BY 媒介360
万众瞩目的东京奥运会，已落下帷幕，各大品牌在奥运营销上的表现，也已全盘呈现。
虽然在开赛之前，东京奥运因疫情扩散、空场比赛、民众反对、赞助商退场等多种因素影响，并不被看好。不过，这场云上奥运会，由于东道主的特殊性、爱国情绪的高涨以及运动员爆冷、爆热的成绩排名，在中国引发了巨大的关注和讨论度，这对于在中国市场开展奥运营销的品牌赞助商而言，至少是利好消息。
那么，具体而言，东京奥运到底吸引了多少品牌玩家？各有哪些策略打法？如何评价品牌们在本届奥运会的营销表现？
奥运营销“特殊魔力”：强大的情感回归 瞬时凝聚注意力
#杨倩摘得东京奥运首金#、#苏炳添9秒83打破男子百米亚洲记录#、#马龙成首位男单奥运双冠王#、#全红婵跳水10米台夺金#、#许昕刘诗雯混双爆冷夺银#、#中国女排不敌美国女排#…… 这些天，东京奥运话题“承包”了社交话题，不管消息好坏，奥运健儿的表现牵动着亿万国人的情绪。
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百度指数也显示，本届奥运会关注度创下新高。《百度东京2020奥运会搜索大数据》显示，由于疫情原因和开幕前的种种意外，2020东京奥运会搜索关注已创近三届奥运会新高。
奥运会就是具有这种特殊的魔力，不管前期经历了怎样的质疑和困难，一旦赛事正式上演，整个奥运会展现出的共同关注、声量引爆以及情绪共鸣，就会被瞬时唤起。当冠军国歌响起，自己支持的运动员站上领奖台，与奥林匹克相关的积极情绪就会盖过其他声音。这也是赞助商们最想要的价值点。
伴随着数字媒体传播和社交网络互动时代的到来，这种事件发酵、声势崛起和情绪传递，会更加深度、立体和持久，能够影响到更多人群，特别是那些泛体育人群。不同于以往奥运会现场人山人海，由于疫情新规限制，东京奥运成为历史上第一次近乎“无观众”的奥运会，也是数字化水平最高的一届。
在某种意义上，从打造最具传播力的体育故事层面来看，在疫情背景下，运动员所有付出的更多努力、调整、备战以及时间考验，这些故事反而更具丰富度、感染力和话题性。缔造故事的主角运动员，也会成为全球体育粉丝关注的焦点和谈资。
正如奥运营销专家所说，“现场体育赛事是卓越的，而奥运会甚至比大多数现场体育赛事更卓越，因为它们有更大的目的。”“在我们完全脱节的情况下，奥运会能让这样一种强大的情感回归，将这些社区连接起来，我认为这将比正常年份更加卓越。”
营销热情不减 超百家品牌在中国市场激活奥运传播
对于夏季奥运这个顶级营销盛事，在中国市场的各大品牌，自然都不会错过。根据懒熊体育的统计数据，本次直接或间接参与奥运营销、并在中国市场进行激活的品牌超过100家。
目前来看，奥运营销主要有以下几种方式：成为国际奥委会全球合作伙伴、中国奥委会官方合作伙伴，赞助中国国家队、运动员，在转播平台进行广告投放，当然，也免不了有部分品牌进行“擦边球”伏击营销。
据东京奥运会官网，国际奥委会全球合作伙伴共有14家，分别为可口可乐、爱彼迎、阿里巴巴、源讯、普利司通、陶氏、通用电气、英特尔、欧米茄、松下、宝洁、三星、丰田、VISA。值得一提的是，本次TOP赞助商的名单中，首次出现了中国品牌的身影—— 阿里巴巴。据悉，这个“顶级”身份的赞助费用为6亿美元，期间阿里巴巴将为奥运会提供官方云计算服务、电子商务平台服务等。
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从赞助品类来看，运动装备是品牌数量最多的品类。其中，安踏作为中国奥委会官方合作伙伴，为中国代表团提供领奖服、并为10个项目的运动队提供装备，在赛事中露出最多，声量也最为显著。
据不完全统计，将近有十家汽车品牌赞助了奥运节目。宝马冠名腾讯视频《巅峰竞速》、《律动之美》两档节目，《赢战东京》里有奇瑞瑞虎，《金牌时刻》有奇骏汽车，一汽红旗冠名体育纪传体微纪录片《百年百冠》，丰田连续赞助多档节目，丰田汽车《巅峰时刻》、一汽丰田皇冠陆放《巨星时刻》、还有赞助《我家有冠军》的广汽丰田雷凌汽车。
电商品牌是这次奥运营销的“黑马”，均在奥运营销上铆足了劲。天猫冠名了央视《体坛英豪》和西瓜视频的《赛场早报》，京东签约了7支国家队，拼多多携手央视《大咖陪你看》，赚足关注度。
品牌奥运营销各出奇招 策略打法20条全览
经过数十年的商业化历程，奥运营销已经形成相对标准化的模式和打法，不过，在短视频和社交时代，新的策略仍层出不穷，这也为奥运营销注入了新活力。
虽然在开赛之前，东京奥运因疫情扩散、空场比赛、民众反对、赞助商退场等多种因素影响，并不被看好。不过，这场云上奥运会，由于东道主的特殊性、爱国情绪的高涨以及运动员爆冷、爆热的成绩排名，在中国引发了巨大的关注和讨论度，这对于在中国市场开展奥运营销的品牌赞助商而言，至少是利好消息。
那么，具体而言，东京奥运到底吸引了多少品牌玩家？各有哪些策略打法？如何评价品牌们在本届奥运会的营销表现？
奥运营销“特殊魔力”：强大的情感回归 瞬时凝聚注意力
#杨倩摘得东京奥运首金#、#苏炳添9秒83打破男子百米亚洲记录#、#马龙成首位男单奥运双冠王#、#全红婵跳水10米台夺金#、#许昕刘诗雯混双爆冷夺银#、#中国女排不敌美国女排#…… 这些天，东京奥运话题“承包”了社交话题，不管消息好坏，奥运健儿的表现牵动着亿万国人的情绪。
百度指数也显示，本届奥运会关注度创下新高。《百度东京2020奥运会搜索大数据》显示，由于疫情原因和开幕前的种种意外，2020东京奥运会搜索关注已创近三届奥运会新高。
奥运会就是具有这种特殊的魔力，不管前期经历了怎样的质疑和困难，一旦赛事正式上演，整个奥运会展现出的共同关注、声量引爆以及情绪共鸣，就会被瞬时唤起。当冠军国歌响起，自己支持的运动员站上领奖台，与奥林匹克相关的积极情绪就会盖过其他声音。这也是赞助商们最想要的价值点。
伴随着数字媒体传播和社交网络互动时代的到来，这种事件发酵、声势崛起和情绪传递，会更加深度、立体和持久，能够影响到更多人群，特别是那些泛体育人群。不同于以往奥运会现场人山人海，由于疫情新规限制，东京奥运成为历史上第一次近乎“无观众”的奥运会，也是数字化水平最高的一届。
在某种意义上，从打造最具传播力的体育故事层面来看，在疫情背景下，运动员所有付出的更多努力、调整、备战以及时间考验，这些故事反而更具丰富度、感染力和话题性。缔造故事的主角运动员，也会成为全球体育粉丝关注的焦点和谈资。
正如奥运营销专家所说，“现场体育赛事是卓越的，而奥运会甚至比大多数现场体育赛事更卓越，因为它们有更大的目的。”“在我们完全脱节的情况下，奥运会能让这样一种强大的情感回归，将这些社区连接起来，我认为这将比正常年份更加卓越。”
营销热情不减 超百家品牌在中国市场激活奥运传播
对于夏季奥运这个顶级营销盛事，在中国市场的各大品牌，自然都不会错过。根据懒熊体育的统计数据，本次直接或间接参与奥运营销、并在中国市场进行激活的品牌超过100家。
目前来看，奥运营销主要有以下几种方式：成为国际奥委会全球合作伙伴、中国奥委会官方合作伙伴，赞助中国国家队、运动员，在转播平台进行广告投放，当然，也免不了有部分品牌进行“擦边球”伏击营销。
据东京奥运会官网，国际奥委会全球合作伙伴共有14家，分别为可口可乐、爱彼迎、阿里巴巴、源讯、普利司通、陶氏、通用电气、英特尔、欧米茄、松下、宝洁、三星、丰田、VISA。值得一提的是，本次TOP赞助商的名单中，首次出现了中国品牌的身影—— 阿里巴巴。据悉，这个“顶级”身份的赞助费用为6亿美元，期间阿里巴巴将为奥运会提供官方云计算服务、电子商务平台服务等。
从赞助品类来看，运动装备是品牌数量最多的品类。其中，安踏作为中国奥委会官方合作伙伴，为中国代表团提供领奖服、并为10个项目的运动队提供装备，在赛事中露出最多，声量也最为显著。
据不完全统计，将近有十家汽车品牌赞助了奥运节目。宝马冠名腾讯视频《巅峰竞速》、《律动之美》两档节目，《赢战东京》里有奇瑞瑞虎，《金牌时刻》有奇骏汽车，一汽红旗冠名体育纪传体微纪录片《百年百冠》，丰田连续赞助多档节目，丰田汽车《巅峰时刻》、一汽丰田皇冠陆放《巨星时刻》、还有赞助《我家有冠军》的广汽丰田雷凌汽车。
电商品牌是这次奥运营销的“黑马”，均在奥运营销上铆足了劲。天猫冠名了央视《体坛英豪》和西瓜视频的《赛场早报》，京东签约了7支国家队，拼多多携手央视《大咖陪你看》，赚足关注度。
品牌奥运营销各出奇招 策略打法20条全览
经过数十年的商业化历程，奥运营销已经形成相对标准化的模式和打法，不过，在短视频和社交时代，新的策略仍层出不穷，这也为奥运营销注入了新活力。
