BY 媒介360
在“商务活动+旅游”蓬勃发展的趋势下，酒店成为了国民消费与外出的重要场景。
《2021年中国酒店业发展报告》显示，截止2021年1月1日，中国有27.9万家酒店，客房总数1532.6万间，随着疫情逐步控制，酒店日均累计住宿人次屡创新高。此外，酒店群体拥有高学历、高职级、高收入的个体画像，倾向中、高消费诉求，是社会的消费主力。在超级用户流量和媒介流量共同推动下，酒店场景价值亟待整合和释放。
在此背景下，2021年5月18日，由广州携旅集团发起，七十二传媒承办的“中国场景整合营销高峰论坛暨首届商旅场景数字媒体营销峰会”在广州圣丰索菲特大酒店举行。
作为国内首个中国场景整合营销高峰论坛，本次峰会以“打破视界，触之可及”为主题，以商务和旅行酒店场景营销为核心内容，邀请到携旅集团董事长唐健铭，新华社名牌杂志总编周志懿、深创投执行总经理刘纲、CTR媒介智讯总经理赵梅、原阿里体育CMO/原电通集团CEO王一鸣、世界户外广告组织中国-亚洲代表/原博视得中国区CEO刘志彦、利欧集团CGO黄敏尉、耀莱互动创始人庞艳东等多位行业资深人士、领军企业代表和媒体等业界人士，共同探讨酒店场景在未来营销市场的破局之道。
酒店场景媒体价值崛起，成营销新入口
酒店与家庭、交通、办公并称四大场景入口，在商业与旅游业的带动下，酒店产业的消费容量不断攀升，成为高领导力、高消费力、高号召力的“三高人群”消费首选。
CTR调查数据显示，酒店媒体受众平均每人每天在酒店驻留时间为13.8个小时，平均电视观看时长4.7小时，酒店WiFi登录时长9.6小时，酒店信息广告的消费转化率为62%。酒店场景媒体的优势价值正逐渐凸显，以中高端酒店为场景基础，广泛聚集高端商旅人群资源，其极高的信息触达率、用户黏结性和消费的转化率使酒店场景成为营销产业的下一个新入口。
相比其他场景，酒店场景可以根据不同级别的酒店，进行更精准的人群细分。酒店是集住宿、餐饮、娱乐、会议等多功能于一体的综合服务体，汇聚 18-50岁最具消费潜力的优质商旅人群和本地人群，酒店场景拥有极高的商业变现价值。
会上，嘉宾们将会围绕酒店场景商业生态系统的食、住、行、游、购、娱的场景化媒体整合营销，带来的品、效、体三位一体的营销变革，展望酒店场景媒体的机遇与市场前景。
同时，会议还将发布《酒店场景媒体价值研究报告》，从酒店场景流量价值入手，对酒店场景用户价值、跨场景营销价值进行探索与挖掘。
落地酒店场景，共建商旅全场景营销平台
随着社会经济发展，人们的消费水平不断升级，中国酒店场景媒体在未来广告市场中显得越来越重要。
为了应对瞬息万变的广告市场，酒店场景也一直在不断自我变革，人工智能、物联网、5G……创新技术的普遍应用，使得“酒店+”营销模式拥有了巨大的市场空间。
携旅作为中国领先的基于线下酒店场景大数据营销平台，携手大旅游产业的各个业态，以酒店为核心服务场景，共同搭建开放、可拓展的酒店新生态系统。
“酒店+院线”模式以酒店大屏为入口，依托大数据标签实现“千人千面”精准服务，给住客提供符合其口味的影片，丰富住客住宿体验，提高住客住宿粘性，提升酒店利润的同时，也为品牌开拓了新的营销机遇。
而“货找人”的“酒店+新零售”模式，则将在地文化资源与酒店相融合，改造酒店客房、大堂等场景，利用人工智能、大数据等技术，通过电视大屏精准引导，把当地手信、伴手特产直接呈现给住客，让酒店成为一个天然的文化载体。
如今，酒店大屏已从单纯的电视媒体已经转变为数字化媒体，而“精准化营销”、“个性化服务”，这些关键词都已经成为新时代酒店场景媒体代名词，未来酒店场景媒体必然是基于客户需求的千人千面营销系统。此次论坛上，携旅将发布商旅全场景交易服务平台，助力打开“酒店+”营销的市场新赛道。
一屏多赢，以开放平台推动“酒店+”营销落地
在客厅消费场景崛起以及用户流量重返客厅大屏的趋势之下，围绕着大屏终端而展开的商业布局已经成为了行业的一大热点，推动着广告市场风向的转变。
酒店数字屏有互联网属性，可进行记忆型、效果型和传播型等多组合投放，有效深化受众广告记忆。未来，在同源技术与数据互联互通下，酒店场景或可实现与家庭联合运营，实现目标受众补充和媒介效果互补，释放跨屏营销的新势能。
以携旅为例，截至2019年10月，其已与国内TOP100酒店集团中的34家达成了战略合作，签约客房86.4万间，运营3000多家酒店的26.6万间客房，酒店可运用SaaS平台来管理和运营酒店，包括会员管理营销、增值服务我、品牌传播等。同时，携旅与TCL、创维、海信、PHILIPS、SHARP等8家主流电视厂商、2家投影仪厂商达成合作，未来还会探讨出厂时自带携旅系统TV OS的模式，基于用户数据洞察做到“千人千屏”的精准广告推送。
携旅正在见证一个全新的酒店场景生态系统的诞生。一方面，基于携旅智慧旅游大数据引擎的用户个性标签为基础，为用户提供精细准确的服务和体验。另一方面，以“平台+渠道+内容+应用”生态化运营，帮助酒店实现从“卖时间”到“卖空间”的深度转化。
如主办方携旅集团所期待的，通过举办此次场景整合营销峰会，为所有在酒店场景营销商业上下游企业提供一个交流和合作的平台，汇聚各方的资源、技术和经验，加强合作共同将酒店场景整合营销做大做强，同时利用大数据技术，提高酒店客户粘性，创造更舒适、更温馨、更智能、更便捷的商旅生活。
变革中的中国媒体，将如何重构品牌与消费者的触达路径？
作为户外媒体中的明珠，场景媒体将给营销带来什么机会点？
数字化大潮下，商旅场景数字化营销的挑战与机遇是什么？
更多关于的精彩内容，将在“中国场景整合营销高峰论坛暨首届商旅场景数字媒体营销峰会”中揭晓，诚挚期待您的到来！
《2021年中国酒店业发展报告》显示，截止2021年1月1日，中国有27.9万家酒店，客房总数1532.6万间，随着疫情逐步控制，酒店日均累计住宿人次屡创新高。此外，酒店群体拥有高学历、高职级、高收入的个体画像，倾向中、高消费诉求，是社会的消费主力。在超级用户流量和媒介流量共同推动下，酒店场景价值亟待整合和释放。
在此背景下，2021年5月18日，由广州携旅集团发起，七十二传媒承办的“中国场景整合营销高峰论坛暨首届商旅场景数字媒体营销峰会”在广州圣丰索菲特大酒店举行。
作为国内首个中国场景整合营销高峰论坛，本次峰会以“打破视界，触之可及”为主题，以商务和旅行酒店场景营销为核心内容，邀请到携旅集团董事长唐健铭，新华社名牌杂志总编周志懿、深创投执行总经理刘纲、CTR媒介智讯总经理赵梅、原阿里体育CMO/原电通集团CEO王一鸣、世界户外广告组织中国-亚洲代表/原博视得中国区CEO刘志彦、利欧集团CGO黄敏尉、耀莱互动创始人庞艳东等多位行业资深人士、领军企业代表和媒体等业界人士，共同探讨酒店场景在未来营销市场的破局之道。
酒店场景媒体价值崛起，成营销新入口
酒店与家庭、交通、办公并称四大场景入口，在商业与旅游业的带动下，酒店产业的消费容量不断攀升，成为高领导力、高消费力、高号召力的“三高人群”消费首选。
CTR调查数据显示，酒店媒体受众平均每人每天在酒店驻留时间为13.8个小时，平均电视观看时长4.7小时，酒店WiFi登录时长9.6小时，酒店信息广告的消费转化率为62%。酒店场景媒体的优势价值正逐渐凸显，以中高端酒店为场景基础，广泛聚集高端商旅人群资源，其极高的信息触达率、用户黏结性和消费的转化率使酒店场景成为营销产业的下一个新入口。
相比其他场景，酒店场景可以根据不同级别的酒店，进行更精准的人群细分。酒店是集住宿、餐饮、娱乐、会议等多功能于一体的综合服务体，汇聚 18-50岁最具消费潜力的优质商旅人群和本地人群，酒店场景拥有极高的商业变现价值。
会上，嘉宾们将会围绕酒店场景商业生态系统的食、住、行、游、购、娱的场景化媒体整合营销，带来的品、效、体三位一体的营销变革，展望酒店场景媒体的机遇与市场前景。
同时，会议还将发布《酒店场景媒体价值研究报告》，从酒店场景流量价值入手，对酒店场景用户价值、跨场景营销价值进行探索与挖掘。
落地酒店场景，共建商旅全场景营销平台
随着社会经济发展，人们的消费水平不断升级，中国酒店场景媒体在未来广告市场中显得越来越重要。
为了应对瞬息万变的广告市场，酒店场景也一直在不断自我变革，人工智能、物联网、5G……创新技术的普遍应用，使得“酒店+”营销模式拥有了巨大的市场空间。
携旅作为中国领先的基于线下酒店场景大数据营销平台，携手大旅游产业的各个业态，以酒店为核心服务场景，共同搭建开放、可拓展的酒店新生态系统。
“酒店+院线”模式以酒店大屏为入口，依托大数据标签实现“千人千面”精准服务，给住客提供符合其口味的影片，丰富住客住宿体验，提高住客住宿粘性，提升酒店利润的同时，也为品牌开拓了新的营销机遇。
而“货找人”的“酒店+新零售”模式，则将在地文化资源与酒店相融合，改造酒店客房、大堂等场景，利用人工智能、大数据等技术，通过电视大屏精准引导，把当地手信、伴手特产直接呈现给住客，让酒店成为一个天然的文化载体。
如今，酒店大屏已从单纯的电视媒体已经转变为数字化媒体，而“精准化营销”、“个性化服务”，这些关键词都已经成为新时代酒店场景媒体代名词，未来酒店场景媒体必然是基于客户需求的千人千面营销系统。此次论坛上，携旅将发布商旅全场景交易服务平台，助力打开“酒店+”营销的市场新赛道。
一屏多赢，以开放平台推动“酒店+”营销落地
在客厅消费场景崛起以及用户流量重返客厅大屏的趋势之下，围绕着大屏终端而展开的商业布局已经成为了行业的一大热点，推动着广告市场风向的转变。
酒店数字屏有互联网属性，可进行记忆型、效果型和传播型等多组合投放，有效深化受众广告记忆。未来，在同源技术与数据互联互通下，酒店场景或可实现与家庭联合运营，实现目标受众补充和媒介效果互补，释放跨屏营销的新势能。
以携旅为例，截至2019年10月，其已与国内TOP100酒店集团中的34家达成了战略合作，签约客房86.4万间，运营3000多家酒店的26.6万间客房，酒店可运用SaaS平台来管理和运营酒店，包括会员管理营销、增值服务我、品牌传播等。同时，携旅与TCL、创维、海信、PHILIPS、SHARP等8家主流电视厂商、2家投影仪厂商达成合作，未来还会探讨出厂时自带携旅系统TV OS的模式，基于用户数据洞察做到“千人千屏”的精准广告推送。
携旅正在见证一个全新的酒店场景生态系统的诞生。一方面，基于携旅智慧旅游大数据引擎的用户个性标签为基础，为用户提供精细准确的服务和体验。另一方面，以“平台+渠道+内容+应用”生态化运营，帮助酒店实现从“卖时间”到“卖空间”的深度转化。
如主办方携旅集团所期待的，通过举办此次场景整合营销峰会，为所有在酒店场景营销商业上下游企业提供一个交流和合作的平台，汇聚各方的资源、技术和经验，加强合作共同将酒店场景整合营销做大做强，同时利用大数据技术，提高酒店客户粘性，创造更舒适、更温馨、更智能、更便捷的商旅生活。
变革中的中国媒体，将如何重构品牌与消费者的触达路径？
作为户外媒体中的明珠，场景媒体将给营销带来什么机会点？
数字化大潮下，商旅场景数字化营销的挑战与机遇是什么？
更多关于的精彩内容，将在“中国场景整合营销高峰论坛暨首届商旅场景数字媒体营销峰会”中揭晓，诚挚期待您的到来！
