08.03.21 | 09:45 AM
花西子半年销售额破26亿、可口可乐旗下Bonaqua启动品牌重塑、特斯拉再降价…| 媒介360品牌周报
本周,花西子、欧莱雅中国、可口可乐、东鹏饮料、洽洽、京东、特斯拉、松灵机器人等品牌都有了新动态。
BY 媒介360
日化行业

依托线上销售和大数据以及用户共创体系花西子2021年半年销售额突破26亿元。
2021下半年,欧莱雅中国将于第四届进博会期间引进四大全新品牌。
珀莱雅携手中国航天,跨界联名发售「双抗精华中国航天珍藏款」与「羽感防晒中国航天定制款」

半年销售额突破26亿元,花西子的崛起密码
2021年上半年花西子卖出了26亿元,5月份,其天猫旗舰店客单价超190元。
依托线上销售和大数据以及用户共创体系,花西子能够快速了解用户的需求,以及对现有产品的使用反馈
花西子还打造了VOC顾客之声体系,用以广泛收集消费者在电商平台的评论、社交平台的互动,以及用户体验官小程序后台大数据,通过自然语言处理NLP技术,实时、持续追踪消费者在各个端口的意见与反馈,帮助完善产品与服务。
也正是因为用户共创,花西子的产品研发在“慢工雕琢”的基础上实现“快速迭代”。眉笔是其中最具代表性的一款单品,短短三年时间里,这款产品已经更新到了第8代。

【媒介360洞察】
花西子销量爆发的背后,在产品开发上对于品质的追求和坚持。
第一、不设上限的研发成本和研发周期。
第二、整合国际供应链资源,坚持内部自主研发和外部共创研发。
第三、一套严格于国际标准的质量管理体系。

欧莱雅中国:2021下半年将引进四大全新品牌
近日,欧莱雅中国宣布,即将于第四届进博会期间引入四大全新品牌——日本高端护肤及角质护肤品牌TAKAMI、巴黎奢华护肤品牌CARITA、高定与香氛品牌MUGLER,以及一个天然有机品牌。

【媒介360洞察】
高端护肤、香氛品牌仍是欧莱雅仍引进的重点。
四大新品牌的引进,意味着欧莱雅中国高档化妆品部品牌矩阵再添一员劲军。
从这两年进博会,欧莱雅相继引入华伦天奴(Valentino)、梅森·马吉拉(Maison Margiela)、维克多与罗夫(VIKTOR&ROLF)、拉夫劳伦(Ralph Lauren)等五个高端香氛品牌进入中国,我们也可以感受到中国香水市场正在爆发的蓬勃生命力。

珀莱雅创意跨界联名,致敬中国航天
珀莱雅携手中国航天,跨界联名发售「双抗精华中国航天珍藏款」与「羽感防晒中国航天定制款」,向世界宣告,我们 #来自中国 飞向宇宙#。珀莱雅希望通过此次跨界传播,表达「来自中国 飞向宇宙」的宏大愿望,「趁年轻,去发现」,以探索科技与发现精神致敬中国航天。

【媒介360洞察】
在后疫情时代消费回暖的大背景下,大众更青睐高品质、有价值、有态度的品牌,中国品牌想在这一重要机遇中快速超车,需在品牌年轻化、高端化、科技化上着力,积极自信地输出品牌观点与态度。
本次与中国航天的深度联名,珀莱雅再一次表达了品牌对于承担传播先进价值的社会责任的追求,不仅仅是一次借势营销,同时也是文化自信的全民共鸣。

【总结】
花西子销量爆发的背后,在产品开发上对于品质的追求和坚持。
高端护肤、香氛品牌仍是欧莱雅仍引进的重点。从中我们可以感受到中国香水市场正在爆发的蓬勃生命力
大众更青睐高品质、有价值、有态度的品牌,中国品牌需在品牌年轻化、高端化、科技化上着力

食品饮料行业
可口可乐旗下飞雪矿物质水品牌Bonaqua启动品牌重塑计划求可持续发展的生活方式
东鹏饮料2021年半年营收36.82亿元,外围市场增幅达58.53%
洽洽联名B站小电视IP出道B站,通过内容的深度交互实现了圈层穿透。

可口可乐旗下Bonaqua启动品牌重塑计划
可口可乐公司旗下品牌Bonaqua®(中文名:飞雪矿物质水)6月10日在香港启动品牌重塑计划。Bonaqua®全新品牌形象及产品包装设计计划,包括包装设计(Redesign)、减少物料 (Reduce)及伙伴合作(Partner)三大范畴。 本次品牌重塑主打理念:启发香港和澳门地区的消费者追求可持续发展的生活方式。 包装设计(Redesign):以可回收方案应对可持续发展问题 减少用料(Reduce):借便利替代方案以减少产品包装 伙伴合作(Partner):通过长期合作推动循环经济


360洞察】
从短期来看,贯穿Bonaqua®本次品牌重塑计划有三个亮点。 第一,从“黑科技”到鼓励消费者参与,全面支持环保。 第二,同步推出新品,从内到外都有新变化。 第三,特选电商渠道发售新品。 而这也反映出近期,特别是疫情之后,大中华区饮料市场营销的新趋势:电商渠道优先,消费者更加关注健康,更有意愿为环保理念买单。

东鹏饮料2021年半年营收36.82亿元,外围市场增幅达58.53%
根据半年报显示,报告期内,东鹏饮料营业收入较上年同期有较大幅度增长,营业收入为36.82亿元,同比增加49.11%;归属于上市公司股东的净利润6.76亿元,同比增长53.14%,销售规模和效益保持高速增长。

360洞察】
东鹏饮料取得半年营收36.82亿元业绩,离不开生产布局、推进品牌年轻化等多重因素。包括:提前布局全国生产基地快速拓展销售网络持续推进品牌年轻化完善产品矩阵,满足多元化消费需求积极践行“新零售”。

洽洽联名B站小电视IP出道B站
近日,洽洽联名B站小电视IP出道B站,通过内容的深度交互实现了圈层穿透。精准把脉Z世代,洽洽采用了三招:1、首先确定了本次跨界营销主题——“有料一起造 敢玩敢出挑”,推出六款联名包装2、上线联名礼盒,并紧扣传播主题上线《100件勇敢的事》H53、B站征集广告视频整个活动期间,洽洽在多平台同步设置话题,更新B站节点内容,实现社交平台矩阵联动,全方位拉升活动热度,扩大品牌影响范围。

360洞察】
洽洽联手B站玩转的这一波跨界营销,以“先声夺人→深度互动→高频触达→放大势能”的营销节奏,在B站用户乃至更多年轻人心中形成了品牌的强占位,深度影响了目标圈层。成功的关键点有三1、链接了和品牌志同道合的优质消费者。2、赋予品牌人格化标签。3、精准的节奏把控,各个节点连战连捷。

1、“联姻”快手,加多宝拥抱短视频


加多宝联姻快手,一方面将直接抢占体育赛事国内短视频入口,同时借助快手数字化生态力量实现内容营销与赛事无缝连接,精准触达加多宝的目标消费群。双方强强联合围绕“赢战2021 喝彩中国”主题,在今年暑期共同开展“金牌榜”、“全民共创挑战赛”等系列体育赛事相关品牌活动,释放品牌活力和影响力。

据了解,加多宝快手超级挑战赛上线48小时,播放量突破20亿大关,创作视频作品达55万,粉丝创作热情高涨。随着火热体育赛事的进行,加多宝的数字营销势能正在进一步释放。

【媒介360洞察】
  1. 可以看出短视频平台+品牌的玩法一直在创新中,并一次次刷新认知。
  2. 短视频+品牌,很好的激发出粉丝创作热情,有平台、有产品、有金主是激发创意的摇篮。
  3. 奥运年,加多宝借体育强势营销,并与数字化无缝链接,精准触达目标用户。

【总结】
1、从可口可乐Bonaqua®品牌重塑计划中可以看到,品牌正“黑科技”到鼓励消费者参与,全面支持环保。
2、东鹏饮料取得半年营收36.82亿元业绩,离不开生产布局、推进品牌年轻化等多重因素
3、通过“先声夺人→深度互动→高频触达→放大势能”的营销节奏,洽洽联手B站年轻人心中形成了品牌的强占位,深度影响了目标圈层。
 
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