BY 媒介360
一年又一年，春节“红包大战”愈演愈烈。
时至今日，科技巨头给全国人民发红包，已经成为一种“新年俗”：一边是全民踊跃参与抢红包的节庆气氛，另一边是不见硝烟的商战博弈。
风水轮流转，今年轮到京东“坐庄”，拿下了春晚的独家互动合作。阿里、百度、抖音、快手，依然是主力选手，各大巨头正在上演一场关于用户、流量以及商业变现的“攻防战”。
那么，具体而言，各家今年如何“出招”？如何计算投资回报率？数十亿撒币背后，谁更具ROI？
五大选手各出奇招 超80亿红包花式发放
溯源春节红包大战，2019年前还只是阿里旗下支付宝与腾讯系微信间的PK，如今，电商平台、短视频平台、社交平台、搜索平台等均已入局，上演“龙虎斗”。春节巨额流量当前，谁也不想错失。
>>京东：15亿 拿到春晚合作权益
2014年，微信利用一招春晚发红包的妙棋，成功激活超800万微信支付用户，被阿里形容为“偷袭珍珠港”；2015年，微信再凭和春晚合作“摇一摇”红包，促海量用户绑定银行卡；2016年，支付宝以2.69亿元拿下春晚合作，反将一军；此后两年，微信和支付宝轮流坐庄；直到2019年，百度入局发了9亿，2020年快手发10亿，2021年抖音发12亿，这些平台皆或多或少借春晚红包实现了平台引流。
今年在这场“攻垒战”中，占据主动权的是首度入局的京东。据京东介绍，用户下载最新版京东APP并注册登陆，可在除夕当晚观看春晚时，跟随主持人的提示打开京东“摇一摇”，参与7轮游戏瓜分总价值15亿元红包及好物，还有机会获得虎年春晚联名黄金礼品。
此外，京东还上线了“集爆竹炸年兽”活动，用户可通过做任务、邀好友等途径获得爆竹道具瓜分红包奖品。
阿里巴巴：5亿 集五福向商家开放
支付宝“集五福”活动，源于其2016年春节诞生的一款小游戏。进入第7个年头，对不少支付宝用户而言，这项活动已成为过年习惯。
与去年一样，今年用户依然可以通过AR扫福、写福字等途径获得福卡。不同的是，今年支付宝还上线摇一摇、看视频等新集福卡方式。用户在集齐“爱国”“富强”“和谐”“友善”“敬业”五种福卡后，就可参与“打年兽”，共同分析5亿元的红包大奖。
支付宝“集五福”活动全面向商家开放，用户可在商家支付宝小程序、生活号等商家私域阵地领取福卡。此外，“集五福”还上线了“生肖卡”新玩法，用户获得生肖卡后，需邀请一个亲友激活，用户和亲友都有机会获得6.66元添福红包。
百度：22亿 奖励数字藏品
百度推出的“好运中国年”，已进入第4年，今年和去年都在新春红包上豪掷22亿元。百度春节游戏依然分为“金卡”和“钻卡”。“金卡”包含“好”“运”“中”“国”“年”五种，钻卡包含“发财运”“桃花运”“健康运”“事业运”“行大运”5种，前6666名集齐金卡、前1888名集齐钻卡的用户，可额外获得限量足金金虎。
今年，百度还设置了冬奥相关主题活动，搜索“冰雪运动会”，前50名合成“冰雪小将”的用户可以获得24K金饰。
值得关注的是，参与的用户还有机会获得相关数字藏品及红包。2021年被称为“数字藏品元年”，百度把数字藏品融入到了“好运中国年”活动中。百度每天送出限量典藏版虎年新春数字藏品博物馆系列千手观音。
字节跳动：20亿 有机会获锦鲤红包
字节跳动“温暖中国年”活动，除抖音外，用户还可在抖音极速版、今日头条、西瓜视频等8个手机客户端，参与瓜分20亿元现金奖励。整体活动包含“集年味分7亿”“放烟花分3亿”“虎虎存钱罐”“好友助力开红包”等多个活动。
用户通过做任务集齐“办年货”“压岁钱”“拜新年”“贴春联”“年夜饭”五种年味卡可瓜分3亿元。再集齐“发财”“好运”“丰收”“团圆”“平安”五种年味卡，可瓜分剩余奖池。抢先集齐年味卡的用户，还有机会获得最高一万元锦鲤红包。
用户还可参与红包雨活动，最高可获得8888元红包。此外还有“攒金币分1亿”“抢现金分1亿”等活动供用户参与。此外，抖音还开启了冬奥会专属活动，用户可收看冠军直播，关注赛事进程。
快手：22亿 联动春节与冬奥
与去年总价值21亿元红包相比，今年快手拿出22亿元再度来战。作为北京2022年冬奥会官方转播商，快手策划了1月19日-31日“春节主会场”，以及2月1日-20日“冬奥主会场”两项活动。
在活动形式上，快手延续了去年的“飞行棋”的游戏。“春节主会场”活动期间，用户可点击体力转盘让“虎虎”在地图上行进，期间可获得金币、优惠券、福卡等道具和礼品，通关可得36元现金红包；“冬奥主会场”期间，用户可参与线上火炬传递，领取专属荣耀标识，参与滑雪王者、奥运竞猜等小游戏赢取礼品。
快手也推出了集卡活动。集齐“财运”“鸿运”“禧运”“福运”“幸运”五张卡片即可在除夕当晚参与瓜分1亿元活动，并解锁虎福卡任务，前1万名集齐“平安虎”“奋斗虎”“团圆虎”“好运虎”“甜蜜虎”的用户可得888元红包。
时至今日，科技巨头给全国人民发红包，已经成为一种“新年俗”：一边是全民踊跃参与抢红包的节庆气氛，另一边是不见硝烟的商战博弈。
风水轮流转，今年轮到京东“坐庄”，拿下了春晚的独家互动合作。阿里、百度、抖音、快手，依然是主力选手，各大巨头正在上演一场关于用户、流量以及商业变现的“攻防战”。
那么，具体而言，各家今年如何“出招”？如何计算投资回报率？数十亿撒币背后，谁更具ROI？
五大选手各出奇招 超80亿红包花式发放
溯源春节红包大战，2019年前还只是阿里旗下支付宝与腾讯系微信间的PK，如今，电商平台、短视频平台、社交平台、搜索平台等均已入局，上演“龙虎斗”。春节巨额流量当前，谁也不想错失。
>>京东：15亿 拿到春晚合作权益
2014年，微信利用一招春晚发红包的妙棋，成功激活超800万微信支付用户，被阿里形容为“偷袭珍珠港”；2015年，微信再凭和春晚合作“摇一摇”红包，促海量用户绑定银行卡；2016年，支付宝以2.69亿元拿下春晚合作，反将一军；此后两年，微信和支付宝轮流坐庄；直到2019年，百度入局发了9亿，2020年快手发10亿，2021年抖音发12亿，这些平台皆或多或少借春晚红包实现了平台引流。
今年在这场“攻垒战”中，占据主动权的是首度入局的京东。据京东介绍，用户下载最新版京东APP并注册登陆，可在除夕当晚观看春晚时，跟随主持人的提示打开京东“摇一摇”，参与7轮游戏瓜分总价值15亿元红包及好物，还有机会获得虎年春晚联名黄金礼品。
此外，京东还上线了“集爆竹炸年兽”活动，用户可通过做任务、邀好友等途径获得爆竹道具瓜分红包奖品。
阿里巴巴：5亿 集五福向商家开放
支付宝“集五福”活动，源于其2016年春节诞生的一款小游戏。进入第7个年头，对不少支付宝用户而言，这项活动已成为过年习惯。
与去年一样，今年用户依然可以通过AR扫福、写福字等途径获得福卡。不同的是，今年支付宝还上线摇一摇、看视频等新集福卡方式。用户在集齐“爱国”“富强”“和谐”“友善”“敬业”五种福卡后，就可参与“打年兽”，共同分析5亿元的红包大奖。
支付宝“集五福”活动全面向商家开放，用户可在商家支付宝小程序、生活号等商家私域阵地领取福卡。此外，“集五福”还上线了“生肖卡”新玩法，用户获得生肖卡后，需邀请一个亲友激活，用户和亲友都有机会获得6.66元添福红包。
百度：22亿 奖励数字藏品
百度推出的“好运中国年”，已进入第4年，今年和去年都在新春红包上豪掷22亿元。百度春节游戏依然分为“金卡”和“钻卡”。“金卡”包含“好”“运”“中”“国”“年”五种，钻卡包含“发财运”“桃花运”“健康运”“事业运”“行大运”5种，前6666名集齐金卡、前1888名集齐钻卡的用户，可额外获得限量足金金虎。
今年，百度还设置了冬奥相关主题活动，搜索“冰雪运动会”，前50名合成“冰雪小将”的用户可以获得24K金饰。
值得关注的是，参与的用户还有机会获得相关数字藏品及红包。2021年被称为“数字藏品元年”，百度把数字藏品融入到了“好运中国年”活动中。百度每天送出限量典藏版虎年新春数字藏品博物馆系列千手观音。
字节跳动：20亿 有机会获锦鲤红包
字节跳动“温暖中国年”活动，除抖音外，用户还可在抖音极速版、今日头条、西瓜视频等8个手机客户端，参与瓜分20亿元现金奖励。整体活动包含“集年味分7亿”“放烟花分3亿”“虎虎存钱罐”“好友助力开红包”等多个活动。
用户通过做任务集齐“办年货”“压岁钱”“拜新年”“贴春联”“年夜饭”五种年味卡可瓜分3亿元。再集齐“发财”“好运”“丰收”“团圆”“平安”五种年味卡，可瓜分剩余奖池。抢先集齐年味卡的用户，还有机会获得最高一万元锦鲤红包。
用户还可参与红包雨活动，最高可获得8888元红包。此外还有“攒金币分1亿”“抢现金分1亿”等活动供用户参与。此外，抖音还开启了冬奥会专属活动，用户可收看冠军直播，关注赛事进程。
快手：22亿 联动春节与冬奥
与去年总价值21亿元红包相比，今年快手拿出22亿元再度来战。作为北京2022年冬奥会官方转播商，快手策划了1月19日-31日“春节主会场”，以及2月1日-20日“冬奥主会场”两项活动。
在活动形式上，快手延续了去年的“飞行棋”的游戏。“春节主会场”活动期间，用户可点击体力转盘让“虎虎”在地图上行进，期间可获得金币、优惠券、福卡等道具和礼品，通关可得36元现金红包；“冬奥主会场”期间，用户可参与线上火炬传递，领取专属荣耀标识，参与滑雪王者、奥运竞猜等小游戏赢取礼品。
快手也推出了集卡活动。集齐“财运”“鸿运”“禧运”“福运”“幸运”五张卡片即可在除夕当晚参与瓜分1亿元活动，并解锁虎福卡任务，前1万名集齐“平安虎”“奋斗虎”“团圆虎”“好运虎”“甜蜜虎”的用户可得888元红包。
