这两年，电视媒体的内容竞争逻辑正悄然发生变化，讲政治导向、有文化信念、重社会公益成为卫视平台的核心追求。

对于头部卫视而言，如何通过强信念、稳定位、大创新、高效率，打造更多优质内容，发挥自身强大的平台影响力、传播力，做到正确价值引领；如何通过主流媒体的力量，为民所依，为国筑起信心、凝聚和力量，为百姓带来获得感、奋斗的幸福感，是摆在头部卫视媒体面前的重要课题。得益于“新闻立台、文化强台”的强定位，虎踞卫视头部阵营的东方卫视，连续多年都提交了理想的答卷。

回顾2021年全年，中国视听大数据2021年全年排名显示，东方卫视的收视继续保持“稳二冲一”良好态势，继续稳居一线卫视头部阵营，连续两年蝉联黄金（18:00-23:00）收视第一，周末保持“321”竞争力，周日稳居第一；剧场方面，东方剧场2021年收视再度夺魁，市场份额达2.128%，“第一剧场”优势进一步凸显。

2022年，东方卫视又将再度出发，从元旦上新全新版面开始，从“全台、全屏、全案、全域”这四个全入手，深耕七大优质赛道，坚守“新闻立台、文化强台”的强定位，打开【家国相依】的“全链东方生态”。

新版面编排中，东方卫视不断拓宽新闻节目版面类型，开掘文艺节目人文温度，全新风貌得以呈现。围绕“服务于宣传好习近平新时代中国特色社会主义思想”和“服务于宣传好上海中心工作”，秉承“两个服务”精神，通过聚焦新时代火热生活，全面展现新时代奋斗者、劳动者等各行各业追梦人的故事，让观众从一首首动人的“凡人歌”，都能听到澎湃着的中华声音。

全台资源高效协同

2022年东方卫视全力推动“全台优质资源协同，共同打造东方卫视品牌”这一战略，结合“党的二十大”“北京冬奥会”等党和国家的重大节点以及十四五的重大战略、重大工程、重大项目，聚焦上海城市软实力建设以及“江南文化、海派文化、红色文化”建设打造，力争汇聚全台优质内容、优质资源、优质人才，把东方卫视打造成为吸引和汇聚中外优质精品视频内容的主平台。

其实，自东方卫视开播立台以来，始终坚守的“新闻立台”不动摇，是“全台资源高效协同”策略的最佳验证。在省级卫视中，东方卫视无论是新闻节目首播量，还是新闻人均收看时长均排名省级卫视第一位，充分彰显东方卫视“新闻立台”的鲜明特质。

全域覆盖全球传播

上海的特质决定了它既是中国的，也是国际的。东方卫视既然立足于上海，站得更高、望得更远，海纳百川、开放包容，拥有更广的国际视野，以世界语言阐释中国理念，做到全域覆盖全球传播，新闻和文化也是最好的全域覆盖全球传播的切入点。

以新闻立台为基石，当好新时代窗口

中国视听大数据显示，东方卫视首播新闻播出量连续多年蝉联第一，《东方新闻》、《环球交叉点》、《双城记》、《看东方》和《七分之一》五档新闻栏目全年排名同时段第一。这一系列数据亦说明东方卫视有当好新时代窗口的影响力。

作为中国电视媒体领域最具传播价值和品牌影响力的上星综合频道之一，东方卫视始终坚持“新闻立台”的核心理念，从内容上夯实责任媒体之根本，同时以东方视野助力中国智慧的表达，做到“立足上海、面向全国、放眼世界”也是全域覆盖的最佳阐释。

宏观为国全球视角上，《东方新闻》继续推出品牌系列报道“重返现场”，以开阔的全国视野，对2021年度重大新闻事件做盘点及解读；《今晚》先后推出“RCEP来了 如何把握新机遇？”和“减碳中国行动”两组系列报道，围绕《区域全面经济伙伴关系协定》正式生效后对市场、企业、区域经济、地缘政治等带来的影响，邀请专家展开访谈；《环球交叉点》推出开年特别节目《展望2022：中国与世界》，围绕世界经济复苏是否可期、中美战略博弈如何演绎、世界发展面临着哪些不确定性等话题深入讨论。

微观为民视角上，东方卫视的《东方新闻》将推出“我为群众办实事”5集系列报道，总结上海全年为民办实事项目的成果，生动体现上海千方百计挖潜、把最好的资源留给人民的工作实效；《中国长三角》推出系列报道“长三角人的愿望清单”及“开工啦”系列Vlog产品，分别通过个体视角及建设者第一视角，展现长三角一体化发展的愿望清单及新年“小目标”；《双城记》开年推出“连接两岸”系列报道，精准定位岛内被“困家中”的年轻观众，带领岛内观众“云游”大陆。

家国相依，举全台高效协同，全域覆盖影响，正是东方卫视以各种不同新闻栏目，以各种特色版面，自海内外、上国家下基层，多角度、高质量的宣传阐释，传递了鲜明信号，广泛凝聚共识，打造出最新鲜、最深度、最有看点，融入百姓生活圈的新闻网，紧抓观众注意力，进一步彰显东方卫视【家国相依】的全台全域策略，进一步夯实了“新闻立台”的强定位。

全屏渠道全面联动客厅经济

2022年，东方卫视将继续强化“B+战略”，进一步打通电视大屏和手机小屏，凸显百视TV节目对中国大众生活方式的引领。

文化自信，是更基础、更广泛、更深厚的自信，是更基本、更深沉、更持久的力量，更需要全屏渠道全面联动，才能更深入人心那片真善美的净土。而在文艺节目领域，东方卫视也一直坚持创新驱动，始终保持旺盛的创新创造力。

回顾2021年，东方卫视季播综艺节目的创新比例超过6成，在节目收视和影响力方面，东方卫视综艺节目也保持着高水准，2021年共有6档综艺节目平均收视过2，分别是《极限挑战7》、《我们的歌3》、《欢乐喜剧人7》、《极限挑战宝藏行》、《金曲青春》、《追光吧！哥哥》。同时2021年东方卫视也打造了三个收视过3的“天花板”节目，户外真人秀“天花板”《极限挑战7》单期最高收视3.42，音综“天花板”《我们的歌3》单期最高3.24，大型晚会“天花板”《东方春晚》收视3.07。

以文化强台为指向，厚筑文化之基

2022年，东方卫视将以高站位、大格局、小切口围绕举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务，坚持满足人民文化需求和增强人民精神力量相统一，在推动社会主义文化强国建设中厚植共同富裕的文化氛围。

从元旦上新版面来看，《梦圆东方•2022东方卫视跨年盛典》创下了百视TV上线以来的多项纪录，直播间访问次数突破4700万；东方卫视官方抖音账号，在线直播超1000万人次观看，居全国卫视第一。这也是东方卫视从全屏入手，全屏全渠道联动客厅经济最好的数据佐证。

思想政论节目《这就是中国》在1月3日播出的《迈向共同富裕》这集，复旦大学中国研究院院长张维为教授和复旦大学中国研究院研究员寒竹一同参与探讨“共同富裕”话题。根据中国视听大数据显示，当期收视0.349，份额1.802，排名当晚同时段第2位。

于1月4日22:00上线的3集纪录片《太湖之恋》，着力展现近些年来太湖流域城市在生态文明建设上所作的努力、人民安居乐业的美好图景。倡导人与自然和谐共生的生态美学，形象化阐释社会主义生态文明观。展示全面建成小康社会、加速长三角一体化等国家战略下的环太湖地区发生的变化，挖掘普通人的故事，见微知著。

节目播出首期，CSM64城平均收视0.22，位居当晚节目前2位。

将于1月6日22:00播出的实景围读文化雅集节目《斯文江南》，以历代文人雅士围绕该地域所创作的经典文学作品为核心，通过围读作品，点燃文学内涵，立足江南辐射中华，见贤思齐涵养道德，让古今现代的经典文本成为人们内心不朽的文化图腾。

将于近期播出的全媒体文艺评论周刊《东方艺文志》，以“抒写时代精神，引领东方风尚”为目标，以东方视角，聚焦中国的影视、文艺节目，充分体现当下文艺繁荣的景象。

《七分之一》则将推出《凝固的诗——探秘中国民居之美》系列专题片，寻根传统中华血脉，探寻民居建筑所承载着的中华传统文化，讲述居住其中的一代代人的命运故事。

后续，东方卫视还将推出一系列“上海都市特质向”节目，涵盖重大主题、科技、文化、纪录、以及音乐等品类，包括大型主题电视节目《时间的答卷2》、全新音乐剧之星竞演节目《爱乐之都》、聚焦中华文明探源的大型文化项目《何以中国》、大型科学思想交互节目《未来中国》、首档弘扬航天精神纪实体验节目《出发太空》、文化IP创投类节目《开拍！情景剧》、融合跨界竞演的综艺节目《国韵有新潮》等。

事实上，既有聚焦东方美学、东方智慧，讲好中国历史文化的精品国产纪录片，也有能够凸显上海故事、城市文化的晚会、节目的文化编排，也是东方卫视深入贯彻落实中宣部及广电总局关于文娱领域治理要求，积极响应上海市委关于全面提升城市软实力意见精神的重要举措之一，通过持续强化文化强台的定位，以高度的文化自觉不断丰富新时代人民群众的精神生活。

全案策划精准研发

2022年，东方卫视将一改原有的节目策划模式，眼光不仅仅着眼于节目内容和广告营销这两方面，在策划前期就将全媒体的宣传推广和后端IP衍生开发纳入重点策划范围。在为客户提供节目策划执行方案和整合营销方案的同时，也将增值提供节目的全媒体宣传推广方案以及IP衍生开发方案，与客户一起共同打造具有全产业链价值的优质内容。

以《东方经典之夜》为例，就是东方卫视全案打造栏目的表率。多年来，SMG文广演艺集团秉持“出人、出戏、出精品”的理念，在制作和运营上对标世界一流水准，坚持开拓创新，不断充实自身底蕴，聚合了创作生产、剧场经营、艺人经纪、演出营销、产业投资等全产业链要素，成为引领上海演艺发展的核心力量之一。

以“演艺无界·经典有约”为主题，通过集中展示文广演绎集团旗下一批具有扎实原创功底的艺术作品，在2022年新年第一晚为全球的观众推介这一全产业链演艺文化企业集团，诠释好集团“以更优质内容赋能城市新气质，助力提升城市文化软实力、为生活创造更多新活力”的使命愿景，为闪耀舞台的“上海出品”增添全新注脚。

打通七大赛道：以奋斗者为主角发现生活点滴美好

笔者发现，2022年东方卫视在坚持“新闻立台、文化强台”的同时，还在继续深耕喜剧、音乐节目、真人秀、生活美食、文化专题、大型晚会以及电视剧这7大优质赛道，以凡人英雄、以奋斗者为主角，发现生活中各种点滴美好，主打“共同”开创概念，与观众一起共同创造更为优质的全链路“东方生态”。

无数平凡英雄拼搏奋斗，汇聚成新时代中国昂扬奋进的洪流。

于东方卫视而言，“平凡英雄”不仅是刚刚落下帷幕的跨年晚会上讲述“中国故事”的关键载体，他们的故事、生活以及梦想，也都是平台未来节目创作的最强基石。

东方卫视素人单口喜剧综艺《集合！开心果》以“爱生活，爱工作，把开心抖出来”为主题，通过单口喜剧的形式，展现社会生活中各行各业职场人的幸福感与获得感。用“幽默解构生活”的态度，探索大众职业中的自豪感，发现生活中的点滴幸福。



节目播出两集，获得微博热搜第一、抖音和快手热搜第一。其中，新华社、人民日报等主流媒体微信号纷纷介绍节目中的上海消防员陆怡，科普有利于消防员们在火场中迅速救援的体重上限。

全新沉浸式运动竞技节目泸州老窖《冠军对冠军》里，我们也将于见证多位大赛冠军们的跨项对决，用自己的努力诠释全力拼搏的奥运精神，为即将开幕的北京冬奥会加油助威。

以暖心的家庭故事营造“家”的温度的《梦想改造家8》1月5日播出的收官之作，节目将首次接受农场委托，邀请六位年轻设计师联手，共同以公益方式为08年震后余生的四川省绵阳市北川羌族自治县的孩子们，打造一个梦想中的公益农场。

将于1月12日开播的《来点儿财经范》将通过主讲、对话、圆桌等方式，从中国的投资机会、行业机会、产业机会、城市与区域机会四个维度入手，探索中国经济发展奥义。节目期望在2022年的开篇，站在经济大格局和大趋势下，从民众最有共鸣的需求端出发，反映民情，看清趋势，讲清政策意图，在不确定中寻找确定性。

通过不同节目铺陈出的人们的美好生活奋斗图景，因为贴近观众，得以唤起大众更深的共鸣，凸显出的社会公益价值更是无限。

写在最后：

岁在伊始，作为创新先锋的头部卫视，东方卫视全新开启了2022年的蓝图，东方卫视肩负主流媒体的价值和使命，拥抱美好时代，以蓬勃向上的力量，以家国相依的情怀，探索更多的优质内容的共创可能性。东方卫视从“全台、全屏、全案、全域”这四个全入手，深耕七大优质赛道栏目，坚守“新闻立台、文化强台”的强定位，打开了【家国相依】的全链生态，立当下、谋未来，彰显了东方卫视不懈突破的锐气、勇往直前的朝气，以及平台制胜的底气。

我们相信，开年版面升级只是东方卫视转型发展的第一步，未来东方卫视仍将以当好新时代的窗口，当好未来人的镜子，当好融媒体的旗舰，当好省级广电转型发展排头兵为己任，继续坚持政治家办台，坚持社会效益优先，大力弘扬社会主义核心价值观，更加聚焦新时代火热生活，聚焦新时代奋斗者、劳动者，当好省级广电转型发展排头兵。