从“营销资产”的理论定义到实践应用，很多小伙伴表示看了攻略才发现原来营销资产里竟然有这么多学问。如此丰富的干货内容要怎么系统地学习和消化？到底哪些才适合自身实践？
不要慌！巨量引擎请来了五位营销专家为你划重点！我们邀请到了首都经济贸易大学广告学系副主任王水、媒介360创始人钱峻、品牌营销专家、《数字营销战役》作者魏家东和Morketing创始人兼CEO曾巧Ivy Zeng以及TopMarketing创始人盖雄雄，分别针对各大部分干货进行了精彩的提炼、归纳和解读，帮助大家更好地理解与吸收这份“营销资产最全攻略”。话不多说，一起学习吧！
#01
长效增长趋势下
如何看待企业营销资产的定义和价值？
王水
首都经济贸易大学广告学系副主任
如何定义和审视营销资产？这是个新兴、复杂且多元的命题。提炼业界翘楚的回答，不难梳理出三大重点：
▶ 大资产观。营销资产不只是直接产生经济利益的流量资产，还包括用户关系资产、内容资产乃至BI层级数据资产。因此，树立大资产观、外扩营销资产边界成为必然。
▶ 长效思维。雁过拔毛、水过瓢饮式的增长，仅止于流量成本偏低的增量时代。当存量时代到来，长效思维成为企业运营主轴，动态沉淀、整体协同和持续复用营销资产的重要性显著提升。
▶ 业务场景。营销资产不可脱离业务场景独立存在，它既来源于业务场景，价值也体现于服务业务场景。脱离资产聊业务类似盲人摸象，脱离业务聊资产犹如空中楼阁，理顺营销资产和业务场景间的关系将决定企业数字化生存的质量。
#02
营销资产在国内市场的
应用现状和发展趋势是什么？
钱峻
媒介360创始人
数智化驱动营销的时代正在到来，营销资产管理和应用，已成品牌营销提效的新引擎。
不过，现实来看，广告主对营销资产的开发利用率仍然不高，很大程度上不是理念和认知跟不上，而是“心有余而力不足”，面临“人-财-技-数”等多方面挑战，没有足够的数据累积、技术算法、产品化能力以及人力、财力保障。
从未来发展趋势看，随着数字基建的成熟以及企业能力的提升，企业营销资产管理会从数字化走向数智化，以数字化为基础，智能算法模型辅助企业营销重要决策，甚至实现决策的自动优化。
营销资产篇（二）｜「营销科学100问」
#03
不同体量、行业的企业
如何应用营销资产？
魏家东
品牌营销专家、《数字营销战役》作者
移动互联网让我们每个人快速进入数字世界，从工作到生活，一个个更懂自己的数字孪生体诞生，而当下本质上讲所有的营销已经都是数字营销，从用户洞察到触达、转化、沉淀，营销资产自然而然的形成。
从用户关系资产（用户数据管理）到内容资产、用户触点资产（互动场域、经营阵地），再到品牌资产（美誉度、知名度等），这是一个长期工程，需要企业建立营销资产认知，通过系统化、数据化、工具化、精细化的运营管理，让企业营销资产的价值不断增值，这将是未来企业增长的核心竞争力！
营销资产篇（三）｜「营销科学100问」
#04
如何提升营销资产的
应用价值？
曾巧 Ivy Zeng
Morketing创始人兼CEO
▶ 企业如何评估和衡量自身营销资产管理的健康度？
- 从企业经营思维看，新客成交和复购情况可以直接从结果层面反映营销资产管理的健康度，复购越高，可体现一个企业的营销资产管理越健康；
- 从品牌自身IP沉淀来看，短期内容和长期系统的IP内容架构，可以看出IP本身的完整和健康度；
- 从营销战略和策略的协同性来讲，协同性越好，健康度越高；另外，数据指导策略和战略的价值发挥以及长期性，也可以看出健康度。
▶ 目前，在营销资产管理和应用当面有哪些工具？应用情况如何?
其实可以分为三类：- 大中型企业，服务大型企业为主导；
- 中小型企业；
- 当然，还有专门面向B2B企业的数据产品；
▶ 企业要实现营销资产应用最大化有哪些方法/建议可供参考？
- 营销资产沉淀这件事情，首先长期思维、系统思维，在早期布局的时应该考虑到后面的可拓性；
- 组织体系要跟上，也即懂得使用、懂得运营的人才或者团队，其专业实力要跟上，而不只是工具跟上；
- 消费者洞察、内容资产和消费者数据资产要并行跟上；
- 对外合作的开放性很重要。
营销资产篇（四）｜「营销科学100问」
#05
营销资产的管理和应用
是否已有最佳实践？
盖雄雄
TopMarketing创始人
传统认知中，营销只是在广告投放环节与数据和技术相关性较大，而随之沉淀而形成的就是广告投放资产；可现在已经是数字化时代了，其实一切营销相关的都可被记录、追踪甚至是优化，如内容生产、预算分配等，而这一切可统称为营销资产。
在具体的营销资产实践中，需要在以下三个方面注意：第一是营销资产实践越早重视越好，而且最好是一把手工程；第二营销资产的实践中，除了依靠自身外，还需要灵活借助平台、供应商和第三方的能力；第三是营销资产的使用范围可以很广，一定要跳出之前囿于广告投放的局限。
营销资产篇（五）｜「营销科学100问」
「营销科学100问」
营销，向科学要答案！
为探讨营销人面临的共性问题和痛点，巨量引擎营销科学针对国内营销生态量身打造了“营销科学100问”计划。我们决定向全行业发问，对话业界、学界和生态各方专家，求索真知，客观呈现，让每一个有惑的营销人都能在其中找到属于自己的答案。
第一期围绕“营销资产”的话题展开，我们邀请了各方专家分别从营销资产的定义、价值、现状、策略、实践等多个维度进行了全面而深度的解读。
后续我们持续就不同议题对“营销科学100问”内容进行多渠道发布，同时也欢迎学界、业界各方积极参与，通过marsci@bytedance.com提出问题，各抒己见！
营销科学100问
发问、对话、求索，在争鸣中找到未来增长的答案
假如这些名人也来做广告…
