03.28.22 | 23:28 PM
2022 XR趋势前瞻:开启元宇宙的钥匙 十大营销场景
2022年XR产业到底会如何演进?科技巨头怎样纵深布局?在营销与商业领域,又会掀起怎样的颠覆式变革浪潮?
BY 媒介360
数字科技正前所未有地渗透到商业与社会的方方面面,一个更加智能互联、虚实共生的时空已经全面展开。

元宇宙大风口中,作为现实世界与虚拟世界的桥梁,XR赛道得到了前所未有的关注。XR被称为下一代计算平台,既是元宇宙当前发展的首要基建,也是元宇宙未来持续发展的动能将创造一个虚拟和现实完全交融的世界

作为下一代互联网的关键入口WebXR也将重塑数字应用形态,变革娱乐、社交、工作、购物、营销、教育、医疗工业制造等场景交互方式。

在元宇宙的加持之下,2022XR产业到底会如何演进?科技巨头怎样纵深布局?在营销与商业领域,又会掀起怎样的颠覆式变革浪潮?m360推出《XR趋势前瞻报告》,对产业进行全景式扫描、分析与风向预测,助力产业各方更好地智慧决策,把握增长新机。

XR浪潮再起 元宇宙虚与实的交汇点

XR是指通过计算机将真实与虚拟相结合,打造一个人机交互的虚拟环境,是VR(虚拟现实)、AR(增强现实)、MR(混合现实)等多种技术的统称。

2022元宇宙加速落地的一年,相关产业链都带给市场无尽的想象空间。元宇宙需要构建一个持久的虚拟空间,沉浸式交互设备便成为沟通真实世界与元宇宙的桥梁。沉浸感的实现需要依托于终端设备接口来实现,具备3D显示、大视角高分辨率的沉浸式设备AR/VR,无疑有望成为元宇宙世界的重要接入方式之一。

因而,从硬件层面来说,XR元宇宙的最核心载体之一。虽然早期VRAR都曾有过一段非常火的阶段,但当时由于条件并不成熟,真正的VR体验成本较高,没有形成大规模的普及。

5G、云计算和AI等技术的推动下,XR产业行业容量正在迅速提升。随着端云协同计算、网络通信、数字孪生等技术发展,以沉浸式体验为核心的XR互联网即将迎来新一轮的爆发期。

德勤指出,XR将创造一个虚拟和现实完全交融的世界,在这个世界中,完全以人为中心,不需要你在现实和数字世界之间做出选择,随时随地切换虚拟与现实;它支持你超越空间,随意召唤物体和装置,并将你的感知、记忆和认知放大到超人般的水平它将彻底颠覆人机交互的方式,完全根据场景所需,甚至让你感受不到交互的存在,真正做到随时随地,无处不在。

按照市场数据统计机构Counterpoint发布的最新报告显示,XR设备在2021全年的市场销量达到了1100万,包括海外的Oculus和中国市场的Pico等品牌都起到助推作用

展望未来,IDC预测2021VR头显市场出货量,预期2025年的复合年增长率(CAGR)为2860万美元,增长41.4%AR头戴式设备出货量,到2025年的CAGR138%,潜力将进一步提高。

科技巨头布局XR 战略卡位“下一代计算平台”

元宇宙加速了XR产业的发展逐渐成为巨头也不能忽视的战略要地各大科技平台加速布局XR产业Meta、微软、苹果、华为、腾讯字节等都纷纷构建XR生态,战略卡位“下一代计算平台”。

MetaXR行业重要的布道者,收购了Oculus之后不遗余力地布局XR生态硬件、软件、内容和应用领域全面深耕。作为全球最大的VR装置供应商,预计2021年出货量达900万部。Meta预计,10年内元宇宙使用者将达10亿人。

微软:微软也有自己的虚拟现实设备,称为HoloLens,如今已经迭代至第二代。目前已经具备在数字孪生、远程协助、培训展示、设计辅助等方面的前沿功能它通过渲染高清全息影像,在真实世界之上叠加数字影像。当用户与它交互时,会像真实物体一样作出相应反应。

苹果:虽然仍未发布虚拟现实硬件设备,但苹果仍是最受期待的平台,擅长软硬结合领先行业水平的AR Kit软件平台以及硬件软件内容生态全面布局,颠覆性产品蓄势待发,或将引爆C端消费市场。此前,苹果公司也以1亿美元收购虚拟现实公司NextVR,以增强其在娱乐和体育领域的VR实力。

谷歌:正在推进新款AR眼镜的研发,命名为Project Iris,该设备将采用谷歌定制的处理器,谷歌也在为其研发新的操作系统。目前已招募近300人核心团队开发新款AR眼镜,未来可能还会再增添数百人。

Snap搭建了了一个由Spectacles AR眼镜+Snap手机应用与场景+Snapchat社交平台组成的软硬件结合的AR生态。Snap 并不是基于封闭生态系统打造的,鼓励所有开发者和用户使用并从 AR 体验获益

华为:XR作为跨领域、高集成的技术应用场景,是华为战略储备的关键技术之一。硬件方面发布首款VR眼镜“HUAWEI VR”,软件方面发布通用AR引擎“华为 AR Engine”,推出AR内容开发工具Reality Studio

腾讯:围绕全真互联网构建,发力面向开发者的底层平台,打通硬件、软件、内容等关键环节。腾讯目前还没有直接布局XR硬件,但是通过投资XR领域的高精尖公司Epic GamesSnap,让腾讯分别在VR以及AR领域占据了非常有力的地位。

字节收购Pico支持其在VR/AR领域的长期投资,吸纳Pico的软件、硬件以及人才和专业知识的优势,并逐步深化在元宇宙领域的长期投资。资金方面,字节跳动已融资10亿美元,用于元宇宙开发,在不断升级的互联网巨头竞争中寻求自己的元宇宙平台。

阿里XR入口更多的在于未来购物,从公布“buy+”计划到阿里“造物神”、投资Magic Leap,以及VR支付,可以看出阿里为XR设定了第一个应用场景。

百度AR浏览器进行了业务重组,品牌改为百度AR,增加了技术开放平台、VR广告平台、VR行业解决方案等,从单一APP应用扩展成为百度旗下VR项目生态聚集地。

此外,CES 2022展会上,销声匿迹已久的VR/AR乘着元宇宙的东风,再一次活跃到了展会上各大科技巨头也发布了最新进展

TCL发布两款智能眼镜产品TCL NXTWEAR AIRTCL LEINIAO AR支持拨入视频会议、显示AR导航图、拍摄和分享照片,以及设置不同的工作场景。

索尼PlayStation VR2虚拟现实头显体验者通过头显连接至游戏主机PlayStation 5后,即可进入VR世界。同时,索尼还为PlayStati VR2打造了专属原创游戏《地平线:山脉呼唤》。

松下孵化的Shiftall公司推出了三款与VR相关的产品,包括一款VR眼睛以及两款与眼镜相匹配的生态硬件。

佳能:开发名为KokomoVR虚拟现实软件平台,用户可以通过使用兼容的佳能相机、VR头显和智能手机,与朋友和家人进行“虚拟会面”让用户感觉就像面对面交谈,而不是屏幕或通过虚拟化身avatars说话。

高通:联合微软开发Snapdragon AR定制芯片,用于高能效、轻量化AR眼镜用户可以通过定制芯片访问微软的应用程序,程序则提供虚拟现实耳机、平板电脑、手机和个人电脑等多种设备的虚拟空间连接能力。

激活产业焕新 XR深度变革各行各业

不同于几年前VR刚诞生时的情景,XR技术目前已经形成了广阔的下游应用,不断渗透进各行各业2C消费级应用,包括VR/AR游戏、影视、娱乐教育等。2B级应用以工业制造、医疗等行业为主。

数据显示,企业AR应用将以66%的年均速度增长,到2026年,行业产值将达1750亿美元。

工作场景:高度定制化的工作环境所有会议都可以通过线上的方式完成,不需要再有任何耗时耗力的线下通勤,仅需一个会议邀请就可以与客户、同事创建“面对面”的身临其境的体验。

教育场景2022年及以后,教育或将成为XR技术的最大增长领域远程教育越来越流行,沉浸式技术赋予线上远程教育更好的体验,彻底将教育变为一个有趣、高效、互动、个性化的行为。

医疗场景:未来医疗手术更大程度上依赖AR设备及技术,虚拟影像和真实手术场景叠加,提供实时诊疗的最佳方案推送和操作支持,优化诊疗效果。

制造场景:以汽车行业为例,虚拟现实已经应用于从初期原型开发,到最终制造的全部流程,不仅大幅减少制作实体模型的物料与时间,打造更多虚拟汽车原型,在设计上也能有更多组合与调整。

娱乐场景:在游戏、演唱会、晚会、实境秀、剧本杀等娱乐场景中,XR技术已经充分融入。在央视春晚舞台上,XR技术应用曾一鸣惊人,通过“云舞台”的方式让无法到场的周杰伦、刘德华“出现”在“千里之外”的春晚舞台,还可融入更多元的创意场景,丰富节目舞台的表现层次,实现跨空间的奇妙互动,给观众耳目一新的视听体验。

文旅场景:以博物馆为例,开始尝试新技术、新模式来增强馆内文物的陈列展览效果,探索打造没有围墙的博物馆。XR技术给博物馆的“新生”带来了转机,在虚拟和真实环境中可视化博物馆文物的三维数字模型;允许游客以各种方式与模型互动,使博物馆以更具吸引力和令人兴奋的方式展示其收藏品。

XR构建全新营销世界 创造沉浸式参与体验

XR技术的发展为营销拓展了新的应用场景,成为品牌营销的常用手段通过更强的趣味性、交互性和沉浸感引起用户注意,打造全方位体验。不论是增强现实,还是虚拟现实,与营销的结合,势必将成为不可忽视的一股力量融入营销全链中,从产品展示、互动到销售、售后等环节,皆可+XR

1XR+广告创意内容:让体验更鲜活生动

作为一种全新的创意和表达形式,未来,XR将整合所有的信息,社交、资讯、内容、娱乐资源,用户将XR构建的世界中方便获取任何需要的内容品牌信息也不例外

2XR+社交互动营销:虚拟交互变得更简单

随着无代码AR、开源AR工具包(SDK)和WebAR的采用,在社交媒体上创建和使用虚拟交互变得更简单、更有效。例如Snapchat,很多品牌都会定制品牌的专属滤镜,电影、以及各个行业的产品品牌都会选择定制滤镜来提高宣传力度呈现更具趣味性的交互模式虚拟现实互动现在几乎是每一个社交媒体平台的标配

3XR+产品包装物料:打造品牌私域入口

XR营销还可以品牌商品、物料、活动等成为媒介,打造新的流量入口,实现线上、线下流量的导流。消费者通过手机摄像头扫描二维码、图片或手势后呈现AR互动游戏、动画等多种交互形式,引导用户领取优惠券或留下信息,提升消费者的体验度和转化率,助力品牌私域流量的增长激发用户积极参与和互动,并产生UGC主动传播裂变。

4XR+品牌代言营销:数字虚拟人受热捧

虚拟偶像可以突破“人“本身的限制,还可以让品牌更多的接触到年轻群体,扩大新生代消费群体,实现圈层融合。随着虚拟偶像的出现、XR技术的流行,越来越多的品牌推出专属于自己的数字虚拟代言人。小鹏汽车B站举办超长发布会,通过虚拟场景和虚拟偶像进行直播,是全新的尝试

5XR+线上零售营销:“先试后买”新体验

AR技术将“先试再买”推上高度。亚马逊、家得宝、丝芙兰等纷纷通过手机应用提供虚拟试穿服务。消费者可以免费在H&MRalph Lauren品牌网店使用互动镜子来查看商品试穿效果,并获得朋友的反馈。Grandview Research预测AR购物将以每年约50%的速度增长到2027年。根据Shopify的数据,提供这类服务的电商产品成交转化率高出94%

6XR+直播带货营销:突破直播场地空间限制

“双十一”购物节爆品预告首日,李佳琦的直播间便吸引了9000余万观众在线观看,多彩绚丽的场景变换,沉浸式的交互体验,给观众带来了极大的视觉冲击与沉浸感。直播全程使用多个虚拟机位进行XR竖屏拍摄,展现实时三维场景,让直播场地再小也能突显巨大的视觉冲击,让观众“所见非真见”。

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