01.30.22 | 23:33 PM
“数字虚拟人”全面进军营销世界 你准备好了吗?
为什么当下会刮起这股数字虚拟人风潮?虚拟人层出不穷,眼花缭乱,如何划分流派?未来数字孪生时代,还将出现哪些新营销场景?
BY 媒介360
元宇宙,通向这个“大世界”的“小之一便是“虚拟人”。

对于数字虚拟人,人们已经不再陌生,从初音未来、洛天依等虚拟歌姬虚拟网红Lil Miquela、虚拟模特Imma到国内的AYAYI、柳夜熙这些虚拟人如同真人一般在社交平台与网友互动,甚至还能“出席”线下活动、代言产品……

在技术升级、元宇宙不断发展的未来,虚拟人门槛变得越来越低,借助现有技术及开源程序,只需使用动作捕捉设备记录一小段人物视频数据,就快速制作出一个虚拟人物。虚拟人的大众化和应用场景的多元化,已然大势所趋

那么,为什么当下会刮起这股数字虚拟人风潮?虚拟人层出不穷,眼花缭乱,如何划分流派?未来数字孪生时代,还将出现哪些新营销场景?

数字虚拟人的“前世今生”

数字虚拟并不存在于真实世界中,它是由计算机图形学、图形渲染、动作捕捉、深度学习、语音合成等计算机手段创造及使用,并具有外貌特征、人类表演能力、人类交互能力等。

在全球市场被称作Virtual Beings”的虚拟人有很多细分赛道,比如超写实数字人(Vhuman)、虚拟主播(VTuber)、数字分身(Avatar)等。虚拟偶像(Virtual Idol是中国市场的特有词汇。

CG和动作捕捉技术没有出现的时候,人们只能用手绘来实现数字人的构想。1984年,英国人George Stone创造出了一个叫做Max Headroom的虚拟人物,这个虚拟形象参演了一部电影,并且还拍摄了很多支广告。

当前这轮虚拟人的浪潮2007年出现的初音未来为代表初音未来之后,还有更多虚拟人于全球不同地方纷纷崛起2012年,上海禾念采用与初音未来类似的运营手法推出了虚拟歌手洛天依,并成为中国最早实现盈利的虚拟人

近年来,深度学习算法和人工智能技术得到了突飞猛进的发展,数字虚拟人在视觉表现上,主流公司已经可以做出从外形、表情到动作都11还原真实人的高保真虚拟人

2018年前后,名为Lil Miquela的虚拟网红则在Instagram上获得了百万量级的粉丝。由于制作足够精良,不少粉丝甚至初期没有意识到这个一脸雀斑、衣品不错的网红并非真实世界中存在的人物。

英伟达在今年GTC 2021技术大会黄仁勋的演讲中加入了14秒虚拟人的动画,而这段动画则骗过了所有人。

与数字虚拟人相伴而生的一个概念是“数字孪生”。2011年,“数字孪生”的概念在美国被首次提出,它向人们描绘了这样一幅具有想象力的图景:未来,任何真实世界中存在的事物都将拥有虚拟化身,两者间的关系就像双胞胎一样。

随后,这个概念开始在全球流行并一跃成为最炙手可热的词语。从Gartner到埃森哲,一众顶尖咨询公司的分析师们都对该技术的前景表示乐观。

大厂开启虚拟人赛道竞速

热潮之下,头部大厂也纷纷入局这一赛道。

阿里影业、字节跳动入股乐华娱乐曾掀起广泛舆论,有消息称,此举实为两大厂加码乐华于去年推出的首个虚拟偶像女子团体A-Soul

B站特别为虚拟主播开设特别分区,根据公开数据,目前B站已拥有32412位虚拟主播、偶像,每月有约4000多名虚拟主播开播,已经成为国内最大的虚拟主播平台

爱奇艺推出原创潮流虚拟偶像厂牌RiCH BOOM;小红书则发起了“潮流数字时代”计划布局虚拟偶像矩阵。

在科技与新世代群体双重推动下虚拟人赛道站上风口。数字虚拟人,也已成为海内外各大巨头搭建元宇宙平台“军备竞赛”中的重要赛道之一。

现实世界的娱乐艺人接连发生人设崩塌现象,真实艺人风险难控,运营一位虚拟人风险则相对低得多。同时,数字虚拟人背后的科技DNA也能凸显互联网大厂的优质,并且融入元宇宙科技概念。

在元宇宙时代未真正到来前,这些虚拟数字人会活跃在我们身边的真实世界。
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