一夜之间，直播带货标杆人物——薇娅，在网上“消失”了。

12月20日晚上7点，薇娅并未如期出现在“薇娅彩妆节”直播间，淘宝上也找不到薇娅直播间。对此，淘宝客服回应，因违反相关规定，该主播账号已被冻结。薇娅微博、抖音号、小红书、快手等平台账号，也被全部封禁。

此前，薇娅一次又一次地创造了直播带货“神话”。过去不久的双 11，薇娅创下了199.9亿元的销售额。《2021新财富500富人榜》显示，薇娅&董海锋夫妇以90亿元身家成功登榜，薇娅一年收入预计超过20亿元。

税务局的罚单，让一切戛然而止，就像大洋彼岸的蝴蝶扇动翅膀，影响的不仅是薇娅个人，对整个直播生态来说，都是一次剧烈的变革节点。未来，这个行业将何去何从？

核心看点提示：

1、全网封杀薇娅 淘宝直播是否元气大伤？

2、超级主播“挟流量以令诸侯” 让品牌和平台“苦不堪言”

3、平台不再需要“一哥”“一姐” 未来流量分配机制更为普惠

4、品牌自播成为核心 直播带货回归电商基本逻辑

薇娅被罚13.41亿

上千主播主动自查补缴税款

昨天下午，浙江省杭州市税务部门发布的一则消息，引爆了全网，尤其对直播带货行业，可谓“大地震”。

消息显示：依法对黄薇（网名：薇娅）偷逃税案件进行共计13.41亿元的罚款。2019年至2020年期间，黄薇通过隐匿个人收入、虚构业务转换收入性质虚假申报等方式偷逃税款6.43亿元，其他少缴税款0.6亿元。

就在薇娅被罚前一个月，11月22日，杭州市税务局稽查局依法向朱宸慧（网名：雪梨）、林珊珊下达税务行政处理决定书，朱宸慧（雪梨）、林珊珊两名网络主播涉嫌偷逃税款，被处1倍罚款共计近亿元。

12月9日，雪梨、林珊珊微博账号均显示“无法查看”，两人抖音、小红书账号被封，淘宝店铺被关停，店铺商品全部下架。

在规范监管的同时，税务部门对网络直播等新业态从业人员给予了包容性的自查整改期。2021年9月，国家税务总局专门印发通知，明确网络主播2021年底前能够主动报告并及时纠正涉税问题的，可以依法从轻、减轻或免予处罚。

据了解，已有上千人主动自查补缴税款。税务总局同时明确，对自查整改不彻底、拒不配合或情节严重的依法严肃查处。

全网封杀薇娅

淘宝直播是否元气大伤？

众所周知，薇娅作为淘宝一姐，也是直播电商行业的领军标杆，薇娅跌倒，是否将对淘宝直播造成严重影响？

曾几何时，打造超级主播，是电商平台赖以追求的目标，头部主播被视为平台竞争的最佳代言人。直播带货初期，平台将大部分流量和宣传资源，都倾斜给超级头部主播，捆绑很密切，造出了“一哥”和“一姐”，激发涟漪效应，吸引更多主播、达人、商家、品牌布局主播。

2020年3月，罗永浩宣布进军直播带货，先后引来淘宝、快手与抖音的争夺。外界先后传出淘宝8000万元、抖音6000万元签约老罗的消息。快手创始人程一笑亲自带队找老罗沟通，并且“报价不低于1亿元”。

不过，如今，平台对超级大主播应该是“又爱又恨”。虽然头部主播能够为平台带来宣传效应和势能，但随着这些大主播成为“流量黑洞”，平台生态也被破坏。

薇娅倒下，意味着淘宝直播损失了一位TOP级主播带来的GMV，不过，也可能是重新打造平台生态的新契机，让生态更为健康、可持续运行。

曾有阿里巴巴内部人士私下表示对李佳琦、薇娅的不满：“拿着集团最好的流量扶持和战略资源，赚来的钱都落入了自己的口袋，破坏了集团原有的产业链条，还要不断挑战集团客户的底线。甚至随着头部主播吃掉市场上大部分资源以后，烧钱做广告不一定能拿到好宣传和销量。就算拿到了，观众也只会感谢主播拿到了好的折扣，而不是感谢品牌的让利。