BY 媒介360
媒体品牌公益营销一直备受行业关注与重视。10月23日是世界雪豹日，网易新闻公益频道与世界自然基金会（WWF）联合发起了国际雪豹保护日的创意策划，通过H5小游戏、主题表情包、视频等形式，上线“中国吸豹地图”，呼吁大家关注雪豹保护，守护高山精灵。
家猫不如野豹香H5互动，保护雪豹与你相关
本次网易新闻公益频道联合WWF共同发布的中国“吸豹”地图H5，涵盖我国7个省份在内的雪豹栖息地，甚至解锁了吸豹“隐藏地图”。富有创意的游戏互动如同放大镜，通过一次次点击查看将有关雪豹保护的信息传导到公众的屏幕，展现着人类与雪豹或近或远的距离，建立跟雪豹的连接。雪豹种群数量及其种类多少是衡量所在生态系统及生物多样性是否健康的重要标志，中国的雪豹研究与保护工作对于全球雪豹保护以及生物多样性维持具有重要的意义，由于雪豹本身高冷又呆萌的形象跟城市当中的宠物猫有挂钩，“家猫不如野豹香”更易引起大众对于“大猫”的讨论，从而呼吁大众进一步转移到对于雪豹保护的关注上。
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（扫码查看H5）
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（动态海报）
02 网易三三豹了豹你，上线雪豹同框表情包
网易文创发挥公益传播的趣味性，将旗下虚拟IP小羊驼三三和雪豹打造成好朋友的人设，并结合当下热度较高的“谐音梗”，通过二者趣味互动的表情包来进行此次“国际雪豹日”的公益传播。网易文创以在年轻群体中流行的“萌文化”为核心进行视觉上的创作，为了更加契合小羊驼三三的形象，将雪豹萌化处理，放大雪豹自身的特点，如爪子比普通豹类更大、尾巴更长、更加毛茸茸等，让雪豹的形象更有记忆点，通过这种方式让原本小羊驼三三的受众关注并参与到雪豹日公益活动日中，实现公益活动的破圈层传播。
（三三和雪豹同框表情包）
03和井柏然“沉浸式”体验雪豹保护工作
今年，由WWF牵头，将雪豹保护的目光聚焦到甘肃省祁连山国家公园，与FIRST电影节合作，请雪豹保护推广大使井柏然以及复旦大学生命科学院研究员王放老师一起出演了一部“微电影”。井柏然以志愿者的身份跟随王放老师、保护区的工作人员，“沉浸式”体验了他们的野外工作。将野外的美丽风光，雪豹的矫健身影，以及自己切身实地的感悟一起，放入短片中。
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二、网易公益再出发，用行动诠释“态度”
沿用“态度在行动”的公益slogan，网易新闻公益频道重新上线，以公益媒体平台的身份服务于公益事业的发展。本次携手WWF的雪豹保护公益项目是频道上线以来的首次大型创意策划，也是与公益机构首次合作试水。在未来，网易新闻公益频道将把目光投向更多样化的群体，从各个角度承担践行企业社会责任。
2021年9月1日，网易新闻公益频道开启全新征程，以公益媒体平台的身份服务于公益事业的发展。在过去的几年中，公益频道致力于公益项目的建设，从2014年的“多一克温暖”到2015年的“给TA一本书”，再到2020年的“一块屏”项目，公益频道聚焦儿童群体多样化的公益需求，从最开始的基础物资保障到书本捐赠再到后期的教学软硬件捐赠，做了一系列针对儿童生活、教育的公益活动，照顾了孩子成长的方方面面。
如今，网易公益全新出发，沿用了“态度在行动”的公益slogan，从内容建设、项目传播、项目建设三个方面重新诠释这一公益理念，致力于将公益频道打造成呼吁关注、引发思考、承担社会责任的公益媒体平台。
01 内容建设
在大众传播中最能打动人的，一定是能让人产生共鸣、共情甚至产生代入感的故事，公益频道起到的作用要把原本晦涩难懂的项目语言变成通俗易懂的语言，去掉复杂的逻辑和一环扣一环的项目结构分析，用容易让人产生共情共鸣的故事来告诉受众我们做了什么、是怎么做的、做的事情有什么作用。未来，网易新闻公益频道将在用户和资讯间架起桥梁，系统化地将行业现状、行业大事件、案例报道定期输出，成为NGO的优质公益内容展示平台，呼吁更多用户关注公益议题。
02 项目传播
由于资金和资源的限制，许多社会公益组织的精力还集中在项目建设以及项目落地中，而对于项目在大众层面的传播就有所忽略，公益频道计划为更多优质的公益项目提供传播渠道，用更社会化的方式与用户进行沟通，从而降低用户关注与参与公益项目的成本，达到让更多人关注公益事业的目标。
很多非政府性质及非盈利的NGO项目发展需要更多社会力量的参与，而企业也需要NGO提供专业的公益建议及项目执行，公益频道将化作双方沟通合作的桥梁并提供专业领域的建议。
03 项目建设
作为互联网公司，网易拥有足够大的平台以及足够低的参与门槛，可以让用户对公益项目产生更强的参与感，从而加深用户对某一人群或者现象的关注。网易新闻公益频道也将通过发起行为公益的方式为用户、NGO以及合作伙伴提供公益方面的支持。
【结语】
本次网易新闻公益频道与世界自然基金会合作上线的世界雪豹日公益保护行动，是与公益机构首次合作试水，也是公益频道全新征程迈出的重要一步。近年来随着互联网的发展，公益事业已经越来越多地与用户产生了紧密的联系，公益频道作为企业的重要组成部分也将成为企业对外传递公益理念、承担社会责任的出口。未来，网易新闻公益频道将持续发力，积极与公益社会组织共创公益项目，帮助公益事业呈现在大众眼前； 将目光投向更多尚未解决的社会问题，让公益真正成为一件全民参与的事情，用行动诠释“态度”。
行动背景
云吸豹路上，关注雪豹保护进程
【雪豹保护必要性：雪豹保护数据不足】
全球雪豹在野外仅存大约3500只，足迹遍布12个国家，其中至少有60%的雪豹分布在中国。我国是世界上雪豹分布范围最广、数量最多的国家，这也使得中国成为进行全面调查野生雪豹种群最难的一个国家。这群迷人又危险的“大猫”总是在人迹罕至的地区神出鬼没，在我国新疆、西藏、青海、四川、内蒙古、甘肃等地均有分布，但是相关保护数据却依旧匮乏——由于雪豹栖息地通常人迹罕至，并且雪豹生性机敏、不容易亲近，雪豹的相关数据非常难以获得，导致人们对雪豹的研究及保护不容易进行。
2013年10月23日，十二个亚洲国家在第一届全球雪豹保护论坛上签署了“雪豹保护比什凯克宣言”，从此每年的10月23日被确定为世界雪豹日。然而，当前全球雪豹调查面积只占分布范围的2%，而且还都在最好的栖息地里，这样的数据并不能有效支持一个物种的状态评估。而目前气候变暖、栖息地破坏、盗猎、人豹冲突等一系列问题依旧严重威胁着雪豹的生存。
家猫不如野豹香H5互动，保护雪豹与你相关
本次网易新闻公益频道联合WWF共同发布的中国“吸豹”地图H5，涵盖我国7个省份在内的雪豹栖息地，甚至解锁了吸豹“隐藏地图”。富有创意的游戏互动如同放大镜，通过一次次点击查看将有关雪豹保护的信息传导到公众的屏幕，展现着人类与雪豹或近或远的距离，建立跟雪豹的连接。雪豹种群数量及其种类多少是衡量所在生态系统及生物多样性是否健康的重要标志，中国的雪豹研究与保护工作对于全球雪豹保护以及生物多样性维持具有重要的意义，由于雪豹本身高冷又呆萌的形象跟城市当中的宠物猫有挂钩，“家猫不如野豹香”更易引起大众对于“大猫”的讨论，从而呼吁大众进一步转移到对于雪豹保护的关注上。
（扫码查看H5）
（动态海报）
02 网易三三豹了豹你，上线雪豹同框表情包
网易文创发挥公益传播的趣味性，将旗下虚拟IP小羊驼三三和雪豹打造成好朋友的人设，并结合当下热度较高的“谐音梗”，通过二者趣味互动的表情包来进行此次“国际雪豹日”的公益传播。网易文创以在年轻群体中流行的“萌文化”为核心进行视觉上的创作，为了更加契合小羊驼三三的形象，将雪豹萌化处理，放大雪豹自身的特点，如爪子比普通豹类更大、尾巴更长、更加毛茸茸等，让雪豹的形象更有记忆点，通过这种方式让原本小羊驼三三的受众关注并参与到雪豹日公益活动日中，实现公益活动的破圈层传播。
（三三和雪豹同框表情包）
03和井柏然“沉浸式”体验雪豹保护工作
今年，由WWF牵头，将雪豹保护的目光聚焦到甘肃省祁连山国家公园，与FIRST电影节合作，请雪豹保护推广大使井柏然以及复旦大学生命科学院研究员王放老师一起出演了一部“微电影”。井柏然以志愿者的身份跟随王放老师、保护区的工作人员，“沉浸式”体验了他们的野外工作。将野外的美丽风光，雪豹的矫健身影，以及自己切身实地的感悟一起，放入短片中。
二、网易公益再出发，用行动诠释“态度”
沿用“态度在行动”的公益slogan，网易新闻公益频道重新上线，以公益媒体平台的身份服务于公益事业的发展。本次携手WWF的雪豹保护公益项目是频道上线以来的首次大型创意策划，也是与公益机构首次合作试水。在未来，网易新闻公益频道将把目光投向更多样化的群体，从各个角度承担践行企业社会责任。
2021年9月1日，网易新闻公益频道开启全新征程，以公益媒体平台的身份服务于公益事业的发展。在过去的几年中，公益频道致力于公益项目的建设，从2014年的“多一克温暖”到2015年的“给TA一本书”，再到2020年的“一块屏”项目，公益频道聚焦儿童群体多样化的公益需求，从最开始的基础物资保障到书本捐赠再到后期的教学软硬件捐赠，做了一系列针对儿童生活、教育的公益活动，照顾了孩子成长的方方面面。
如今，网易公益全新出发，沿用了“态度在行动”的公益slogan，从内容建设、项目传播、项目建设三个方面重新诠释这一公益理念，致力于将公益频道打造成呼吁关注、引发思考、承担社会责任的公益媒体平台。
01 内容建设
在大众传播中最能打动人的，一定是能让人产生共鸣、共情甚至产生代入感的故事，公益频道起到的作用要把原本晦涩难懂的项目语言变成通俗易懂的语言，去掉复杂的逻辑和一环扣一环的项目结构分析，用容易让人产生共情共鸣的故事来告诉受众我们做了什么、是怎么做的、做的事情有什么作用。未来，网易新闻公益频道将在用户和资讯间架起桥梁，系统化地将行业现状、行业大事件、案例报道定期输出，成为NGO的优质公益内容展示平台，呼吁更多用户关注公益议题。
02 项目传播
由于资金和资源的限制，许多社会公益组织的精力还集中在项目建设以及项目落地中，而对于项目在大众层面的传播就有所忽略，公益频道计划为更多优质的公益项目提供传播渠道，用更社会化的方式与用户进行沟通，从而降低用户关注与参与公益项目的成本，达到让更多人关注公益事业的目标。
很多非政府性质及非盈利的NGO项目发展需要更多社会力量的参与，而企业也需要NGO提供专业的公益建议及项目执行，公益频道将化作双方沟通合作的桥梁并提供专业领域的建议。
03 项目建设
作为互联网公司，网易拥有足够大的平台以及足够低的参与门槛，可以让用户对公益项目产生更强的参与感，从而加深用户对某一人群或者现象的关注。网易新闻公益频道也将通过发起行为公益的方式为用户、NGO以及合作伙伴提供公益方面的支持。
【结语】
本次网易新闻公益频道与世界自然基金会合作上线的世界雪豹日公益保护行动，是与公益机构首次合作试水，也是公益频道全新征程迈出的重要一步。近年来随着互联网的发展，公益事业已经越来越多地与用户产生了紧密的联系，公益频道作为企业的重要组成部分也将成为企业对外传递公益理念、承担社会责任的出口。未来，网易新闻公益频道将持续发力，积极与公益社会组织共创公益项目，帮助公益事业呈现在大众眼前； 将目光投向更多尚未解决的社会问题，让公益真正成为一件全民参与的事情，用行动诠释“态度”。
行动背景
云吸豹路上，关注雪豹保护进程
【雪豹保护必要性：雪豹保护数据不足】
全球雪豹在野外仅存大约3500只，足迹遍布12个国家，其中至少有60%的雪豹分布在中国。我国是世界上雪豹分布范围最广、数量最多的国家，这也使得中国成为进行全面调查野生雪豹种群最难的一个国家。这群迷人又危险的“大猫”总是在人迹罕至的地区神出鬼没，在我国新疆、西藏、青海、四川、内蒙古、甘肃等地均有分布，但是相关保护数据却依旧匮乏——由于雪豹栖息地通常人迹罕至，并且雪豹生性机敏、不容易亲近，雪豹的相关数据非常难以获得，导致人们对雪豹的研究及保护不容易进行。
2013年10月23日，十二个亚洲国家在第一届全球雪豹保护论坛上签署了“雪豹保护比什凯克宣言”，从此每年的10月23日被确定为世界雪豹日。然而，当前全球雪豹调查面积只占分布范围的2%，而且还都在最好的栖息地里，这样的数据并不能有效支持一个物种的状态评估。而目前气候变暖、栖息地破坏、盗猎、人豹冲突等一系列问题依旧严重威胁着雪豹的生存。
