案例名称：A/R JORDAN

品牌：JORDAN BRAND

代理商：R/GA PORTLAND

获奖情况：2018戛纳创意节创意电商狮/品牌体验活动狮金奖

营销背景：迈克尔·乔丹世界知名的篮球飞人，Nike为乔丹设计的系列签名鞋叫做“Air Jordan”。后来Nike把这条生产线从自己的厂家分出来，专门叫做“乔丹牌”。但随着时代变迁，过去的球星效应逐渐成为过去，品牌需要通过具有创意的广告营销来留住消费者并给年轻消费者们也带来新的品牌印象。

营销挑战：乔丹是过去的篮球巨星，怎样将他的名人品牌效应与新的时代相结合，吸引新一代消费者呢？

营销策略：JORDAN利用增强现实技术，实现了世界上第一场在AR环境中进行的社会化营销。JORDAN与SNAP CHAT、shopift、Darkstore等社交或电商软件相合作，通过AR技术与SNAP CHAT软件链接，消费者可以在手机屏幕上看到根据乔丹真人建模的、立体生动的“飞人乔丹”，消费者还能够直接在SNAP CHAT上购买AR乔丹脚上穿着的篮球鞋，只需要几十秒时间就可以完成下单。

营销效果：就社交媒体上人们都热烈地讨论AR技术下的“飞人乔丹”，AR乔丹所穿的球鞋在上线23分钟内售空。

写在最后：名人icon品牌+新技术=？随着时代的发展，AR、VR技术给营销创意带来了新的可能。在虚拟现实技术的加成下，时代名人可以突破时间的界限，重新在虚拟环境中展现出生命中最闪耀的时刻，这对于见证过或没有机会见过那种辉煌的人而言，都是一种强烈的刺激。通过AR技术互动、社交软件、电商的结合，品牌可以在这个时代找到全新的玩法。