BY 媒介360
一切行业都是内容行业，所有企业都是媒体，对于互联网平台而言，这句话已并不只是停留在漂亮的口号和营销思维层面，而正在成为落地的现实。“内容为王”曾是媒体行业的专属特色，如今却是包括电商、社交、工具等所有互联网平台的战略布局之一。
那么，在这一轮内容战略的布局中，有哪些互联网平台开启了全新的征程？为何所有互联网平台都盯上了“内容生意”？背后又会有哪些挑战和风险？
互联网大厂 发起内容化战略新一轮进击
>>淘宝：内容化将是2021年淘宝的重大战略
在大众的传统印象中，淘宝的功能定位是一个万能“线上超市”，解决“人找货”的问题。不过现在，内容化战略，已经成为了人们讨论淘宝绕不开的话题。在淘宝直播机构大会上，淘宝内容电商事业部总经理玄德总结道：“内容化，将是2021年淘宝的重大战略。”
近一年中，淘宝经历了多次改版，相比于之前的纯购物平台，正积极向内容电商转型。目前，淘宝已形成以“逛逛”为种草社区、“点淘”为直播导购平台、“订阅”为商家私域阵地，同时联动“猜你喜欢”千人千面精准推荐，内容生态已初具雏形。
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直播是淘宝内容化战略中，最成功的“代表作”。淘宝直播已成为主流电商模式和商家标配，消费者边看直播边“剁手”的网购行为，也逐渐养成。直播间成为用户观看内容、与主播互动、获取优惠的关键场景。
在打造种草社区方面，“逛逛”不以商业转化为指标，支持用户分享的真实生活，内容氛围也宽松了不少，内容形式上更像是嵌入淘宝内部的“小红书”。“有光计划”配合逛逛上线，淘宝将投入10亿元用于创作者扶持，并推出“光合平台”进行内容综合服务，吸引专业内容创作者与品牌机构入局。
>>滴滴：自制综艺剧集内容+车载屏载体播出
作为网约车平台，滴滴跨界做内容，是最让人意外的。北京的滴滴快车，正在陆续安装一个显示屏，位置大多在副驾驶的椅子后方。滴滴联合比亚迪正式发布全球首款定制网约车D1，前排座椅背后都装有车载娱乐大屏。点击屏幕后，可以看到综艺、生活、音乐、影视等内容，都来自于滴滴自制。
滴滴旗下北京粒粒橙传媒有限公司，经营范围包括电视剧制作、演出经纪、电影发行等。粒粒橙成立一个月之后，与爱奇艺联合出品综艺节目《出发吧，师傅！》；与抖音等共同出品了微短剧《做梦吧！晶晶》；与芒果TV联合出品了《希望的田野》。
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滴滴自制内容的形式，从综艺拓展到了微短剧。滴滴做内容，也不再是一句口号，而是开始真正的实操。据了解，今年，粒粒橙开始加大招聘力度，在影视内容圈大举招兵买马，将在内容方向有更纵深的举动。
业内人士称，滴滴正在试图借助车载屏和自制短剧来抓住流量入口，以期盘活整个流量体系、用户体系和内容体系，成为更大的生态帝国。
>>携程：打造开放的营销生态循环系统
从2020年开始，携程也开始深耕内容：2020年第四季度改版上线“携程社区”；2021年1月，推出私域运营产品“星球号”；3月底，发布“旅游营销枢纽”战略，打造内容信息流，围绕平台用户、第三方服务商构筑私域流量池，再通过内容营销分发，将流量转化为订单。
具体来看，携程已经构建起携程直播、携程社区、星球号三大内容载体打造开放的营销生态循环系统。围绕这一生态系统，旅游链条中的一系列主体，都可以入驻星球号，并在星球号上发掘旅行营销，实现内容到商品的交易转化；星球号上聚合的流量，可以被旅游从业者们规划为自己的私域流量。
>>Keep：内容精品化 官方自制IP+构建开放平台
今年，Keep以“New Keep New Life”为主题的战略及新品发布会上，有一个关键词就是“内容精品化”，Keep App将课程精细化为“专业课程+达人内容”，并开启直播、精品内容录播双轮模式。
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据悉，Keep一方面加大投入做官方自制IP内容，另一方面构建开放平台，大力推动PUGC和品牌机构的内容供给，让用户既可以跟练Keep专业系统的官方课，也可以跟练真实有趣的达人课，为千人千面的个性化需求提供足够深度的供给。此外，Keep还在内容体系和内容展示形式两个维度上都做了更多探索：一种是基于实时互动的直播课体验，另一种是录播精品课程。
>>工具产品内容化浪潮 从2012年就逐步开启
工具类APP进化论中，内容始终是绕不开的一环。2012年8月，有两个标志性事件，一款名叫“今日头条”的新闻应用上线。同年同月，微信也上线了自己的内容公众平台。这两个产品分别从生产和分发两端颠覆了人们消费内容的方式，也让互联网公司认识到了内容与流量可以划上等号。
因此，一度强调用户“用完即走”的工具类应用，也开始进军内容的浪潮：UC浏览器改名“UC”，借助阿里大文娱内容体系，变成一家“新型媒体平台”；腾讯体系内QQ浏览器也开始做内容分发和推送；百度跳出搜索利用内容吸引来更多流量，成立了“百家号”业务；猎豹花费5700万美元收购了News Republic，并在美国上线直播和游戏应用。
直至今天，工具类APP内添加内容模块，似乎已经成为了一个“共识”。大部分工具类APP，都已悄悄上线了内容，比如WiFi万能钥匙、墨迹天气、招商银行、美的美居等APP。
那么，在这一轮内容战略的布局中，有哪些互联网平台开启了全新的征程？为何所有互联网平台都盯上了“内容生意”？背后又会有哪些挑战和风险？
互联网大厂 发起内容化战略新一轮进击
>>淘宝：内容化将是2021年淘宝的重大战略
在大众的传统印象中，淘宝的功能定位是一个万能“线上超市”，解决“人找货”的问题。不过现在，内容化战略，已经成为了人们讨论淘宝绕不开的话题。在淘宝直播机构大会上，淘宝内容电商事业部总经理玄德总结道：“内容化，将是2021年淘宝的重大战略。”
近一年中，淘宝经历了多次改版，相比于之前的纯购物平台，正积极向内容电商转型。目前，淘宝已形成以“逛逛”为种草社区、“点淘”为直播导购平台、“订阅”为商家私域阵地，同时联动“猜你喜欢”千人千面精准推荐，内容生态已初具雏形。
直播是淘宝内容化战略中，最成功的“代表作”。淘宝直播已成为主流电商模式和商家标配，消费者边看直播边“剁手”的网购行为，也逐渐养成。直播间成为用户观看内容、与主播互动、获取优惠的关键场景。
在打造种草社区方面，“逛逛”不以商业转化为指标，支持用户分享的真实生活，内容氛围也宽松了不少，内容形式上更像是嵌入淘宝内部的“小红书”。“有光计划”配合逛逛上线，淘宝将投入10亿元用于创作者扶持，并推出“光合平台”进行内容综合服务，吸引专业内容创作者与品牌机构入局。
>>滴滴：自制综艺剧集内容+车载屏载体播出
作为网约车平台，滴滴跨界做内容，是最让人意外的。北京的滴滴快车，正在陆续安装一个显示屏，位置大多在副驾驶的椅子后方。滴滴联合比亚迪正式发布全球首款定制网约车D1，前排座椅背后都装有车载娱乐大屏。点击屏幕后，可以看到综艺、生活、音乐、影视等内容，都来自于滴滴自制。
滴滴旗下北京粒粒橙传媒有限公司，经营范围包括电视剧制作、演出经纪、电影发行等。粒粒橙成立一个月之后，与爱奇艺联合出品综艺节目《出发吧，师傅！》；与抖音等共同出品了微短剧《做梦吧！晶晶》；与芒果TV联合出品了《希望的田野》。
滴滴自制内容的形式，从综艺拓展到了微短剧。滴滴做内容，也不再是一句口号，而是开始真正的实操。据了解，今年，粒粒橙开始加大招聘力度，在影视内容圈大举招兵买马，将在内容方向有更纵深的举动。
业内人士称，滴滴正在试图借助车载屏和自制短剧来抓住流量入口，以期盘活整个流量体系、用户体系和内容体系，成为更大的生态帝国。
>>携程：打造开放的营销生态循环系统
从2020年开始，携程也开始深耕内容：2020年第四季度改版上线“携程社区”；2021年1月，推出私域运营产品“星球号”；3月底，发布“旅游营销枢纽”战略，打造内容信息流，围绕平台用户、第三方服务商构筑私域流量池，再通过内容营销分发，将流量转化为订单。
具体来看，携程已经构建起携程直播、携程社区、星球号三大内容载体打造开放的营销生态循环系统。围绕这一生态系统，旅游链条中的一系列主体，都可以入驻星球号，并在星球号上发掘旅行营销，实现内容到商品的交易转化；星球号上聚合的流量，可以被旅游从业者们规划为自己的私域流量。
>>Keep：内容精品化 官方自制IP+构建开放平台
今年，Keep以“New Keep New Life”为主题的战略及新品发布会上，有一个关键词就是“内容精品化”，Keep App将课程精细化为“专业课程+达人内容”，并开启直播、精品内容录播双轮模式。
据悉，Keep一方面加大投入做官方自制IP内容，另一方面构建开放平台，大力推动PUGC和品牌机构的内容供给，让用户既可以跟练Keep专业系统的官方课，也可以跟练真实有趣的达人课，为千人千面的个性化需求提供足够深度的供给。此外，Keep还在内容体系和内容展示形式两个维度上都做了更多探索：一种是基于实时互动的直播课体验，另一种是录播精品课程。
>>工具产品内容化浪潮 从2012年就逐步开启
工具类APP进化论中，内容始终是绕不开的一环。2012年8月，有两个标志性事件，一款名叫“今日头条”的新闻应用上线。同年同月，微信也上线了自己的内容公众平台。这两个产品分别从生产和分发两端颠覆了人们消费内容的方式，也让互联网公司认识到了内容与流量可以划上等号。
因此，一度强调用户“用完即走”的工具类应用，也开始进军内容的浪潮：UC浏览器改名“UC”，借助阿里大文娱内容体系，变成一家“新型媒体平台”；腾讯体系内QQ浏览器也开始做内容分发和推送；百度跳出搜索利用内容吸引来更多流量，成立了“百家号”业务；猎豹花费5700万美元收购了News Republic，并在美国上线直播和游戏应用。
直至今天，工具类APP内添加内容模块，似乎已经成为了一个“共识”。大部分工具类APP，都已悄悄上线了内容，比如WiFi万能钥匙、墨迹天气、招商银行、美的美居等APP。
