BY 媒介360
5月25日下午，2021年东方卫视·百视TV夏季赏新大会于上海举行。
在实施全媒体战略背景下，这场SMG首次为东方卫视和百视TV共同举办的赏新大会，尤为引人注目。
从BesTV+战略启航，到BesTV+流媒体视频平台上线，再到SMG融媒生态构建以及东方卫视百视TV双平台融合的成功实践。东方卫视着眼于未来发展，通过融媒体转型，IP内容生态完善，主流媒体影响力构建，引领电视媒体进入新黄金时代。
第一条是盘活平台IP的“品牌链”开发之路。
多年来的品牌积淀，东方卫视创造了不少经典IP。今年一季度，《极限挑战》第七季的重磅回归成为了电视大屏的热点事件，开播即爆，全网轰动。不仅在大屏端多次斩获收视第一，还在网络全平台收割无数热搜。
依托于频道自有IP的再开发亦是东方卫视创新的一大法宝。去年话题口碑双丰收的《极限挑战·宝藏行》即将迎来第二季，无缝接档《极限挑战》第七季。“极限男团”成员继续回归，还有秦昊、杨超越、张彬彬、王彦霖等倾情加盟，共同开启“生态文明公益季”。据东方卫视中心副总监、总导演施嘉宁介绍，《极限挑战·宝藏行》第二季将结合生态环保的全新理念，探寻祖国大好河山的同时，也把奋斗在环保事业一线的人物事迹传递给观众。
第二条是精准把脉、领先市场半步的“新视角”创新之路。
近年来，东方卫视创新节目的开发率和成功率继续保持市场领先位置。能够支撑起这样创新体量的不是碰运气、跟风气，需要扎实的生产团队和敏锐的市场意识。
由东方卫视、优酷、开心麻花联合打造的《麻花特开心》在喜剧领域解锁新通道，沈腾将以核心角色参与到节目中，马丽、艾伦、常远等实力派喜剧演员也会加盟，有望成为东方卫视喜剧综艺矩阵的又一张王牌。
施嘉宁、吉中行、汪海刚推介《麻花特开心》
其他创新节目也都进行了题材或形式的拓荒：户外音乐公路真人秀《一路唱响》，音乐探寻官和跨界艺能人将以车为伴，边走边唱；《打卡吧！吃货团》寻找隐秘的角落，打卡唯有当地人知道的美食，融情入景为观众带来一波回忆杀；《上线了！东方新潮》将集结90位年轻设计师，以“1座衣柜+2元对抗+3生万物+4面埋伏+5所不能”五大亮点，典守文化宝库，引潮东方审美。《追爱吧！哥哥》是一档全新恋爱类节目；还有匹配奥运年的体育综艺《冠军VS冠军》《奥运群英会》等，均从不从角度引领综艺节目的创新风潮。
第三条是打通双屏的“融屏”共创之路。
自2020年9月SMG及东方明珠新媒体启动BesTV+流媒体视频平台建设以来，SMG和东方明珠新媒体在渠道和内容生产、大屏与小屏、专网与移动互联网、线上与线下文娱服务方面正在积极打通。
在SMG的“融聚合”态下，将实现品、效、破圈三层内容创制结构，例如6月19日即将开播《完美的夏天》第二季：核心层，由东方卫视完成头部IP节目的制作，打造IP精「品」；中间层，SMG、东方明珠新媒体打造一系列粉丝福利向、内容电商向、路透向、长尾向的IP衍生节目，提升IP持续影响力，扩大IP传播「效」果；最外层，百视TV内容合伙人，打造互联网传播内容，辅助IP「破圈」。
由国家广播电视总局组织，上海广播电视台东方卫视中心负责创作的建党100周年主题节目《时间的答卷》将于2021年6月上旬率先登陆东方卫视；
思想理论节目《这就是中国》也将进入三所高校，推出建党百年特别节目。纪录片《理想照耀中国》（第二季）、《诞生地》《青春龙华》《流动的中国》等，两台主题晚会《我们的旗帜》和《潮涌长三角》将陆续登陆东方卫视。
电视剧方面，5月25日播出的《光荣与梦想》集结了唐国强、吴刚、黄晓明等近百位演员，从中共一大建党开始讲述，对二十世纪二三十年代的中国波澜壮阔的革命历程进行全景式的展现；《功勋》用不同的叙事风格讲述于敏、申纪兰、袁隆平等8位功勋人物的精彩人生故事；《我们的新时代》以真实人物和事件原型为基础，讲述党的十八大以来，不同地区的青年共产党员在不同岗位上努力奋斗的故事。
2021年东方卫视黄金剧场将陆续推出《盛装》《输赢》《误入浮华》《纵有疾风起》《理想之城》《幸福到万家》等剧集，呈现了媒体行业、互联网行业、电商行业、公关行业、建筑行业等各领域的社会景观，对打工人、女性、父母、农民工等社会焦点群体都进行了价值输出的更新和映射；用前沿的理念、现实的触角介入社会、观照特定群体，展现抚慰人心的力量。
结语：
在这场行业首创的双平台内容发布会上，我们看到身处转型期的东方卫视的眼界和格局，为电视发展探方向、谋未来。如上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司台长、总裁宋炯明所说：“2021年，我们全面‘聚焦一个核心战略’——全媒体战略，全力打造BesTV+平台型产品，藉此以小屏带大屏，努力实现新媒体产品影响力与竞争力的突破，内容生产方式与生产能级的突破，全新商业模式的突破。”
不被渠道捆绑，开拓全新赛道，东方卫视与百视TV强强联合的“双引擎”，能否开启一个新型全媒体价值时代？时间是最好的答案。
在实施全媒体战略背景下，这场SMG首次为东方卫视和百视TV共同举办的赏新大会，尤为引人注目。
从BesTV+战略启航，到BesTV+流媒体视频平台上线，再到SMG融媒生态构建以及东方卫视百视TV双平台融合的成功实践。东方卫视着眼于未来发展，通过融媒体转型，IP内容生态完善，主流媒体影响力构建，引领电视媒体进入新黄金时代。
“融东方”首发：“融媒体创制”的内容新路径
当前的内容市场早已摆脱对单点、单个流量、单个项目的依赖，而是着眼于整体链路、平台生态。赏新会上，“融东方”的正式启航，标志着SMG全媒体战略按上了加速键。以赏新会节目矩阵为观察切口，我们看到SMG全媒体战略下的内容生产新路径。
上海融东方文化传媒有限公司成立仪式
上海广播电视台台长、上海文化广播影视集团有限公司总裁宋炯明表示：当前，SMG正在推进实施BesTV+全媒体战略，“融”字当头，我们正着力形成全媒体生态下的“此强”助力“彼强”，实现“强者恒强”。
上海广播电视台台长、上海文化广播影视集团有限公司总裁 宋炯明
第一条是盘活平台IP的“品牌链”开发之路。
多年来的品牌积淀，东方卫视创造了不少经典IP。今年一季度，《极限挑战》第七季的重磅回归成为了电视大屏的热点事件，开播即爆，全网轰动。不仅在大屏端多次斩获收视第一，还在网络全平台收割无数热搜。
依托于频道自有IP的再开发亦是东方卫视创新的一大法宝。去年话题口碑双丰收的《极限挑战·宝藏行》即将迎来第二季，无缝接档《极限挑战》第七季。“极限男团”成员继续回归，还有秦昊、杨超越、张彬彬、王彦霖等倾情加盟，共同开启“生态文明公益季”。据东方卫视中心副总监、总导演施嘉宁介绍，《极限挑战·宝藏行》第二季将结合生态环保的全新理念，探寻祖国大好河山的同时，也把奋斗在环保事业一线的人物事迹传递给观众。
《极限挑战》总导演施嘉宁带领嘉宾杨超越、张彬彬现身活动现场
《我们的歌》第三季不但加码了更多跨屏玩法、独家内容、跨代际好歌；更有音乐鬼才、歌坛天后、鬼马精灵、全能男神等新嘉宾全新登场奉上超强助攻；《完美的夏天》第二季展开全新升级、节奏紧密的夏日旅行，“不想上班”的利路修“被迫营业”，透露将与神秘嘉宾共度海边散步蜜旅。《追光吧！哥哥》第二季将有“阵容升级出圈、赛制升级激烈、舞台舞美升级”三大突破，还有多位重磅女性嘉宾的犀利点评，为节目注入新鲜血液。百视TV承制的《接招吧前辈》第二季中，时代少年团将全员团聚，展现当今青年同前辈之间跨越时代的对话。第二条是精准把脉、领先市场半步的“新视角”创新之路。
近年来，东方卫视创新节目的开发率和成功率继续保持市场领先位置。能够支撑起这样创新体量的不是碰运气、跟风气，需要扎实的生产团队和敏锐的市场意识。
由东方卫视、优酷、开心麻花联合打造的《麻花特开心》在喜剧领域解锁新通道，沈腾将以核心角色参与到节目中，马丽、艾伦、常远等实力派喜剧演员也会加盟，有望成为东方卫视喜剧综艺矩阵的又一张王牌。
施嘉宁、吉中行、汪海刚推介《麻花特开心》第三条是打通双屏的“融屏”共创之路。
自2020年9月SMG及东方明珠新媒体启动BesTV+流媒体视频平台建设以来，SMG和东方明珠新媒体在渠道和内容生产、大屏与小屏、专网与移动互联网、线上与线下文娱服务方面正在积极打通。
在SMG的“融聚合”态下，将实现品、效、破圈三层内容创制结构，例如6月19日即将开播《完美的夏天》第二季：核心层，由东方卫视完成头部IP节目的制作，打造IP精「品」；中间层，SMG、东方明珠新媒体打造一系列粉丝福利向、内容电商向、路透向、长尾向的IP衍生节目，提升IP持续影响力，扩大IP传播「效」果；最外层，百视TV内容合伙人，打造互联网传播内容，辅助IP「破圈」。
利路修加盟《完美的夏天》第二季
借助三层内容创制，东方卫视与百视TV的「IP内容生态圈」将从覆盖到消费领域的各个赛道当中，从而链接电商，形成「视频+服务」的消费闭环。
而此次SMG携手东方明珠新媒体，及外部优质的制作资源联合创制一系列旅行类、潮流类、音乐类、美食类综艺节目，为“内容+电商”提供更广阔的可能性。东方卫视多档王牌综艺率先试水，实现战略落地。首档代际潮音竞演综艺节目《我们的歌》第三季将实现媒体深度融合，开通百视TV专属的选歌选人、加分加码、听歌分享等，直接与节目联通。《闪电咖啡馆》则将结合东方明珠电视塔等线下场景，将音乐与生活方式有机链接。此外，百视TV原创剧情类真人秀《勇者领域》，打通游戏产业链，带来全新线上体验；由百视TV和文广互动共同创制的《X扇门卷宗》则以国风剧本杀为内容主体，在上海线下搭建剧本杀线下店，线上线下结合，打造年轻人喜爱的“打卡点”。潮流、美食等节目能够有效打造品效合一的“内容+电商”模式，实现内容的商务变现。
百视TV首席内容官、融东方文化传媒总经理 王昕轶
在东方明珠新媒体内部，也围绕流媒体平台进行了一系列的积极转型，此次发布会上为用户带来诸多精彩内容：尚世影业是东方明珠新媒体旗下专业的影视创制机构，以独家定制的方式有力支撑流媒体影视内容发展壮大。此次携手百视TV联合发布了《在无数个世界与你相遇》《倒数第二次恋爱》《为什么还要结婚啊？！》《吃饭才是正经事》等4部独家网剧。
作为东方明珠新媒体旗下拥有丰富垂直产业运营经验的内容创制机构，文广互动自去年底以来就深化打造流媒体垂类内容，本次发布会上，《一碗人间烟火》、《冰雪狂想曲》、《时尚C态度》、《美丽营业厅》等涉及美食、旅游、美妆等多个项目宣布启动，共同构筑平台发展的内容护城河。
百花齐放，构筑“红色”精品版面
2021年是中国共产党成立100周年，也是“十四五”开局之年，必将在中国历史上留下浓墨重彩的标注。上海是党的诞生地，红色基因融入城市血脉，东方卫视和百视TV提前谋划、集中资源、聚焦重点，在综艺、纪录片、晚会、电视剧等各领域，都储备了一大批红色精品，构成了东方卫视百花齐放的红色版面。
由国家广播电视总局组织，上海广播电视台东方卫视中心负责创作的建党100周年主题节目《时间的答卷》将于2021年6月上旬率先登陆东方卫视；
思想理论节目《这就是中国》也将进入三所高校，推出建党百年特别节目。纪录片《理想照耀中国》（第二季）、《诞生地》《青春龙华》《流动的中国》等，两台主题晚会《我们的旗帜》和《潮涌长三角》将陆续登陆东方卫视。
电视剧方面，5月25日播出的《光荣与梦想》集结了唐国强、吴刚、黄晓明等近百位演员，从中共一大建党开始讲述，对二十世纪二三十年代的中国波澜壮阔的革命历程进行全景式的展现；《功勋》用不同的叙事风格讲述于敏、申纪兰、袁隆平等8位功勋人物的精彩人生故事；《我们的新时代》以真实人物和事件原型为基础，讲述党的十八大以来，不同地区的青年共产党员在不同岗位上努力奋斗的故事。
聚焦现实主义大剧，传递主流价值观
电视剧矩阵中，东方卫视聚焦现实主义大剧，主流发声，传递价值观的更新和映射。
2021年东方卫视黄金剧场将陆续推出《盛装》《输赢》《误入浮华》《纵有疾风起》《理想之城》《幸福到万家》等剧集，呈现了媒体行业、互联网行业、电商行业、公关行业、建筑行业等各领域的社会景观，对打工人、女性、父母、农民工等社会焦点群体都进行了价值输出的更新和映射；用前沿的理念、现实的触角介入社会、观照特定群体，展现抚慰人心的力量。
结语：
在这场行业首创的双平台内容发布会上，我们看到身处转型期的东方卫视的眼界和格局，为电视发展探方向、谋未来。如上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司台长、总裁宋炯明所说：“2021年，我们全面‘聚焦一个核心战略’——全媒体战略，全力打造BesTV+平台型产品，藉此以小屏带大屏，努力实现新媒体产品影响力与竞争力的突破，内容生产方式与生产能级的突破，全新商业模式的突破。”
不被渠道捆绑，开拓全新赛道，东方卫视与百视TV强强联合的“双引擎”，能否开启一个新型全媒体价值时代？时间是最好的答案。
