消费者凭什么买你的产品？购买行为背后暗含着什么？到底是买产品，还是买品牌内涵？

这其实是一个非常经典的问题，业界也常有诸如“营销重要还是产品重要”的争论。当然，这个问题没有一个绝对正确的答案。到底是偏重产品还是侧重营销，企业在不同阶段，品牌在不同生命周期，答案各不相同，视具体情况而定。

不过，一个整体的大趋势是，营销会越来越重要，消费者越来越会为品牌的理念、愿景与实践买单。

尤其是当下，物质条件极大丰富之下，产品品质都有了基本的保障，而且陷入了同质化竞争，品牌给消费者提供的最重要的价值，不是功能价值，而是情感价值、彰显价值或象征价值。