一年之计在于春，一年势头看龙抬头。

今天是农历二月二，也是传说中“龙抬头”的日子。

在中国民间，龙抬头又称春耕节、农事节、青龙节、春龙节等，是出了正月之后，第一个重要的民俗节日，有生发之象、吉祥如意的寓意。

2020，这是充满机遇、挑战、惊喜、转折的一年，身处时代旋涡，看清方向往往比默默努力更重要！

回首2019年，不管是甲方还是乙方，「我太难了！」成了这一年最常挂在嘴边的口头禅。

以「年度汉字」著称的《新周刊》，将2019年度汉字定为「南」；《人民日报》的2019年度汉字评选中，也出现了「南」。

而“新冠疫情”的黑天鹅，则按下了我们快速前行的步伐，让我们停下来重新思考新一年的趋势与规划。

2020年，对媒体从业者来说，随着各种传播媒介的崛起，需要了解和掌握的知识范围和能力也越来越广。直播、电商、网红、KOL、短视频、公众号、社群、5G……媒体人的未来，更和这些不断涌现的符号化词汇紧密相连。

本文，我们罗列了媒体趋势20条，希望在2020年里，帮助大家打破思维边界，重构自身护城河，抢占新赛道机会。

1

媒介和品牌的边界会愈加模糊，这源于媒介和品牌的目标变得更加一致：以用户价值为中心，获取和直接运营用户。 

2

品牌既在内容化，还在渠道化，甚至服务化。渠道则在复合化发展，融入传播，融入互动体验。品牌、媒介和渠道在博弈在加速融合。

3

媒体与电商渠道进一步打通化，垂类内容的电商深化经济产业链深化，如爱奇艺发布斩颜App，打通美妆KOL、明星、圈子、内容、商品。

4

几乎所有媒体平台都在尝试完成流量闭环，不能做到闭环的流量，对品牌来说就是无效或者低效的流量。

5

从媒体的选择、策划、创意、交易、投放、监测等一系列作业流程不再是单一的媒体投放，而是系统化事件营销活动的组织策划，包含跨平台多种媒体的组合和协同。

6

未来媒体将呈现全面互联网化及回路数据化的趋势。2020将进入流媒体大战，Netflix、Disney+、HBO Max、Apple TV +……超大型媒体的数字化转型，将改写电影电视与娱乐消费版图。

7

随着短视频行业用户规模触顶，平台的战略重心将会逐步从拓展用户规模，向深度挖掘单个用户价值、增加用户粘性的方向转移。

8

网红马太效应加强，「内容型网红」对于品牌的价值显然更高，品牌共创的空间也更大。

9

短视频平台未来将是明星+网红KOL+素人参与的精准营销、高效转化的战场。为争夺用户，社交内容平台会进一步布局电商，综合电商平台会不断发力内容。 

10

因为传播视频化，媒体的组织架构和用户界面都在发生重大变化——传统媒体的MCN化，频道对应的是MCN，再往下，栏目和节目就会变成账号。