01.07.22 | 22:42 PM
5大平台127档节目,谁是你的ONE PICK?
BY Jasmine
“大爆款未现,小精品不多。”

2021年整体的网综市场,就是处于这样一个真实且残酷的状态。

已经盛行4年、带来巨大收益的偶像选秀综艺悄悄退出网综历史舞台的同时,推理类综艺在剧本杀、密室逃脱的风口之下迎来一波小井喷,情感观察类综艺更是从恋爱到结婚再到离婚,不同年龄阶段的人生观、价值观、婚姻观等更是被全网盘的明明白白......

2022,各家长视频平台又为观众及广告主们准备了怎样丰盛的“美味佳肴”?根据此前各家长视频平台年度招商会上的公开发布的节目片单,我们整理出这份最全网综片单,127档节目的背后,哪些会是未来的爆款潜力股?快来一起看看吧~



爱奇艺 24档综艺,「棕熊式」陪伴

在爱奇艺悦享会上,爱奇艺新消费事业群NCG总裁兼首席营销官王湘君,将爱奇艺综艺比作温暖的“小棕熊”,它陪伴着用户一起经历、一起成长,她表示:“爱奇艺综艺,会从多维度呼应年轻人生活状态,鼓励年轻人勇敢、坚定地,朝着想象中生活去努力。”



会上,爱奇艺公布的2022年综艺共计24部,将坚持“意义大于意思、主流大于多元、引领大于迎合、真诚大于人设”的原则,与年轻人构建对话连接。



图源:《一年一度喜剧大赛》

具体内容上,爱奇艺将在时代新人风貌、时代幸福生活和时代潮流风尚这三个维度上创新。据介绍,《一年一度喜剧大赛》、《开拍吧》、《奇葩说8》、《超有趣滑雪大会》、《潮流合伙人3》、《元宇宙唱将》、《中国新说唱2022》、《音乐野生活》等展现当代年轻人兴趣爱好的节目将陆续上线;《萌探探探案2》、《奇异剧本鲨2》等迷综,将继续紧扣当下流行娱乐方式,以线上互动方式与年轻人玩在一起;《做家务的男人4》、《我的小尾巴2》、《喜欢你我也是3》、《上班啦!妈妈2》等综艺,将为年轻人展示生活、婚恋、职场、兴趣等人生不同阶段的动态观察。



图源:《开拍吧》节目中沙漠导演《刹车》片段

此外,沉浸式游戏体验真人秀《看穿一切的她》、原生态先锋试验真人秀《疯狂的小岛》、音乐旅行真人秀《音乐野生活》等新的综艺节目也将陆续与观众见面。

腾讯视频 29档综艺,「三好赛道」

2022年,腾讯视频的综艺将围绕”好好生活“、”好好学习“与”好好运动“三个关键词,布局内容。



“好好生活”板块,将为大众展示最真实温暖的生活化内容体验,一起携手奔赴更美好的生活。2020年,腾讯视频将推出《新新游记》、《推理计划·11号公寓》、《半路惊喜》、《毛雪汪》、《有家杂货铺》、《春泥在农场》、《心动的信号5》、《半熟恋人》、《灿烂的前行》、《五十公里桃花坞2》、《春日民谣》、《大伙之家》、《哈哈哈哈哈2》、《奇遇·人间角落》等具有不同生活元素的多元综艺节目。



图源:《哈哈哈哈哈》第二季

“好好学习”板块,将透过优质内容所展现出来的多元的职业故事、多姿的文化风貌、多彩的兴趣爱好,用户能够更加直观地感受到生活中微小但重要的满足感、共情感。《令人心动的offer3》、《无所不能的蓝》、《欢迎来拿高阶职位》、《导演请指教》、《实力派》、《现在去演音乐剧》、《学会营》、《脱口秀大会5》、《脱口秀跨年》、《脱口秀扩列计划》、《毕业季脱口秀》、《沸腾校园》、《德云斗笑社3》等包括从职场、影视、音乐、技能学习到舞蹈、脱口秀的多元学习类综艺剧目。



图源:《令人心动的offer3》

“好好运动”部分,腾讯视频将推出包括《超新星运动会4》、《家门口的运动会》等优质节目,与用户一起享受全民运动的乐趣。

芒果TV 26档综艺,七大赛道

芒果TV 2022年的综艺片单中,总共包括七大赛道共涵盖了26部综艺剧目。

2022年,芒果TV将继续深耕以往的优势赛道,即音乐竞演类、迷综推理类和婚恋情感类三大赛道,扩张核心用户群规模。

音乐竞演节目带里,《声生不息》、《乘风破浪的姐姐3》、《披荆斩棘的哥哥2》将陆续与观众见面。



迷综推理节目带中,《大侦探7》、《密室大逃脱4》、《推理开始了》、《少年三国志》四档节目蓄势待发。

婚恋情感节目带里,则储备了《全职爸爸》、《春日迟迟再出发》、《妻子的浪漫旅行6》、《再见爱人2》、《女儿们的恋爱5》。

除此之外,芒果TV也新开辟了四大创新赛道,以期通过这些内容点燃社会情绪新爆点。

其中,生活治愈节目带中储备了《朋友请听好2》、《热血少年行》和《超人气法律对谈》。

职场生存节目带,《你好,外交官》《无名英雄》《致富女人》将职业节目更具象化,届时希望能为不同行业的职场新手带来一些新思考。

新国潮节目带中,有《无名之辈》、《好优美的中国话》和《天下弟医》。

商业定制综艺板块中,则储备了《当燃了!国潮》、《大使的厨房》、《请多关照汪》、《有戏》和《拳新出击》。

优酷 38档综艺,「一横三纵+两大矩阵」

2022年,优酷在综艺方面的布局,除了将继续深耕“一横三纵”综艺策略,以超级综艺为主,通过潮流文化、女性生活及喜剧综艺三条排播带抢占用户心智之外,今年还新增了两大内容矩阵,分别是“中国文化自带光芒”,增加中国文化类内容比例;以及“同心相‘融’,开新局向美好”,即全面与六大卫视展开战略合作,探索融媒体合作。

具体而言,超级综艺板块,包含了《这!就是街舞5》、《麻花特开心》、《游戏的胜利》、《追光吧!》、《了不起的舞社》、《好听》、《给我一支麦》(Sing Again中国版)。

国潮风板块则包含了《2022中国节日系列晚会》、《青春守艺人》、《唐宫夜宴》、《老郭有新番2》。



图源:《青春守艺人》

恋爱节目带,储备了《一起探恋爱》、《怦然心动20岁2》、《婚后独居》、《我们恋爱吧4》、《今天开始合租啦!》、《没谈过恋爱的我》。

新喜剧里,有《金星秀2022》、《不一般脱口秀》、《象牙山爱逗团2》。



图源:《金星秀2022》

潮流文化板块,则准备了《白色迷雾》、《推理大师》、《头号密室》、《电音星世代》、《魔音天团》、《这!就是灌篮5》、《拳力以赴的我们2》、《后浪》同名系列综艺》、《妙探双雄会》、《师父!我要跳舞了3》、《酷玩大会》夏季版、《弟弟妹妹跟我走》。

冬奥特别企划里,包含了《冬梦之约2》、《追雪的南团》、《酷玩大会:雪地撒野的他们》。



图源:《冬梦之约2》

超级晚会,《2021天猫双11狂欢夜》、《笑赢又一年2022优酷·浙江卫视喜剧春晚》、《新乐府跨年夜》也将陆续与观众见面。

B站 10档综艺,「生态新综艺」

在AD TALK 2021营销大会上, B站发布了2022即将上线的十部综艺,并向行业阐释了“生态新综艺”的内容打造方法论。

生态新综艺方法论方面,B站综艺是生态型综艺,从B站内容生态中来,到生态中去。第一,不做短内容,不跟UP主内卷,而是为UP主提供空间和舞台。第二,创造新品类,带来新用户,带来新创作者,不跟生态内容内卷。第三,解放综艺形态和题材,不跟传统综艺内卷。



内容储备方面,2022年,B站储备的综艺共有10部。其中,综N代方面,说唱音乐综艺《说唱新世代2》、B站首个年播综艺《90婚介所2022》、二次元题材综艺《我是特优声2》、中外青年交流节目《非正式会谈2022》、警务纪实节目《守护解放西3》都将陆续上线。



全新综艺方面,B站将联手河南卫视推出全新国风综艺《歌万里》,和安徽卫视合作的运动游戏生存综艺《哔哩哔哩向前冲》,硬核军武题材《铁血战士》,Z世代青年艺术家创作真人秀《疯狂艺术家》以及宠物界的奥林匹克《非人类运动会》。

写在最后:

除了上文复盘的各家平台的最全网综IP资源之外,网综市场细分赛道明年总体呈现哪些变化及趋势?《2022长视频平台网综IP资源细分赛道分析》稿件,将于近期推出,敬请期待。
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