BY 媒介360
众所周知，2020年在黑天鹅事件的影响下，广告行业陷入低谷，中国广告刊例花费同比下降11.6%，尤其是品牌广告市场受到“重挫”。
2021年开年，得益于宏观经济的复苏，广告市场整体呈现积极的增长态势，品牌广告预算和品牌广告主数量都出现了反弹。根据CTR媒介智讯数据显示，2021年第一季度广告市场同比增长27.3%，多个广告渠道经历下跌后的反弹式增长。以品牌广告业务收入为主的视频平台、社交平台、新闻平台，营收都出现了显著增长。
那么，具体而言，各家互联网平台广告业务到底表现如何？国内广告市场表现出怎样的发展态势？这一波增长，究竟是真正的全面反弹还是“恢复性增长”？
阿里巴巴：客户管理业务收入636亿 同比增长40%
财报显示，阿里巴巴第四财季营收1873.95亿元，同比增长64%，高于市场预估的1804亿元。核心商业、云计算、数字媒体及娱乐、创新及其他四项业务中的收入分别为1613.65亿元、167.61亿元、80.47亿元、12.22亿元，其中核心商业收入占总营收的86%，同比略有增加，但整体营收结构没有太大变化。
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其中，营销行业最为关注的客户管理业务，收入636亿元，同比增长超40%。主要由于包括推荐信息流在内的新变现模式的收入增长强劲，搜索变现单次点击平均单价及付费点击量的上升，以及中国零售市场线上实物商品GMV的强劲增长。
财报中，还用了较大篇幅阐释淘宝内容化。阿里巴巴将淘宝APP定义为“中国最大的社交电商平台”，即商家能在平台上通过直播、短视频、互动游戏、图文等方式与消费者互动。淘宝的“社交电商”定义背后，是阿里巴巴一直以来对社交流量的渴求，在流量、销售渠道多元化趋势下，极力留住平台商家和用户的努力，提升用户留存和复购。
在反垄断事件过后，阿里巴巴也将出台措施，降低电子商务平台上商户的进入壁垒和业务成本。张勇表示：“今年我们已经宣布了将加大对商家的支持，包括免收商家的一部分费用，投资改善基础设施，以及提供相关的技术支持。因此，我们为商家创造的这些价值，并没有积极迅猛地变现，客户管理收入在总收入中的占比目前为43%左右，而前几年这个数字高达百分之七八十。”
腾讯：网络广告收入218亿 同比增长23%
腾讯一季度实现营收1353.03亿元，同比增长25%，净利润331.18亿元，同比增长22%。营收略高于市场此前预期的1337.5亿元，净利润略低于市场预期。
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网络广告收入218亿元，主要来自于社交（微信、QQ等），以及媒体广告（腾讯视频、QQ音乐等），同比增长23%。
同比增长主要来自于电商，教育以及快消品的广告需求，且合并了易车网的广告收入贡献。社交及其他广告收入增长27%至185亿元，由于朋友圈广告以及移动广告联盟广告库存增加。媒体广告收入增长7%至33亿元，主要由于音乐流媒体广告收入增加。
百度：在线广告收入163亿 同比增长27%
第一季度，百度实现营收281亿元，同比增长25%，创两年以来最高增速；归属百度的净利润43亿元，再超市场预期。
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百度核心在线广告收入163亿元，同比增长27%。百度正在通过百家号、智能小程序、托管页形成自己的打法，构成百度移动生态实现内容-流量-商业化的基石。截至3月，百家号创作者数达到420万，同比增长40%；智能小程序月活跃用户数达4.16亿，智能小程序数量同比增长74%。托管页收入占百度核心在线营销服务收入的比重从去年的21%进一步提升至35%。
百度托管营销平台正在成为一个销售和市场的SaaS，降低商家营销、开发和销售分析的技术门槛。不同于过去瞄准大品牌，SaaS平台更有助于网罗规模更大的中小商家。
京东：平台及广告收入141亿 同比增长48%
2021年第一季度，京东收入为2032亿元，较2020年第一季度增加39.0%，高于彭博分析师预期的1920亿元。
其中，服务收入279亿元，较2020年第一季度增加73.1%，本季度服务收入占总收入的毕占比超过13%，服务的毛利率会更高，这块占比提高对京东整体盈利水平非常有利。
平台及广告收入141亿人民币，同比增长48%。2021年一季度电商行业延续高景气，根据国家统计局数据显示，2021M1-M2实物电商零售额同比增速30.6%。中国经济前景向好，商业活动复苏，有利于提振国内的消费。
2021年开年，得益于宏观经济的复苏，广告市场整体呈现积极的增长态势，品牌广告预算和品牌广告主数量都出现了反弹。根据CTR媒介智讯数据显示，2021年第一季度广告市场同比增长27.3%，多个广告渠道经历下跌后的反弹式增长。以品牌广告业务收入为主的视频平台、社交平台、新闻平台，营收都出现了显著增长。
那么，具体而言，各家互联网平台广告业务到底表现如何？国内广告市场表现出怎样的发展态势？这一波增长，究竟是真正的全面反弹还是“恢复性增长”？
阿里巴巴：客户管理业务收入636亿 同比增长40%
财报显示，阿里巴巴第四财季营收1873.95亿元，同比增长64%，高于市场预估的1804亿元。核心商业、云计算、数字媒体及娱乐、创新及其他四项业务中的收入分别为1613.65亿元、167.61亿元、80.47亿元、12.22亿元，其中核心商业收入占总营收的86%，同比略有增加，但整体营收结构没有太大变化。
其中，营销行业最为关注的客户管理业务，收入636亿元，同比增长超40%。主要由于包括推荐信息流在内的新变现模式的收入增长强劲，搜索变现单次点击平均单价及付费点击量的上升，以及中国零售市场线上实物商品GMV的强劲增长。
财报中，还用了较大篇幅阐释淘宝内容化。阿里巴巴将淘宝APP定义为“中国最大的社交电商平台”，即商家能在平台上通过直播、短视频、互动游戏、图文等方式与消费者互动。淘宝的“社交电商”定义背后，是阿里巴巴一直以来对社交流量的渴求，在流量、销售渠道多元化趋势下，极力留住平台商家和用户的努力，提升用户留存和复购。
在反垄断事件过后，阿里巴巴也将出台措施，降低电子商务平台上商户的进入壁垒和业务成本。张勇表示：“今年我们已经宣布了将加大对商家的支持，包括免收商家的一部分费用，投资改善基础设施，以及提供相关的技术支持。因此，我们为商家创造的这些价值，并没有积极迅猛地变现，客户管理收入在总收入中的占比目前为43%左右，而前几年这个数字高达百分之七八十。”
腾讯：网络广告收入218亿 同比增长23%
腾讯一季度实现营收1353.03亿元，同比增长25%，净利润331.18亿元，同比增长22%。营收略高于市场此前预期的1337.5亿元，净利润略低于市场预期。
网络广告收入218亿元，主要来自于社交（微信、QQ等），以及媒体广告（腾讯视频、QQ音乐等），同比增长23%。
同比增长主要来自于电商，教育以及快消品的广告需求，且合并了易车网的广告收入贡献。社交及其他广告收入增长27%至185亿元，由于朋友圈广告以及移动广告联盟广告库存增加。媒体广告收入增长7%至33亿元，主要由于音乐流媒体广告收入增加。
百度：在线广告收入163亿 同比增长27%
第一季度，百度实现营收281亿元，同比增长25%，创两年以来最高增速；归属百度的净利润43亿元，再超市场预期。
百度核心在线广告收入163亿元，同比增长27%。百度正在通过百家号、智能小程序、托管页形成自己的打法，构成百度移动生态实现内容-流量-商业化的基石。截至3月，百家号创作者数达到420万，同比增长40%；智能小程序月活跃用户数达4.16亿，智能小程序数量同比增长74%。托管页收入占百度核心在线营销服务收入的比重从去年的21%进一步提升至35%。
百度托管营销平台正在成为一个销售和市场的SaaS，降低商家营销、开发和销售分析的技术门槛。不同于过去瞄准大品牌，SaaS平台更有助于网罗规模更大的中小商家。
京东：平台及广告收入141亿 同比增长48%
2021年第一季度，京东收入为2032亿元，较2020年第一季度增加39.0%，高于彭博分析师预期的1920亿元。
其中，服务收入279亿元，较2020年第一季度增加73.1%，本季度服务收入占总收入的毕占比超过13%，服务的毛利率会更高，这块占比提高对京东整体盈利水平非常有利。
平台及广告收入141亿人民币，同比增长48%。2021年一季度电商行业延续高景气，根据国家统计局数据显示，2021M1-M2实物电商零售额同比增速30.6%。中国经济前景向好，商业活动复苏，有利于提振国内的消费。
