BY m360
2021年横扫全球的元宇宙再一次让人们聚焦AR/VR技术,从普通人的视角来看,这些技术在实现应用中娱乐性更强。而对品牌主而言,AR/VR则完全打开了品牌市场的第三空间,其基因自带的先天优势足以弥补品牌发展在某些领域的后天不足。
重要的是,这些技术的核心应用价值不仅局限在产品上,更是对营销创新与形象建设的底部提升。本文引用全球知名品牌的成功案例具体解析如何通过AR/VR技术最大化提升品牌的全域价值增长,也许这正是技术所能加持的最大红利:心之所至、行之所至。
核心观点提要:
AR/VR 四大优势突破传统媒体
AR/VR营销 从产品到品牌的辐射形附加值增长
IKEA: 虚实结合 卖家俱更卖家居体验
三星:跨界融合 高端技术的低门槛
HP:具象未来 把梦想照进现实
一,AR+VR 四大优势突破传统媒体
1.增强产品感知度,产品与体验并重。VR是实现高端产品体验的有效工具,对于用户参与度较低的产品品类,AR可以帮助消费者获得直接的产品体验与感知。
VR在功能上不仅仅起到一个展厅的作用,它可以帮助消费者在做出购买决定之前全面地了解并感知产品。而在AR/VR的具体应用上,品牌主应该重点关注为消费者提供实时、沉浸式的交互式产品体验。全球知名家具和家居零售商IKEA曾推出过一个活动,将VR, AR及户外广告融合在一起,消费者对各个产品品类能有直接的体验,从而在更大程度上引流。
2.实现用户定制化产品体验。广告主可以利用AR的技术能力来开发更为独特、吸睛、视觉上更为惊艳的产品推介活动。三星通过利用AR技术,把产品放到了动画电视剧Family Guy的家庭场景中,让用户通过新颖有趣的方式,更好地了解三星智能家电系列。
突破视觉与内容限制。通过AR和VR技术,广告主可以与消费者在同一个维度进行交流,甚至预算较小的推广活动在技术的加持下也可以取得理想的效果。在此方面,HP就曾有一个成功的营销案例。当然,VR/AR为行业带来了新的机遇,但只有精准触达了目标群体,附加价值才会出现。
AR为品牌与消费者之间培养强烈的情感纽带。广告主应该思考在AR/VR的产品体验中,如何通过创造情感链接来更好地反映和提升品牌价值。汽车品牌Kia采用VR和AR技术,同时配备数字显示、社交和搜索功能,为用户创造了鲜活的沉浸式体验,极大地提高了Cadenza车型在美国的知名度和销售量。这次成功的推广也为消费者展示了媒体与品牌新的一面,即更为生动丰富的“第三空间”。
二,AR/VR营销 从产品到品牌的辐射形附加值增长
AR技术的日益普及为代理商、品牌主、出版商出圈打开了新的机遇,给消费者带来了新的惊喜,也为品牌主在未来营销策略方向提出了新的方向和主张。
消费者可以通过VR/AR技术在实际购买前获得整体沉浸式的产品体验。而从品牌主的角度看,如果能够直接触达到目标群体,那么将这些技术融入到营销策略中将产生极大的附加值。
YouGov的数据显示,大量的消费者对新技术所能带来的红利保持乐观。但品牌主在应用技术之前,首先需要理解和把握消费者对AR/VR的态度。
2.AR为消费者和品牌主创造更多的价值。通过理解消费者对VR/AR的态度,品牌主可以对可行性市场的规模进行具体量化,了解对这些技术最感兴趣的目标群体,以及可能对此技术进行投资的公司。
品牌主/代理机构的营销故事如果能够持续地得到观众的回响与共鸣,产品销售额就会实现不断的增长。
那些能够积极拥抱创新,深刻理解消费者需求,并将消费者视为品牌创新策略中心的品牌才能够做到极致成功。
重要的是,这些技术的核心应用价值不仅局限在产品上,更是对营销创新与形象建设的底部提升。本文引用全球知名品牌的成功案例具体解析如何通过AR/VR技术最大化提升品牌的全域价值增长,也许这正是技术所能加持的最大红利:心之所至、行之所至。
核心观点提要:
AR/VR 四大优势突破传统媒体
AR/VR营销 从产品到品牌的辐射形附加值增长
IKEA: 虚实结合 卖家俱更卖家居体验
三星:跨界融合 高端技术的低门槛
HP:具象未来 把梦想照进现实
一,AR+VR 四大优势突破传统媒体
1.增强产品感知度,产品与体验并重。VR是实现高端产品体验的有效工具,对于用户参与度较低的产品品类,AR可以帮助消费者获得直接的产品体验与感知。
VR在功能上不仅仅起到一个展厅的作用,它可以帮助消费者在做出购买决定之前全面地了解并感知产品。而在AR/VR的具体应用上,品牌主应该重点关注为消费者提供实时、沉浸式的交互式产品体验。全球知名家具和家居零售商IKEA曾推出过一个活动,将VR, AR及户外广告融合在一起,消费者对各个产品品类能有直接的体验,从而在更大程度上引流。
2.实现用户定制化产品体验。广告主可以利用AR的技术能力来开发更为独特、吸睛、视觉上更为惊艳的产品推介活动。三星通过利用AR技术,把产品放到了动画电视剧Family Guy的家庭场景中,让用户通过新颖有趣的方式,更好地了解三星智能家电系列。
突破视觉与内容限制。通过AR和VR技术,广告主可以与消费者在同一个维度进行交流,甚至预算较小的推广活动在技术的加持下也可以取得理想的效果。在此方面,HP就曾有一个成功的营销案例。当然,VR/AR为行业带来了新的机遇,但只有精准触达了目标群体,附加价值才会出现。
AR为品牌与消费者之间培养强烈的情感纽带。广告主应该思考在AR/VR的产品体验中,如何通过创造情感链接来更好地反映和提升品牌价值。汽车品牌Kia采用VR和AR技术,同时配备数字显示、社交和搜索功能,为用户创造了鲜活的沉浸式体验,极大地提高了Cadenza车型在美国的知名度和销售量。这次成功的推广也为消费者展示了媒体与品牌新的一面,即更为生动丰富的“第三空间”。
二,AR/VR营销 从产品到品牌的辐射形附加值增长
AR技术的日益普及为代理商、品牌主、出版商出圈打开了新的机遇,给消费者带来了新的惊喜,也为品牌主在未来营销策略方向提出了新的方向和主张。
消费者可以通过VR/AR技术在实际购买前获得整体沉浸式的产品体验。而从品牌主的角度看,如果能够直接触达到目标群体,那么将这些技术融入到营销策略中将产生极大的附加值。
YouGov的数据显示,大量的消费者对新技术所能带来的红利保持乐观。但品牌主在应用技术之前,首先需要理解和把握消费者对AR/VR的态度。
2.AR为消费者和品牌主创造更多的价值。通过理解消费者对VR/AR的态度,品牌主可以对可行性市场的规模进行具体量化,了解对这些技术最感兴趣的目标群体,以及可能对此技术进行投资的公司。
品牌主/代理机构的营销故事如果能够持续地得到观众的回响与共鸣,产品销售额就会实现不断的增长。
那些能够积极拥抱创新,深刻理解消费者需求,并将消费者视为品牌创新策略中心的品牌才能够做到极致成功。