当前，广告市场规模繁杂不清、受众营销价值不明、监测机制不全、资源分散成本难控，ROI效果难达，已成为业内公认的广告主五大痛点，究竟该如何突围？
近日，汇聚了最具创新力、引领力的媒体、品牌、机构先锋，探索包括媒体创新与品牌经营等组合式创新增量之道m360创+创新节，对该问题作出了回答。
现场，来自芒果TV智慧大屏中心广告营销部策划总监李金龙，带来了自己的分享：其基于当下家庭流量引擎驱动，对互联网电视大屏广告营销价值升级和全链路数智化增长进行了思考，并提供出解决方案。

核心观点提示：
1.“大屏聚宝盆”平台将加速整合互联网电视大屏资源，弥补广告主全国性电视大屏投放载体的缺失，提供更高效率大屏营销解决方案。
2.“大屏聚宝盆”通过“平台触达力、内容生产力、营销触动力”这三力共济，实效助力品牌传播植入人心，达成品牌方销售增量，平台方广告增量的共赢生态。
3.“大屏聚宝盆”拥有强势的内容分发能力和平台联动能力，自制内容抢占各省互联网电视大屏强势推荐位，优质内容强势输出，占据用户打开电视的核心内容入口。
如何弥补广告主对于全国性互联网电视大屏投放载体的缺失？如何提供更高效率的互联网电视大屏营销解决方案？
2021年4月，“大屏聚宝盆”平台耀世首发，创新大屏的商业模式，为品牌提供了一个面向全国家庭户的大屏整合传播新平台。“大屏聚宝盆”由芒果TV联合全国各省市IPTV+DVB（有线电视）共建，史无前例打破了地方壁垒，形成全国一张网，以期探求客厅经济发展新机遇。
相对以往广告主投放时大屏分地域对接的经营模式，“大屏聚宝盆”通过跨省、跨域的合纵连横新模式，打造了全国性的互联网电视大屏广告整合传播新平台，不失为敢为人先的创新之举。
那么，创新+的“大屏聚宝盆”，将如何通过三力共济，助力品牌传播植入人心，达成品牌方、平台方的共赢？
平台触达力：聚力成势打破渠道壁垒 
经过半年多时间的运营，截至2021年12月，“大屏聚宝盆”平台精准覆盖3.47亿中国家庭用户，触达到中国4.94亿家庭户的70%。整合全国电视大屏市场资源，向全国各省市IPTV+DVB（有线电视）输出多项内容，打通全国地方渠道联合经营，既可以实现品牌重点市场的精准投放，又可以助力品牌拥抱全国家庭用户。

同时，点播成为中国家庭用户的主要收视方式，亲子陪伴观看趋势增强。使以往想投放大屏却苦于地域受限的广告主，如今可借助“大屏聚宝盆”平台的全国性,跨地域投放电视大屏广告，ROI的提升显而易见。

随着互联网电视大屏进驻更多家庭，其用户量也逐年上升，用户粘性不断增强。电视大屏端打破以往受众老龄化、幼龄化的格局，被更年轻、更高知、更具消费潜力的家庭化受众格局所取代，“大屏聚宝盆”轻松实现三代同屏，解锁客厅流量密码。

内容生产力：“客厅新生活”+“少年当燃”系列 点亮客厅2022
“大屏聚宝盆”自制内容由全国各省（市）新媒体联合制作推广，通过强大的运营团队和优质的节目制作团队联动赋能，内容自制能力和渠道分发能力可见一斑。围绕家庭人群，2022年将重点输出主打合家欢的“客厅新生活”节目带和主打青少年群体的“少年当燃”节目带。


其中包含《跨代答题王》《60°C的炙热》《少年博物志》《时代的音浪》《舞力新生》等五档自制节目，以及《勇闯玩具岛》《神奇侦探社》《花花草草成长纪》《男人们的杂学词典》等四档定制节目，节目创新力不容小觑。
《跨代答题王》：一档聚焦代际沟通双向成长的互动答题节目，每期三组亲子家庭来到节目现场，共同回溯年代记忆。以代际沟通唤起观众情感共鸣和文化认同。70后家长和00孩子在欢乐的互动氛围中，代际距离得以逐渐拉近。节目里设置线上互动答题小程序，观众可在收看节目的同时扫描屏上二维码，进入小程序答题赢奖，实现线上线下互动；同时合作品牌可在小程序线上售卖商品，收获二次曝光+销售盈利的双重回报。节目将在2022年2月1日上线，春节里合家欢式综艺内容将大大提升客厅场景价值，节目将满足快节奏时代下父母与孩子间需要更多时间交流的美好愿景。
《60°C的炙热》：国内首档代际观察父母旅行真人秀。节目锁定基数庞大的银发群体，以儿女之名洞察“银发父母”们的真实需求。形式上，展现新老年人的积极生活态度和新型养老方式；情感上，展现“银发父母”丰富的人生阅历和情感厚度，让更多成年子女通过收看节目，更加理解、关爱老人，引发大众共鸣与思考。
《少年博物志》：国内⾸档亲子文博解谜类真人秀。节目⾸次启⽤全新密室解谜形式，看脑⼒少年们在“博物馆”中进⾏系列有关记忆⼒、推理⼒、观察⼒、逻辑⼒等“六边形”能力的大比拼，通过“搜证”“解谜”“体力闯关”等形式，与会动的“⽂物”进行跨越时空的对话，将传统⽂化知识变得灵活生动。符合当下主流价值观的广阔知识内容，让孩⼦和家⻓都能有所收获，也能收获极高话题热度。
《时代的音浪》：2022年是香港回归25周年，节目将经典港乐老歌融合乐队、阿卡贝拉、rap等新潮的音乐模式，进行重新编曲。让天籁童声与港乐资深歌手(年龄50+）组成临时队友，一起制作音乐参与唱演。通过合作改编翻唱，赋予经典老歌新生命，打造2022最热传唱金曲。
《舞力新生》：霹雳舞已入选为2022年9月亚运会正式比赛项目，近两年街舞类综艺如火如荼，少儿类街舞节目却较为稀缺，因此节目组将与中国舞蹈家协会联手打造《舞力新生》，将中国最能跳的TOP60舞力新生集结起来，组建舞力战队。由3位“出品人”与国内外顶级街舞大咖领队，带领舞力新生们进行多形式舞台展演，见证中国最强舞力少年诞生，弘扬拼搏进取的正能量体育竞技精神。
除以上自制节目以外，“大屏聚宝盆”还将聚焦家庭文化，为品牌量身定制IP内容，引领合家欢节目新风潮。
营销触动力：塑品牌品效协同数智营销全通路
在监测机制方面，此前由于IPTV和DVB（有线电视）等渠道的媒体监测评估机制不完善等问题，导致一些品牌主对家庭大屏广告市场持观望状态。“大屏聚宝盆”引入第三方权威机构与平台合作，形成高保真完善数据网络，解决互联网电视大屏以往无法提供准确的监测数据问题，使品牌主安心。同时从投放，到监测，再到评估的完整产业链条体系的建立，也将为品牌方提供强有力支撑。 
在资源连接方面，“大屏聚宝盆”平台还将对分省平台广告运营系统进行统一规划，降低广告运营门槛，让广告投放拥有更广阔的覆盖面，解决了一直以来“客户难跨省、价格难掌控”的问题。也将让此前以本地化、中小品牌投放为主的IPTV广告，逐渐可以承接全国性大客户的需求。使得互联网电视大屏广告建立起有公信力的价值品牌，在整个营销市场斩获更大话语权和竞争力。
在营销规划上，“大屏聚宝盆”针对自制向节目，可以帮助品牌结合节目内容进行线上线下整合营销。针对大屏端客户需求的同时，发挥各省新媒体内容生产优势和本地化渠道优势，以线上垂类节目定制与线下全国性活动推广相结合，将品牌营销贯穿从线上定制内容“种草”到线下联动“拔草”的全过程，让大屏广告引发家庭场景共鸣和全面渗透。
在广告形式上，“大屏聚宝盆”平台将创新“大屏硬广+内容营销”同屏共振投放模式，将开机、贴片、屏保、智能推荐、全局弹窗等多元广告形式与定制内容营销打包供应，形成品牌与用户的深度关联。以创新综艺《砍价大作战》的跨界联合案例为例，这档本地化的电商类综艺可以直接链接小芒电商的网店下单购买，每一期都有明星砍价团，通过说的方式打call一件产品，将它的价格砍到这三个月内所有渠道内价格最低，观众可同步扫描二维码至小芒电商购买，形成全链路闭环。
细数起来，“大屏聚宝盆”拥有八大优势：覆盖面广、用户黏性强、家庭高渗透、市场下沉深、内容多远、沉浸式场景、公信力强、精准实效营销。这也意味着，以互联网电视大屏为中心，“大屏聚宝盆”平台将构建起一个包含内容与服务、连接线上与线下、联动全国和本地的全新营销生态，并具备了与PC端、移动端不同的优势。其也将加快推动增值业务前向收入和广告后向收入的齐头并进。
据悉，未来“大屏聚宝盆”不仅会加强内容制作，投入产出更多s级节目，在广告创新形式、深度定制合作上将会进一步开拓进取。
通过“大屏聚宝盆”平台对全国互联网电视大屏市场资源与渠道的联合经营，家庭大屏将衍生多种交互功能，提升全国智慧大屏广告品质及平台价值，为市场渗透、品牌忠诚提供坚实基础。智慧大屏行业将通过构建全国性广告网络，全效为品牌全链营销赋能，以规模化广告流量市场为广告主提供智能、精准、高效的大屏营销解决方案，未来可期！