2022年是中国传统虎年，而在历经了两年绵延的疫情之后，人们对2022年在传统的美好期许之外，也更希望能够借着虎年的吉祥寓意，虎步生风，如虎添翼。

伴随着春天来临的是全球经济的回暖以及各行各业的复苏。如何实现2022年完美开局，科学进行资本分配实现ROI最大化，本文从全球视角对广告主关心的系列问题进行了全链条的完整解析，并辅以权威数据加以说明，更具现实参考意义。

哪类广告最有效？哪类平台最吸晴？哪家用户粘性最强？本文为你一一揭晓。
 

核心观点提要

1.全球电商  繁荣期后的后淘金时代

2.社交视频广告 全漏斗营销策略+本土创意三分天下

3.程序化视频广告 高速增长背后暗流涌动

4.东南亚数字广告 区域红利推动2022强劲增长

5神仙打架 顶流社交媒体哪家用户粘性最强


一、全球电商  繁荣期后的后淘金时代

持续两年的疫情给了电商巨大的发展商机，而随着全球疫情局势的逐渐明朗，繁荣期也渐渐消退，但还是存在诸多亮点发展空间。

过去两年全球的商业发展环境与成长模式非同寻常，充满了不可预测的变数，进入2022年后，预计全球零售及零售电商销售将逐步全面企稳。 但即使全球经济增速依旧放缓，但新增销售总额也是一个巨大的数字。

关键问题  

•  2022年及未来全球零售销售和零售电商销售前景如何?

•  从今年到2025年，哪些国家和地区的电商增长数据将最为显著 (正负两方面)?  

• 今年将会出现多少新的数字买家，如何发现他们?  

疫情催生了新的消费习惯与消费模式，这也许是未来电商发展最持久的动力。

Episerver 全球研究调查显示，38% 的英国消费者每周至少在线购物一次，美国在线购物占比26% ，澳大利亚的比例为21%。

从全球角度来看，各国电商均有不同程度的发展，而这其中又以亚太国家为最。

这些大幅的增长是由新加坡、泰国、越南、印度尼西亚、澳大利亚和新西兰等国的本土消费需求以及对欧美供应商的国际需求共同推动的。据Asendia相关数据显示，亚洲市场年均增长率约为20%，而欧洲年均增长小于10%。

2022年，移动端购物也将呈现快速增长的趋势。英国通信管理局的数据显示，目前每天平均每 12 分钟人们就会检查一次手机，移动消费潜力巨大。

而 Insider Intelligence则认为，在未来五年内，移动设备将成为消费者首选的在线购物渠道，并可能永远改变消费者的购物习惯。

同时，社交媒体的影响力也将持续发力。根据德勤报告，在购物过程中使用社交媒体的消费者比不使用社交媒体的消费者花更多的钱购买商品的可能性会高出四倍。

关键数据: 今年，全球电商销售额将首次超过5万亿美元，占总零售额的1/5以上。 尽管发展增速放缓，全球销售总额到2025年预计仍将飙升至7万亿美元以上。 
 

二、社交视频广告  全漏斗营销策略+本土创意三分天下

由于各大平台对本土内容空间及创新广告形式持续追加投入，视频广告在整体社交广告预算中一直保持增长太热。广告主现在有更多的方法和理由在社交平台上进行广告推广。

关键问题

美国广告主在社交网络上会花多少钱来投放视频广告?  

预计2022年，美国社交网络视频广告支出将实现同比增长20.1%，达到243.5亿美元，占美国社交网络广告支总出的三分之一以上。 

IOS隐私政策的变化将会如何影响社交视频广告?  

苹果的的应用跟踪透明 (ATT) 框架严重影响了许多广告主对社交广告业务的评估与投入。 而视频广告可以在某种程度上缓解这种影响，尤其是能够博得大众眼球的创意广告。

广告主如何在社交网络上投放视频广告呢?

 广告主发现社交网站上的视频广告可以同时促进品牌传播和业绩增长， 这也促使他们更加重视开发适合平台的本土化的高性能创意，同时对Facebook 上in-stream Reserve (ISR)等高端优质的广告位展现出更大的兴趣。

关键数据: 预计2022年，广告主将在社交网络上投放243.5亿美元的视频广告，同比增长20.1%。