2月4日，2022年北京冬奥拉开大幕。

历史上第一次出现了同一座城市先后举办夏季和冬季两大奥运盛会的盛景，这也是新冠疫情发生以来首次如期举办的全球综合性体育盛会。

未来的16个日日夜夜，全世界的目光都将锁定在北京、锁定在中国。

不论是开幕式上声色光影的叠合变幻，还是冰雪赛场上的速度与激情，世界都充满好奇也期待着惊喜，正如14年前无与伦比的北京奥运会那般。

从2008年到2022年，从“同一个世界，同一个梦想”的内敛表白到“一起向未来”的响亮召唤，中国的奥运叙事从侧重“观照小我”延展到“观照大我”，于承袭之中进化。

冬奥会开幕式

更深层次的文化自信

今晚8点，北京2022年冬奥会在“鸟巢”开幕！

“2008年我们的开幕式获得了世界认可，我们已经展现了五千年的璀璨文明。”谈到创作过程时，张艺谋表示，这一次我们不要太多地表现古代文化，可以不可以展望一下现代和未来，可以不可以集中表现新时期，表现现代中国人的精气神、价值观，能不能它的手法或者视觉效果偏一点现当代，能不能让它非常有现代艺术的感觉，能不能时尚化，年轻一点，有活力，能不能有科技含量，但是又不炫技，又特别好看。

虽然不穿古装、不讲5000年的故事，但张艺谋表示，冬奥会开幕式的每一分钟，实际上都写满了中国文化，整体创意和创新体现的都是中国人的价值观念和哲学思想，是更深层次的文化自信。

“每一分钟都是中国人的思考和中国人的智慧。即便说讲的是现代，我相信世界各国人们看起来还会觉得这也很中国。”张艺谋表示，这个中国是深层次的，不仅仅只是红灯笼和红绸带，中国人的价值观，中国人的美学观，中国人的世界观，中国人的生命观、自然观都在当中了。

奥运新标杆

这届冰雪盛会改写哪些历史？

国际奥委会主席巴赫曾坦言，在疫情背景下，北京冬奥会作为“奥运新标杆”的意义彰显无疑，它将成为世界冰雪运动发展的里程碑。

如他所说，在无数“首次”、“最”、“第一”的影响下，北京冬奥会必将在历史长河中留下自己浓墨重彩的一笔。

这届冰雪盛会改写了哪些历史？

北京是世界上第一座同时举办过夏季奥运会和冬季奥运会的城市；

北京冬奥会是新冠肺炎疫情发生以来首次如期举办的全球综合性体育盛会；

北京冬奥会100%使用绿色清洁电能，历史首次；

参加北京冬奥会的运动员中女性比例超过45%，历史首次；

北京是首个大规模使用当今最环保二氧化碳制冰技术的冬奥会主办城市；

北京冬奥会是全球首次5G全覆盖的冬奥会；

国家雪车雪橇中心建有全球第一条360度回旋赛道；

“水立方”是世界上首座完成“水冰转换”的奥运场馆；

首钢滑雪大跳台是世界上第一例永久性保留的滑雪大跳台；

联合国首次为冬奥会发行邮票，主题为“体育促进和平”。

北京冬奥是一届科技冬奥

也是一届绿色冬奥

本届冬奥，不仅仅运动员会带来精彩的比赛，绿色、科技、智慧，也是本届东奥的一道亮丽的风景线。

随着“冰丝带”、“雪如意”这些美轮美奂的场馆投入使用、云上转播的技术的全面推广、碳中和的全部实现……北京冬奥是一届科技冬奥，也是一届绿色冬奥，将成为奥林匹克运动推动城市可持续性发展的典范。

在冬奥村入口，进入人员无需摘掉口罩，一秒内便可完成身份识别、智能测温等8个查验环节，这一切得益于北京冬奥“智能防疫员”机器人的启用。

北京冬奥核心信息系统实现了100%上云，奥运最核心的赛事成绩、赛事转播、信息发布、运动员抵离、食宿、交通等信息系统都迁移至阿里云上。奥运史上首次由云计算替代传统机房，来承载奥运的组织和运营。

据奥林匹克广播服务公司CEO伊阿尼斯·埃克萨科斯介绍，北京冬奥会赛事时长约1000小时，转播内容总生产量将达6000小时，并将首次全程以4K超高清格式转播，部分重要赛事还将以8K格式转播。

冬奥云数据中心也是国内第一个年能耗比低于1.2的用电效率典范，每年可节约标煤8万吨，相当于种了400万棵树木。

北京冬奥会境内接力火炬也都全部使用了氢燃料。此外，北京冬奥使用的餐具为可降解餐具，以玉米、薯类及秸秆等可再生资源为原材料生产，代替了以往的塑料制品。

国际奥委会北京冬奥会协调委员会主席小萨马兰奇更是多次强调：“北京冬奥会将是第一个实现‘全绿色’的奥运会，对于举办地乃至更广范围内的绿色、可持续发展都具有标杆作用。”

45家企业赞助北京冬奥

商业价值创新高

奥运效应，不只是赛时数周的体育盛宴。正是因为奥运的巨大红利，很多企业品牌早在赛事正式开始数年前，便埋下营销布局。

即使在多变的疫情局势下，依然有不少企业逆势杀入了冬奥大家庭。在北京冬奥会上，这45家品牌也将集体为中国代言。

在运动员的赛场之外，冬奥的商业赛场则早已开战——早在2017年2月，北京冬奥会市场开发计划便已正式发布。

作为北京冬奥会市场开发计划重要的组成部分，北京冬奥会赞助计划的赞助层级共分四级，依次设定为：官方合作伙伴（第一层级）、官方赞助商（第二层级）、官方独家供应商（第三层级）、官方供应商（第四层级）。

除去13家奥林匹克全球合作伙伴之后，还有45家企业与北京冬奥会达成了合作/赞助关系， 整个赛事的赞助开发权益取得了不俗进展。

北京2022年冬奥会官方合作伙伴共11家：中国银行、中国国航、伊利集团、安踏公司、中国联通、首钢集团、中国石油、中国石化、国家电网、中国人保、中国三峡。

北京2022年冬奥会官方赞助商共11家：青岛啤酒、燕京啤酒、金龙鱼、顺鑫农业、文投控股、北奥集团、恒源祥、奇安信、猿辅导、百胜中国、盼盼食品。

北京2022年冬奥会官方独家供应商共10家：英孚教育、科大讯飞、中国邮政、华扬联众、士力架、空港宏远、三棵树、东道、良业、BOSS直聘。

北京2022年冬奥会官方供应商共13家：普华永道、随锐集团、金山办公、一石科技、歌华有线、河北广电、丰原生物、麒盛科技、天坛家具、石家庄印钞、舒华体育、诺贝尔瓷砖、东鹏瓷砖。

北京冬奥组委在2021年7月传出的消息就显示，对照国际奥委会官方网站公布的历届冬奥会赞助收入数据，北京冬奥会市场开发可实现的赞助收入，已经超过了以往历届冬奥会同类数据。

为满足更多企业赞助冬奥会的需求，北京冬奥组委还引入“联合排他”市场开发策略，先后促成中国石油和中国石化同时签约成为官方油气合作伙伴，青岛啤酒和燕京啤酒同时签约成为官方啤酒赞助商，既扩大了企业参与奥运的机会，也增加了冬奥会的赞助收入。

赞助企业的赞助模式也由单纯广告，转向企业内部资源纵向整合，注重培育市场，着力精准营销。