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电子游戏从最初的休闲活动正迅速发展成为千亿级的巨量市场。目前我国已成为世界重要的游戏电竞市场，2021年，电子竞技被写入《“十四五”文化产业发展规划》，这意味着我国开始高度重视电子竞技行业的发展，行业即将迎来新的爆发式增长。
游戏平台也随之成为新的数字营销渠道，游戏内置广告(IGA) 为广告主提供了大量的机会，来触达平时难以接触到的用户群体并建立联系。如何利用充分IGA达到程度提高品牌影响力？那些群体更易接受并最具消费潜力？现行IGA存在哪些需要规避的问题，本文以精细翔实的数据，多维的视角一一为您解析。
核心观点提要：
1.品牌与游戏契合度 消费者品牌印记与购买选择的分水岭
2.休闲游戏玩家 最具消费潜力的主力群体
3.游戏社交并行 Z世代的另类朋友圈
4.高速崛起的女性玩家 品牌主不可忽视的剁手一族
5.电竞广告VS传统体育 完整体育垂类的新赛道
6.即将到来的高光时刻 精细化运营也需突破传统障碍
游戏内置广告(IGA)主要分为两大类--静态和动态广告
静态广告包括简单地在游戏场景中进行产品摆放或者设置虚拟广告牌。一旦品牌产品直接放进游戏中后，就不能再更改。
动态广告是在相关场景中进行预置，有点像另一种数字媒体。而与静态广告不同，动态广告可以通过广告服务器远程进行更新，广告主能够根据地域、时间等因素相应进行调整，让广告更为灵活高效。
电子竞技是有组织的竞技性多玩家比赛，可通过线上流媒体平台或线下现场形式进行。玩家均为职业选手，可单独参赛也可团体作战。游戏以PC端或操作手柄的方式进行，但目前手机电竞的市场正在形成新的风潮，特别是在亚洲尤为风行。
游戏视频内容(GVC)包括电竞、游戏直播以及游戏相关的视频点播。
Twitch是亚马逊旗下的直播流媒体视频平台，主要经营各种电竞比赛直播，观众可以观看直播或进行视频点播。其他知名的流媒体平台还有YouTube 和 Facebook Gaming。广告主可以选择视频前/中/后进行产品宣传、游戏赞助或主播口播广告。
移动游戏通常指免费(F2P)游戏，虽然由广告主支持但也会有APP内购买服务或电商服务产生的收益。广告形式包括视频、banner或者本土广告。奖励性视频也很常见，这类视频中玩家会根据观众观看视频广告的情况在游戏内得到相应回馈。
一、品牌与游戏契合度
消费者品牌印记与购买选择的分水岭
新加坡南洋商学院的研究阐述了游戏广告中最高效的策略。研究人员通过对不同品牌不同植入方式（游戏人物使用产品的高度植入VS 静态广告板的低植入）的比较，以第一视角观察情节-品牌结合度对品牌意识及购买选择的影响。
结果表明，品牌在作为游戏产品出现后，品牌辨识度及消费者后续印记程度比简单地在广告牌中展现要高出30.8%。而对于那些与情节高度契合的品牌，消费者的选择机率也要比其他要高出27%。
二、休闲游戏玩家
最具消费潜力的主力群体
游戏玩家包括三部分：休闲玩家、主流玩家及资深玩家。休闲玩家并不会将自己定位于游戏玩家，也不会过分入戏，但总体上比普通玩家收入更高一些。这一群体平均每周花5-10小时玩游戏，在所有玩家中约占39% 。相比而言，资深玩家约占34% ，平均每周花21个小时打游戏。而主流玩家为11-20小时之间。休闲玩家中约有68%为男性，32%为女性，
但当我们观察移动端游戏玩家情况的时候，性别并没有带来太大的差异。休闲玩家这类群体最具忠诚度，历时也最久，平均年龄为34岁，家庭年收入高达89,000美元，也是所有群体中收入最高的。休闲玩家主要消费项目在服饰、鞋子、手机及旅行上。
根据移动数据分析公司Sensor Tower的数据显示，高休闲玩家玩游戏的随机性很强，游戏要求简洁清晰，这一群体也是移动游戏中增长最快的一部分，2020年约占总游戏下载用户的1/3(31%) 。他们是包括巴西、中国、印尼、墨西哥、俄罗斯、土耳其及美国在内的市场中最受欢迎的用户群体。移动信息公司App Annie的数据同时也发现休闲手游最受消费者欢迎，2020年约占总手游下载量的(78%)。然而这一数字并不等同于高消费或游戏内消费。虽然休闲手游占到了游戏总消费时长的2/5 (43%) ，但相对而言，一些复杂的核心游戏只占到总下载量的1/5 (20%) ，但却占到总消费活动的55%。
三、游戏社交并行
Z世代的另类朋友圈
全球超过2/5(43%)的游戏玩家在过去的一个月里都有与朋友一起在线打游戏的经历，而约有1/4的玩家看过游戏直播；约有1/5的玩家和朋友分享过在线游戏的视频或图片，游戏的沟通社交属性远远超出了游戏本身。
目前游戏已日益成为与朋友或志趣相投者连接的工具。在游戏或类似Discord单独的平台上，用户间可以通过语音与文字聊天进行社交互动。通过在游戏的虚拟环境中融合各种社交的创新方法，游戏开发商们也正在设计能够天然促进社交互动的产品，进一步升级视频游戏带给玩家的多种需求满足。
例如Fortnite已经在游戏中推出了音乐会或电影首映等系列活动，玩家可以在游戏中途得以适当休息。同时美国连锁餐厅Chuck E. Cheese在COVID-19隔离期间也在游戏Animal Crossing的定制空间推出了虚拟的生日会：崭新地平线。在同一款游戏中，新加坡的圣淘沙岛被制作出来，在这里大家可以举办生日聚会，练习瑜伽，甚至举行婚礼，让消费者在疫情期间找到一个情感与社交出口。
与传统的单独游戏相反，多人游戏如Fortnite、英雄联盟或者游戏平台Roblox可以让用户参与编程，参加其他用户创造的游戏，这些高社交性的游戏环境鼓励玩家间的合作、对话及真实世界里的各种沟通交流。而游戏中的广告也具备所有社交媒体的相同优势：用户定位、效果评估、提升品牌知名度，但同时相对社交媒体又具备更大的创意自由以及更为沉浸式的环境体验，能够紧紧抓住用户的注意力。
在电竞广告中，品牌参与的最好方式是与游戏的社交生态系统融合，该系统又与目标、方式、地点及内容息息相关。品牌主如果希望在在虚拟环境中与玩家进行连接，以下的方法可以参考借鉴：1.支持自我表达 2.找到适配场合3.创造社区价值4.倾听玩家声音5.发现共同意愿与创意。
Z世代与千禧群体非常热衷于观看游戏直播。Twitch上平均每天有190万的观众在线观看，每人平均观看3.4小时。Just chatting是游戏流中的一个笼统术语，也是最流行的沟通方式，观众可以发送信息与主持人进行互动。而游戏主持人又是特殊形式的意见领袖，他们拥有数以百万计的年轻粉丝，品牌主可以与其展开合作，就象与社交媒体上的达人合作一样。YouTube上的游戏内容最大程度地吸引了各类玩家互动，而直播平台上成功的秘密就在于精妙地平衡玩家/达人与观众之间的关系。直播所创造的社区及社交属性可以为品牌主带来快速的玩家参予及反馈。
游戏平台也随之成为新的数字营销渠道，游戏内置广告(IGA) 为广告主提供了大量的机会，来触达平时难以接触到的用户群体并建立联系。如何利用充分IGA达到程度提高品牌影响力？那些群体更易接受并最具消费潜力？现行IGA存在哪些需要规避的问题，本文以精细翔实的数据，多维的视角一一为您解析。
核心观点提要：
1.品牌与游戏契合度 消费者品牌印记与购买选择的分水岭
2.休闲游戏玩家 最具消费潜力的主力群体
3.游戏社交并行 Z世代的另类朋友圈
4.高速崛起的女性玩家 品牌主不可忽视的剁手一族
5.电竞广告VS传统体育 完整体育垂类的新赛道
6.即将到来的高光时刻 精细化运营也需突破传统障碍
游戏内置广告(IGA)主要分为两大类--静态和动态广告
静态广告包括简单地在游戏场景中进行产品摆放或者设置虚拟广告牌。一旦品牌产品直接放进游戏中后，就不能再更改。
动态广告是在相关场景中进行预置，有点像另一种数字媒体。而与静态广告不同，动态广告可以通过广告服务器远程进行更新，广告主能够根据地域、时间等因素相应进行调整，让广告更为灵活高效。
电子竞技是有组织的竞技性多玩家比赛，可通过线上流媒体平台或线下现场形式进行。玩家均为职业选手，可单独参赛也可团体作战。游戏以PC端或操作手柄的方式进行，但目前手机电竞的市场正在形成新的风潮，特别是在亚洲尤为风行。
游戏视频内容(GVC)包括电竞、游戏直播以及游戏相关的视频点播。
Twitch是亚马逊旗下的直播流媒体视频平台，主要经营各种电竞比赛直播，观众可以观看直播或进行视频点播。其他知名的流媒体平台还有YouTube 和 Facebook Gaming。广告主可以选择视频前/中/后进行产品宣传、游戏赞助或主播口播广告。
移动游戏通常指免费(F2P)游戏，虽然由广告主支持但也会有APP内购买服务或电商服务产生的收益。广告形式包括视频、banner或者本土广告。奖励性视频也很常见，这类视频中玩家会根据观众观看视频广告的情况在游戏内得到相应回馈。
一、品牌与游戏契合度
消费者品牌印记与购买选择的分水岭
新加坡南洋商学院的研究阐述了游戏广告中最高效的策略。研究人员通过对不同品牌不同植入方式（游戏人物使用产品的高度植入VS 静态广告板的低植入）的比较，以第一视角观察情节-品牌结合度对品牌意识及购买选择的影响。
结果表明，品牌在作为游戏产品出现后，品牌辨识度及消费者后续印记程度比简单地在广告牌中展现要高出30.8%。而对于那些与情节高度契合的品牌，消费者的选择机率也要比其他要高出27%。
二、休闲游戏玩家
最具消费潜力的主力群体
游戏玩家包括三部分：休闲玩家、主流玩家及资深玩家。休闲玩家并不会将自己定位于游戏玩家，也不会过分入戏，但总体上比普通玩家收入更高一些。这一群体平均每周花5-10小时玩游戏，在所有玩家中约占39% 。相比而言，资深玩家约占34% ，平均每周花21个小时打游戏。而主流玩家为11-20小时之间。休闲玩家中约有68%为男性，32%为女性，
但当我们观察移动端游戏玩家情况的时候，性别并没有带来太大的差异。休闲玩家这类群体最具忠诚度，历时也最久，平均年龄为34岁，家庭年收入高达89,000美元，也是所有群体中收入最高的。休闲玩家主要消费项目在服饰、鞋子、手机及旅行上。
根据移动数据分析公司Sensor Tower的数据显示，高休闲玩家玩游戏的随机性很强，游戏要求简洁清晰，这一群体也是移动游戏中增长最快的一部分，2020年约占总游戏下载用户的1/3(31%) 。他们是包括巴西、中国、印尼、墨西哥、俄罗斯、土耳其及美国在内的市场中最受欢迎的用户群体。移动信息公司App Annie的数据同时也发现休闲手游最受消费者欢迎，2020年约占总手游下载量的(78%)。然而这一数字并不等同于高消费或游戏内消费。虽然休闲手游占到了游戏总消费时长的2/5 (43%) ，但相对而言，一些复杂的核心游戏只占到总下载量的1/5 (20%) ，但却占到总消费活动的55%。
三、游戏社交并行
Z世代的另类朋友圈
全球超过2/5(43%)的游戏玩家在过去的一个月里都有与朋友一起在线打游戏的经历，而约有1/4的玩家看过游戏直播；约有1/5的玩家和朋友分享过在线游戏的视频或图片，游戏的沟通社交属性远远超出了游戏本身。
目前游戏已日益成为与朋友或志趣相投者连接的工具。在游戏或类似Discord单独的平台上，用户间可以通过语音与文字聊天进行社交互动。通过在游戏的虚拟环境中融合各种社交的创新方法，游戏开发商们也正在设计能够天然促进社交互动的产品，进一步升级视频游戏带给玩家的多种需求满足。
例如Fortnite已经在游戏中推出了音乐会或电影首映等系列活动，玩家可以在游戏中途得以适当休息。同时美国连锁餐厅Chuck E. Cheese在COVID-19隔离期间也在游戏Animal Crossing的定制空间推出了虚拟的生日会：崭新地平线。在同一款游戏中，新加坡的圣淘沙岛被制作出来，在这里大家可以举办生日聚会，练习瑜伽，甚至举行婚礼，让消费者在疫情期间找到一个情感与社交出口。
与传统的单独游戏相反，多人游戏如Fortnite、英雄联盟或者游戏平台Roblox可以让用户参与编程，参加其他用户创造的游戏，这些高社交性的游戏环境鼓励玩家间的合作、对话及真实世界里的各种沟通交流。而游戏中的广告也具备所有社交媒体的相同优势：用户定位、效果评估、提升品牌知名度，但同时相对社交媒体又具备更大的创意自由以及更为沉浸式的环境体验，能够紧紧抓住用户的注意力。
在电竞广告中，品牌参与的最好方式是与游戏的社交生态系统融合，该系统又与目标、方式、地点及内容息息相关。品牌主如果希望在在虚拟环境中与玩家进行连接，以下的方法可以参考借鉴：1.支持自我表达 2.找到适配场合3.创造社区价值4.倾听玩家声音5.发现共同意愿与创意。
Z世代与千禧群体非常热衷于观看游戏直播。Twitch上平均每天有190万的观众在线观看，每人平均观看3.4小时。Just chatting是游戏流中的一个笼统术语，也是最流行的沟通方式，观众可以发送信息与主持人进行互动。而游戏主持人又是特殊形式的意见领袖，他们拥有数以百万计的年轻粉丝，品牌主可以与其展开合作，就象与社交媒体上的达人合作一样。YouTube上的游戏内容最大程度地吸引了各类玩家互动，而直播平台上成功的秘密就在于精妙地平衡玩家/达人与观众之间的关系。直播所创造的社区及社交属性可以为品牌主带来快速的玩家参予及反馈。
