元宇宙风口之下，数字人在不同内容场景中涌现，成为2022两会传播中的一道亮丽风景线：智能主播度晓晓带网友及时速览两会最新动态，分享和解读热点议题；数字主持人小C在极具科技感的虚拟演播室空间，与真人互动“hold住全场”……

数字人带来的“别开生面”的内容体验，在观众中引发了广泛关注和热议，这就是创新传播的魅力。每年的两会传播，一直都是洞察资讯媒体平台创新演进趋势的最好窗口之一。两会关乎国计民生，牵动着所有中国人的心，因而各家平台都会全力以赴，运用最先进和创新的传播方式，让两会传播更精彩。

那么，2022两会传播，到底呈现出了哪些新趋势？内容传播上有何创新看点？这些趋势和创新，又将如何影响未来资讯媒体平台走向？

创新观感：

数字人炫酷登场 用户感触更鲜活

从用户感知层面，今年两会传播创新，最明显的就是数字人带来的新潮体验。在元宇宙热潮席卷的背景下，越来越多的数字人参与到内容共创，这种人机交互、虚实融合的报道模式，充满科技感、新鲜度和趣味性，吸引了更多年轻用户关注两会内容。

在参与两会传播的众多数字人中，“度晓晓”是最受欢迎的虚拟主持人之一。二次元、年轻态、青春靓丽的外形，加之专业、拟人化的播报，主持风格灵动，让度晓晓狠狠地圈了一波粉。网友评论最多的就是：“这个好可爱啊！”“比其他看到的智能主播语音动作更流畅自然。”

据百度产品负责人介绍，目前市场上很多AI主播播报，都是人工合成的产物，先提前录好音，再匹配动画。而百度的AI技术，已经实现了自动生成内容的能力。根据文本、图片、视频等类型素材内容，百度AI技术后台可自动生成视频，并配上数字人相应的互动动作片段；此外，度晓晓还具备了较强的文本情绪识别能力和文本互动能力，可识别包括伤心、疑惑、开心等15种情绪在内的能力，根据这些情绪，度晓晓会去调动和适配不同的播报动作和面部表情，这样就能让播报更自然、流畅。

数字人背后，其实是AIGC（人工智能生成内容）大潮的到来，内容生产和传播的代际革命。AI技术能力已开始深度渗透进媒体业态，在机器写稿、智能编辑、虚拟主播等应用上崭露头角，让内容生产更有效率、传播形态更具创新突破。

用户为本：

AI技术与大数据加持 用户洞察更精细

这两年受疫情、重大突发事件频发等因素的影响，资讯平台在社会生活中扮演了越来越重要的角色。而在媒体选择上，用户会更倾向于选择更加权威和“懂我”的平台去获取信息和内容。

两会期间，新华社客户端与百度App联合发布《大数据看2022年全国两会关注与期待》，洞察用户在两会期间关注的话题及提案方向，用户兴趣点一目了然。

在北京冬奥会前夕，一份《北京冬奥会大数据》，全景式洞察了全国人民在这场冰雪盛宴中的好奇与期待，被央视等多家电视台引用。

大事件面前，国民级互联网平台价值愈加凸显，根据布迪厄的“场域理论”，在共同经历的大事件和情感作用下，公众会构成一个“场域”，作为当今中国网民主要线上知识和信息获取通道，百度成为了“场域”的整合者。

而“懂我” 考验的是媒体平台的用户洞察能力。有赖于AI技术和大数据，在互联网媒体资讯平台中，百度App以技术基因为底蕴，依托海量用户触达以及AI数据洞察，更有能力挖掘和探索用户深层需求，准确理解用户喜好。

其实，用户洞察与流量增长是一个正向循环的关系。当平台基于准确的用户洞察，为用户提供更好、更有价值的信息内容服务时，也会越来越受到用户的青睐，不断壮大用户规模体量和提升用户活跃度。

融合共生：

内容从相加到相融 平台价值更进阶

内容产出是做好两会传播的根基，内容的丰富性和品质，直接影响着传播的规模和影响力。今年，从大力布局两会传播的互联网媒体构成来看，有腾讯新闻、新浪新闻、网易新闻等新闻资讯平台，今日头条等信息流资讯平台，以及百度App等融合型资讯平台。

在内容布局上，各大媒体资讯平台都在竭尽所能，为用户奉上一场两会“内容盛宴”，把内容干货快速敏捷而又生趣盎然地传递给每一位受众。

新闻资讯平台中，腾讯新闻更注重实时性和创意性，全天候不间断输出内容，并以独家特别策划和国风H5等形式，吸引用户眼球；新浪新闻侧重原创性和互动性，打造《新浪会客厅》、《青春进行曲》等原创节目，通过直播连麦等创新方式，与用户深度互动；网易新闻财经频道相对聚焦，重点从两会财经相关内容切入，垂直度较高。

区别于单纯的新闻资讯平台，百度App作为融合型资讯平台的特质也在本次两会报道中显现出来。据了解，本次两会报道中百度App联动了890个权威媒体账号、1000+个政务机构账号参与两会内容共建，这在所有综合平台的合作媒体里是一个很高的数字。在百度App自制的节目《未来中国》中，同样汇聚超百位热门代表委员、资深行业大V发布及解读提案议案。如此大数量级的代表、大V和媒体集中选择同一阵地发声，一定程度体现了百度的聚合能力和平台影响力。

百度内容负责人表示：“我们希望能够通过《未来中国》，向用户、向社会、向全行业，传达百度对于时代发展的深度思考。这一观念也吸引了包括刘永好、邓亚萍、董明珠、曾光、周鸿祎、大杨杨、胡锡进等31位重磅级嘉宾共同参与，上线72小时达到1亿曝光。”

根据媒介360的调研，从互联网资讯平台获取两会内容的用户中，有超过60%用户把新资讯平台作为信息获取主阵地，在选择内容渠道时，更看重的因素是内容的全面性和融合性。

可以看到，此次两会传播中，新资讯平台在内容开放共创和融合呈现上特色显著，聚合了更丰富、更多元的内容创作主体，协同产出，满足不同用户的多层次需求。全态内容的深度融合式展现，不同形式信息从相加到相融，为用户创造了更流畅、更沉浸式的内容体验，由此也赢得了更多用户的支持。

商业洞察：

“融合+技术+创新”助推ROI更优化

2022两会传播中，新资讯平台表现出的跨界融合、技术驱动以及创新体验等特质，对于广告主选择媒体投资时，是可重点考虑的维度。

从资讯服务行业演进视角观察，融合资讯平台的发展势不可挡。从营销价值层面来看，融合型资讯平台远胜于单一资讯平台。不管在营销资源、玩法还是目标实现上，融合型媒体优势明显，能够真正围绕用户为中心，调动全域资源，在多场景中立体化影响用户。比如，娇韵诗此前在百度App上为明星产品“双萃宝盒”发起高密度内容种草，精选50名高质量百家号作者，定制输出55篇原创图文及视频内容，融入搜索、信息流、笔记卡、心潮频道等不同场景，多形态内容、多触点协同影响用户，把品牌有效植入用户心智，并为娇韵诗小程序引入了大量潜在新客，一站式达成全链营销闭环。

随着AI时代的到来，技术成为媒体的核心竞争力之一，也是广告主营销提效的加速器，从用户洞察、营销决策、创意生产、媒介投放到用户服务，助力广告主全链营销提效。例如，宜家通过百度观星盘和汇客系统两大数据平台的人群识别能力，发现TA们喜欢的家装产品和家装偏好，使用AI实时人群画像，完成千人千面的展示。

而对于本次两会上赚足了眼球的度晓晓数字人，也在商业化上早就落地。2022年1月5日，广汽埃安联合度晓晓召开了一场新车发布会。围绕“智行千里”的主题，度晓晓对埃安AION LX PLUS续航1000km等性能如数家珍， “元宇宙+度晓晓”的组合，也让广告主重新认识了Z世代文化符号的价值。

结语：总体来看，2022两会传播，互联网媒体资讯平台整体表现活跃，在两会传播中扮演越来越重要的角色，尤其是融合型资讯平台表现突出，通过技术驱动和创新探索，深度聚焦用户体验价值，挖掘用户深层次需求，精细化运营，为用户内容消费体验打开了新可能，为两会传播注入了新活力，也指引着资讯平台的下一波演进方向。

未来资讯平台的价值突破，不止是聚焦在用户量和内容品质的进阶，也会越来越注重在融合、技术、创新等维度的纵深探索，让平台更有蓬勃张力，让用户体验更沉浸，让传播行业效率更高，这也将为广告主开启更大的营销想象空间，为营销注入源源不断的新动能，实现高效、可持续增长的商业目标。