花》的短片。该短片记录这五位职场人如何在职场的逆境中完成人生蜕变的历程。面对生活的磨砺，职场上的逆境，他们是如何过五关斩六将，如何在生活的废墟中开出一朵美丽绚烂的花。同时，利郎还邀请到旅行团乐队演唱同名主题曲，为每个奋斗的人加油打气。

利郎此次将人物的成长与自己的品牌以及品牌受众的成长结合起来，期待能够达成与自己消费者的心理共鸣。基于此来提升品牌形象，继续塑造品牌价值观。

竹内亮为华为拍摄系列纪录片《华为的 100 张面孔》

每个人都有不同的面孔，对待不同的人有不同的面孔，对待不同的事情有不同的面孔。华为此次围绕“面孔”拍摄了一组短片《华为的100张面孔》。

从去年年底开始，来自日本的导演竹内亮就开始探索华为在深圳的总部以及华为其他的科研开发中心，深入到华为科研的一线以及华为公司的基层去，细腻的挖掘多面的华为人，拍摄了华为许多个面孔。

该片通过分集的形式讲述了华为目前为止科研的进展与科研成果的展示，同时也从多个角度展示了华为人不服输的干劲与华为精神。更重要的是也从侧面反映了华为对于人才的重视。

以纪录片的形式展现企业最真实的状况，企业员工最真实的状态，向大众展示企业精神的核心，传达演绎品牌理念，与大众产生情感联系，华为再次让大众对品牌的好感度骤然暴增。

饿了么用下午茶对抗劳累生活

曾经有数据研究表明，下午3点是打工人一天最疲惫的时候。这时大部分员工处于疲惫的状态。或许饿了么正是洞察到了这点，才发起了此次“饿了么找下午茶”系列活动，邀请消费者享受片刻的下午茶时光，用下午茶来对抗劳累的下午工作时光。

此外，饿了么与新世相联合发起了“下午三点的职场人”话题，发布了如下的海报：时尚芭莎主编沙小荔、天与空创始人杨烨炘、短视频创造者朱一旦等人下午三点的工作状态，通过描绘职场的高压力生活，鼓励消费者用一顿美好的下午茶来对抗劳累的生活。

通过此种形式，一方面告诉消费者下午茶可以提神的作用，进行消费者教育，达到了宣传效果，另一方面也使“下午三点要点下午茶”的观念深入人心，当观念成为大众习惯，饿了么将从中获益不少。

微博钱包给生活以勇气

许多人或曾抱怨生活的难处，但却从未放弃爱生活的勇气与信心。新浪微博近日与胜加广告联手推出了微博钱包的温情宣传片《致敬生活的前行者》。

该广告片通过对普通人生活的观察，细腻的勾划了小摊小贩、年轻创业者、考研人的的生活与心理状况，给予更多的生活前行者以勇气和信心。微博钱包通过此个宣传片，对热爱生活对人鼓劲加油，同时也为普通人带来了心理最深处的慰藉。此外，也展示了微博钱包的企业价值观，与普罗大众的情感产生共鸣。

与此同时，微博红包发起了2021勇气金活动，邀请普通人分享自己做过最勇敢的事，并为 2021 名勇敢前行者提供 6 月免息借款。

该活动与微博钱包推广理念相呼应，也为微博钱包团队2021年产品升级、成为大众常态化工具奠定了基调。

快手讲述长辈们爱你的方式

长辈们对我们的爱总是深沉的。

近期，快手拍摄了一支非常暖心的小短片，该短片讲述了讲述外孙与外婆之间的故事，外孙因为外婆缝制的鞋垫而被同学嘲笑，于是对把对外婆的关心置之于外，但是意外发生了，那次却是最后一次见到外婆。

当外孙再次见到外婆时，外婆已离开人世，而外婆早已把对外孙的爱意密密缝入鞋垫中，按着他的喜好，提早为他缝制好了不同年龄段的鞋垫，18 岁成年穿、22 岁工作穿、27 岁结婚穿.......

影片最后，快手还放出了一组平台上真实的影像记录，展示了长辈们爱子女们的朴实方式。情感类的主题总能深入人心，能够触碰到我们内心最柔软的地方。

快手成功用故事力量让用户体会到亲人之间的爱与遗憾，得出的珍惜时光这一结论又容易让人与“快手记录生活”产生联想。

小猪民宿 × 新世相探索下班后的人格

职场双面人，职场两幅面孔这一系列词的出现都从侧面折射出来了打工人在职场上的许多问题。

小猪民宿洞察到了这一社会现象，携手新世相发起「下班后的人格」系列活动，邀请吐槽大会选手易立竞、旅游博主房琪 KIKI、复旦大学讲师沈奕斐等 9 位不同领域的女性，分享她们在职场和私下的独特反差面，提出「反正我是不拘一格」的生活理念，并在微博发起相关话题，邀请用户写下自己最独特的一面。

此种营销活动精准的洞察到了社会存在的问题，并且以此作为一个切口，去挖掘背后所真正折射出的社会问题，能够极大程度的引发用户的共鸣。

京东到家为《我爱我家》翻拍续集

《我爱我家》是中国第一部情景喜剧，讲述了20世纪90年代老贾一家的可爱故事，是70后80后的时代记忆。该剧不仅在当年创下极高收视，收获了一众“家迷”，而且播出28年依然经久不衰，直至今日豆瓣评分高达9.3分，备受好评。

近年来，影视剧、综艺中的广告植入越来越多，毋庸置疑的是许多企业都看到了软性广告植入的强大带货与变现能力。在京东到家6周年到来之际，京东到家携手《我爱我家》导演的英达，在保持原有喜剧风格的基础上，套用戏中戏的结构，以当下社会现象为背景，演绎了一段全新的故事。

影片中通过京东到家的软性广告植入，让人们对京东到家的配送特点印象深刻。让“京东到家”深入人心，便成了京东与其它购物平台竞争的巨大优势之一。

幼岚 × 是光诗歌一起给孩子读首小诗

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家乐 × 李诞烧了 4 道「人间治愈菜」

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