麦肯锡发布《未来十年塑造中国消费增长的五大趋势》报告，以更具象化的视角，近距离洞察中国消费者显现的新趋势，为品牌营销人提供参考。

报告指出，除消费增长之外，中国的消费市场在人口结构、社会变化以及科技进步的驱动下，正逐渐呈现出复杂化、多元化的趋势。塑造中国消费增长的五大新趋势包括：

• 中国新兴消费阶层成为全球众多消费品的增长引擎：未来十年，中高阶层的消费者可能会成为推动中国消费增长的主力军。到 2030 年，预计 60% 的城市消费将由中高收入消费者驱动。中国消费者更青睐品质消费品类及高端消费品类，对于面向中高收入以上群体的消费品类来说，中国正成长为一个重要的市场。

• 非一线城市可能成为动力之源：预计未来中国约有 90% 的消费增长来自城市。不同的城市消费市场之间存在着巨大差异， 中国最大的 30 个城市是消费的驱动力，但新的热点城市正在崛起；排名前十的城市在诸如医疗、教育等公共服务领域表现突出；随着国内旅游业的蓬勃发展，许多城市都将有机会吸引游客消费；住房负担能力已成为中国多数大城市的共同挑战，房价限制了消费能力，使消费者选择租房。

• 消费者的态度转变驱动中国本土品牌成长：中国消费者的品牌偏好正在转变，消费者对本土品牌的支持成就了部分本土企业的崛起。在家庭消费品和电子产品方面，中国品牌的份额正在扩大，市场份额超过 50%。值得注意的是，虽然越来越多的中国消费者声称更喜欢国产品牌，但他们可能只是更青睐物有所值、能满足需求的品牌。

• 中国的数字化消费者正在创造海量数据池：超过 70% 的消费者以线上、线下相结合的方式进行消费。蓬勃发展的数字经济正在推动消费数据的大爆发，企业可以通过定义清晰的用例、建立合作伙伴关系或构建直接面向消费者的渠道来挖掘消费数据的价值。

• 新的市场消费曲线正在形成：受商业模式创新、技术驱动单位成本下降和全新购买行为等因素的叠加影响，中国市场的消费曲线正在发生变化。中国的技术企业正处于这种曲线变化的全球最前沿。例如，在私家车出行领域，当某一市场达到足够高的收入水平时，汽车拥有量的普及率会急剧增加，但网约车等新移动解决方案的普及率对收入的依赖性要小得多。