在领先于全球的数字营销环境中，中国营销人员和品牌在寻求增长新契机时，所遇的挑战愈加错综复杂。
为了更好地应对这样的挑战，传立中国举办年度Huddle大会，前瞻中国市场的经济、科技、零售、媒体、内容、人群、区域等方方面面的风向走势与营销方法论，助力营销人打破成规，化繁为简，获取增长新可能。
m360第一时间直击此次Huddle大会，精选干货内容，集结最值得关注的趋势与洞察，以飨读者，或能为你启发新的营销灵感。
核心看点提要：
1、赢在中国 更上一层楼
2、平台格局 数字王国席卷一切
3、新零售2.0数据+内容+体验
4、体验经济 未来现实与虚拟融合
5、内容创未来 推动增长飞轮
6、解锁影响力KOL高速商业化
7、发现下一个消费者Z世代与银发族
8、制胜下沉市场 “地缘+”思考模型
9、数据生产力 精细化经营
1、赢在中国 更上一层楼
中国拥有着振奋人心的的增长故事，包括经济、科技以及媒体等，焕发着无穷的活力。尤其在数字化方面，数字媒体渗透率为65%，广告投放费用87%为数字媒体，双11成交额是美国“黑色星期五”和“网络星期一”之和。未来增长关键转变，品牌在市场上取得成功，需关注平台、消费者、商业和文化。
2、平台格局 数字王国席卷一切
从中国市场媒体格局来看，包括阿里巴巴、腾讯、字节跳动、百度等数字平台，为了赢得用户的使用时间，平台正在扩展其原始功能，渗透进用户生活的方方面面，如今已发展为数字王国，占据绝对的流量和时长优势。从营销侧看，各家的全链营销，打通认知、互动、转化全链，这需要品牌从流量源着陆，到数据和工具等角度着手，开启对于平台的新思维方式。
3、新零售2.0 数据+内容+体验
从电商到社交商务，中国零售行业的发展日新月异。新零售1.0的特征是，依赖付费媒体、大促节点、获客驱动，2.0时代将超越获客范畴、全渠道体验、建立长期消费者关系、更多元的评估指标。数据驱动精细化消费者目标和个性化体验；在创造需求和触及受众群体上，内容是关键；零售渠道转变为由数据和技术驱动的体验中心。
4、体验经济 未来现实与虚拟融合
体验正成为品牌越来越有价值的接触点，尤其是在新冠疫情加速消费者行为转变的大环境之下。打造品牌体验的核心在于，注重O2O全渠道的感官体验、零售角色的持续优化、在体验中创造社交货币。从趋势来看，未来的体验，现实和虚拟的界限日渐模糊，尤其是元宇宙时代，品牌需要构建虚拟存在和产品化战略。
5、内容创未来 推动增长飞轮
品牌内容正处于是个状态混杂共存：以产品为中心的展示，品牌是记忆符号；以消费为导向的营销，品牌是销售；以人为本的体验经济，品牌的感受；以社群价值观为主的养成，品牌的关系。随着内容在营销中的生命力无限延展，穿透营销全链及用户心智，品牌应该化自身为方法，找到内增长的文化驱动力，用场景创新重新解构消费文化，以及用内容战略推动全链路商业增长。
6、解锁影响力 KOL高速商业化
KOL正在发挥出前所未有的力量和潜能，不止是通过优质创意和故事的传播力，让品牌形象和产品优势更深入人心，还能激发和引领用户消费需求，快速触动用户转化，助力企业拓展生意增量。短视频与直播KOL，以更鲜活、生动、沉浸式的视频交互形式，能够非常强效地把内容力转化为消费力，驱动真实购买。微型或纳米网红并不是新生事物，但它们正在以快速的速度增长。这些网红虽然粉丝规模小，但有针对性。
7、发现下一个消费者 Z世代与银发族
探寻下一个消费者，帮助品牌辨别明日关键消费者——Z世代与银发世代的增长潜力。两代人都是数字媒体的重度使用者；Z世代渴望躺平，银发族更加活跃；以民族自豪为主题的内容，更受追捧；两代人都是旅行爱好者，但银发族玩得更HIGH。在深度剖析两个群体的媒体行为、生活态度和消费习惯后，给到品牌营销的建议是：突破年龄、勇于尝试，深耕人群，探索细分；面向未来、数字转型。
8、制胜下沉市场 “地缘+”思考模型
下沉市场绝非一个同质的人群，相反，它代表了百万截然不同的群体。分析下线市场，应该用“地缘+”的思考模型，GEO+市场规模、消费意愿、社会文化、媒介消费、交通物流等。下线市场同样爱看长短视频，愿意花大量时间在游戏及沉浸式娱乐上；独乐乐不如众乐乐，小镇人群更爱组局；头部KOL在下沉市场影响力极强，本地探店类KOL备受欢迎；具备信任基础的KOB充当线下消费顾问，以其渠道及传播价值影响购买决策。
9、数据生产力 精细化经营
数据已经越来越成为营销的新动能，通过用户数据的挖掘，不断去升级精准和智能营销，真正找对人、讲对故事、推荐对产品，实现人货场的更优适配，为用户创造高价值体验，也驱动商家营销效率提升。不过，在保护消费者权益和隐私的数据政策与限制不断出台的情况下，营销者在进行营销活动时，面临着愈来愈艰巨的挑战。获得合法合规的高质量流量和数据，必须配备的新思维模式。
结语：面对蓬勃发展的中国市场，企业需要与数智经济、新零售、全链路、内容化、年轻化、体验化等大浪潮，保持同频共振，才能真正确保经营战略的正确性。同时，在更加复杂的市场生态中，企业营销策略需要更加精细化，回归“人”的洞察，把人放在活生生的现实场景中，透析真相，化繁为简，才能让营销打法更高效。
欢迎成为我们m360前瞻会员及智库会员！
m360，将成为每一位用户的超级连接器、前瞻
中心及智库。
为你所面临的生态竞争和营销增长，提供整套支持系统和解决方案。
>>每周都会有在线创研讨会/共创会/研讨会给到会员
>>会员专刊：m360月刊、品牌双周报、科技互联网双周报、IP内容营销双周报等
>>营销增长指南：营销指南针、营销最佳实践、新客拓展、增长罗盘等
>>会员专享报告：社会化商业报告、电商报告、女性新势力报告、私域流量报告、青年文化报告、CMO报告、元宇宙报告等
>>还可以参与我们的线下共研会，会员年会、作者访谈会，创+100人物见面会、媒介360大会、创+大会等
加入m360会员，进一步洞察全媒体、全营销趋势风向与行动指南，敏捷把握市场脉动，让营销决策更敏捷、更科学！
>>第一时间了解行业内重大事件和热点新闻；全面了解媒体行业和营销市场的最新动态；条分缕析的精辟观点，前瞻行业趋势发展；
>>最具专业度与前瞻性的媒体市场分析情报，驱动媒体持续革新，也是广告主与代理商透视媒体的重要手册；
>>深入观察广告主行业动态，透过现象解读本质，助力品牌站在更高视野洞察自身及全行业，也是媒体和代理商了解广告主需求的窗口；
>>立体化聚焦代理商圈层，多维度解析代理商动态、创新运营管理、业务模式、优秀案例，为代理商在新商业时代的转型，提供智力增援和决策支持；
>>深度对话广告主、媒体、代理商、第三方高层以及行业专家，挖掘人物背后的洞见与智慧，向行业输出有料、有趣、有影响力的专业思想。
安卓用户：进入小程序点选会员付费
