营销背景

为了庆祝Air Max 30周年以及耐克传统的air max day，“革新者”的耐克想要激励那些敢想不同的人、敢于挑战常规的人和那些敢对现状提出质疑的人，把这群人聚集起来并为他们的不同而庆贺。

营销挑战

如何与作为反叛者、革新者的年轻人进行沟通？你需要够胆、够格。

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传播策略

内容策略：创意口号“Kiss My A-S”

媒介策略：线上线下全媒体结合

创新策略：借助VR科技

创新点和引爆点

“Kiss My Airs” 是一句颇具挑衅的创意口号，不仅鲜明传递了耐克的品牌形象，也成功吸引到了作为“革新者”的年轻人，并鼓励他们挑战常规，敢于用自己的方式对现状说不。

媒介/传播接触点

执行过程

传播效果

1.VaporMax发布后的24小时内被抢购一空。

2.借助颠覆型的口号以及大胆的落地选址，鲜明传递品牌形象。

3.赢得了年轻人的喜爱，传递了自身品牌价值。

4.在不同的渠道上总共获得了4.6亿的曝光量，230万人参与到Kiss My Airs的活动中来。

5.增强品牌关注度，并借助VR直播为消费者创造更好的场景体验。

6.ROI 提升率高达14%+。

7.为后续的品牌推广提供了更多结合创意以及执行上的可能。

8.耐克非常注重在新时代与年轻消费者进行沟通，在与竞品的竞争中始终占领高地。