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概述：Facebook更名为Meta并宣布将投资打造元宇宙，这个消息迅即在全球掀起了元宇宙狂潮。元宇宙颠覆了现实中的一切，让我们看到了超越时间与空间的无限可能。而元宇宙的广告也从当下单项输出的一维平面变为消费者可感受、可参与、可创造、可穿越的四维空间。
本文对元宇宙从技术层面切入解析，在宏观和微观层面以品牌主、广告主双视角生动呈现了元宇宙广告的显著特质和发展方向，并指出品牌主在此过程中需要注意和规避的事宜。
元宇宙时代已经来临，品牌主的元宇宙广告之战也已打响。如何拔得头筹抢占先机，希望本文能够有所参考和裨益。
核心观点提要
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如同社交媒体的出现一样，元宇宙也可能是划时代的转变之一。几年以后，我们的生活也许就离不开元宇宙了。
元宇宙广告是由技术驱动的，但我们需要注意的是，技术进步通常由开发人员推动的，而技术开发人员更关注技术能做到什么，而不是该技术是否有实际需求或市场需要。元宇宙广告从全面起步到蓬勃发展，以下四点需要加以关注：
• 与元宇宙相关的关键词是沉浸式，对于广告而言，用户体验越直接，品牌越能与受众进行深层连接。
• 广告不再是屏幕上的虚拟或视频体验，而是与品牌方更丰富更直接地互动，品牌及其产品可以变成消费者可以参观、或进行再创造的地方。
• 品牌主需要问的问题，不是今后要避免什么，而是未来更愿意为消费者创造什么样的生活体验。同时他们也需要考虑，创意执行如何能在更大的程度上鼓励、激发用户来参与，以及在用户做购买决定时如何能让他们更开心、更喜悦、也更有购买意愿。
• 品牌主需要重点考虑的是，元宇宙在解决用户需求这方面，可以发挥其最大的效力，但目前还没有方法可以评估延展现实交互到底能有多成功。
一、传统媒介消逝 元宇宙世界一键开启
在讨论元宇宙之前，我们先来解释一下与其相关的技术术语。该技术的总称是扩展现实（XR）. XR包含增强现实(AR) 及虚拟现实(VR)。
增强现实(AR)是通过手机或平板的摄像头将3D物体覆盖到环境中。由于物体被合理地放置（或固定），所以看上去没有任何违和感。同时还有一些高端头戴式AR技术, 例如Microsoft’s Hololens，Snap’s Spectacles。有消息称Apple和华为的AR眼镜也即将面世。
与此相反，虚拟现实(VR)是一个纯数字环境，只能通过Oculus Quest这样的封闭式头盔才能感受到，Oculus Quest可以帮助用户探索并与数字世界互动。
那么，什么是元宇宙呢？
事实上，现在给元宇宙下定还为时过早，其概念也在不断发展变化，但最公认的描述是可以通过头盔或耳麦可以进入的虚拟环境。该技术可以让你有机会探索、创造并与虚拟空间互动，包括与不同地方的人交流。
所以Facebook的想法是，在未来，社交不再需要那些通过发信息、晒照片、分享电影的网站或APP来做媒介，而是用户戴上头盔或耳麦就能直接进入虚拟空间。在这里你可以与其他人聊天、互动，效果就像大家共处一室一样真实。
而任何这样的虚拟空间在理论上都可以称为元宇宙。
Facebook一直将通过使用Horizon Workplace这样的APP与他人互动的能力作为元宇宙的关键因素。但基本所有的虚拟空间都可以称为元宇宙，以及元宇宙所需的数字世界也可以称为元宇宙，这些数字世界可以用来进一步深化虚拟与现实世界的融合。
很明显，该技术将创造新的机会，但元宇宙到底会给广告业带来什么样的影响呢？要理解这一点，首先让我们看一下现有的技术；重要的是，理解当前这些技术带来的心理影响。当这些条件相对恒定的时候，我们可以进一步了解当广告业与元宇宙结合时，我们需要一种什么样的心态。
二、极致双重现实
元宇宙的360度焕新广告体验
本文对元宇宙从技术层面切入解析，在宏观和微观层面以品牌主、广告主双视角生动呈现了元宇宙广告的显著特质和发展方向，并指出品牌主在此过程中需要注意和规避的事宜。
元宇宙时代已经来临，品牌主的元宇宙广告之战也已打响。如何拔得头筹抢占先机，希望本文能够有所参考和裨益。
核心观点提要
1.传统媒介消逝 元宇宙世界一键开启
2.极致双重现实 元宇宙的360度焕新广告体验
3.观感VS 存在感 消费者的广告体验颠覆
4.卖产品 VS 卖愿景 品牌主的广告卖点颠覆
5.成长的烦恼 元宇宙广告面临的四个挑战
如同社交媒体的出现一样，元宇宙也可能是划时代的转变之一。几年以后，我们的生活也许就离不开元宇宙了。
元宇宙广告是由技术驱动的，但我们需要注意的是，技术进步通常由开发人员推动的，而技术开发人员更关注技术能做到什么，而不是该技术是否有实际需求或市场需要。元宇宙广告从全面起步到蓬勃发展，以下四点需要加以关注：
• 与元宇宙相关的关键词是沉浸式，对于广告而言，用户体验越直接，品牌越能与受众进行深层连接。
• 广告不再是屏幕上的虚拟或视频体验，而是与品牌方更丰富更直接地互动，品牌及其产品可以变成消费者可以参观、或进行再创造的地方。
• 品牌主需要问的问题，不是今后要避免什么，而是未来更愿意为消费者创造什么样的生活体验。同时他们也需要考虑，创意执行如何能在更大的程度上鼓励、激发用户来参与，以及在用户做购买决定时如何能让他们更开心、更喜悦、也更有购买意愿。
• 品牌主需要重点考虑的是，元宇宙在解决用户需求这方面，可以发挥其最大的效力，但目前还没有方法可以评估延展现实交互到底能有多成功。
一、传统媒介消逝 元宇宙世界一键开启
在讨论元宇宙之前，我们先来解释一下与其相关的技术术语。该技术的总称是扩展现实（XR）. XR包含增强现实(AR) 及虚拟现实(VR)。
增强现实(AR)是通过手机或平板的摄像头将3D物体覆盖到环境中。由于物体被合理地放置（或固定），所以看上去没有任何违和感。同时还有一些高端头戴式AR技术, 例如Microsoft’s Hololens，Snap’s Spectacles。有消息称Apple和华为的AR眼镜也即将面世。
与此相反，虚拟现实(VR)是一个纯数字环境，只能通过Oculus Quest这样的封闭式头盔才能感受到，Oculus Quest可以帮助用户探索并与数字世界互动。
那么，什么是元宇宙呢？
事实上，现在给元宇宙下定还为时过早，其概念也在不断发展变化，但最公认的描述是可以通过头盔或耳麦可以进入的虚拟环境。该技术可以让你有机会探索、创造并与虚拟空间互动，包括与不同地方的人交流。
所以Facebook的想法是，在未来，社交不再需要那些通过发信息、晒照片、分享电影的网站或APP来做媒介，而是用户戴上头盔或耳麦就能直接进入虚拟空间。在这里你可以与其他人聊天、互动，效果就像大家共处一室一样真实。
而任何这样的虚拟空间在理论上都可以称为元宇宙。
Facebook一直将通过使用Horizon Workplace这样的APP与他人互动的能力作为元宇宙的关键因素。但基本所有的虚拟空间都可以称为元宇宙，以及元宇宙所需的数字世界也可以称为元宇宙，这些数字世界可以用来进一步深化虚拟与现实世界的融合。
很明显，该技术将创造新的机会，但元宇宙到底会给广告业带来什么样的影响呢？要理解这一点，首先让我们看一下现有的技术；重要的是，理解当前这些技术带来的心理影响。当这些条件相对恒定的时候，我们可以进一步了解当广告业与元宇宙结合时，我们需要一种什么样的心态。
二、极致双重现实
元宇宙的360度焕新广告体验
