当下，创新正处于最为蓬勃和活跃的时期，不同创新因子密集碰撞与交织。元宇宙、5G、AI、XR等新技术，在多层面颠覆重构现实世界；文化、艺术、故事与创意，依然最能触动人心；绿色、共益、向善、可持续，愈来愈成为商业社会共识。
创新不能闭门造车，而要在相互协同中实现更高层次的创新！把各种互为激发的创新要素和资源集成起来，营造优质的融合式创新生态，才能不断激活企业创新的“源头活水”，有效增强商业发展的内生动力、活力与竞争力。
1月11日，2022趋势前瞻 X m360奖融合会，汇聚最具创新力的品牌、机构、企业及先锋人士，从商业、科技、艺术、社创等多维融合视角，做组合式创新，产出无限大的叠加式创新爆发力！
m360&创+平台创始人 Christine
元宇宙时代，媒体环境和营销方式都发生了天翻地覆的变化，5G、AI、数智化转型、品牌科技、私域经营、区块链、VR/AR、短内容、沉浸式创意、社交资产、未来电商、元宇宙、设计艺术……都在不断颠覆和变革营销行业，营销科学与营销艺术共生，驱动指数级新增长。
机会属于创新者和奋进者，面对新营销时代，m360将聚焦于数智互联、商业艺术、媒体创新与品牌经营，探寻面向未来的解决方案，助力企业全面拥抱数智化时代，全链数智化转型升级。
趋势就在眼前，前瞻钱瞻公众号即将推出，真正推送增长的趋势，QIAN FOR SEE希望是所有伙伴的加速器、连接器、融合器。
随着向新营销时代的不断迈进，如何通过思维的破壁、战略的拓界、模式的革新、实践的落地，探寻到确定性的增长路径，这是生态各方需要进行更多考量的。
顺应大势所趋，m360奖新升级，聚焦10大赛道，分别是营销创新奖、媒介创新奖、内容创新奖、数智化转型创新奖、新消费创新奖、品牌科技创新奖、商业艺术创新奖、元宇宙创新奖、NEW TV创新奖、YOUNG JOY潮流青春创新奖。力图以更为全面的视角解读这个瞬息万变的时代下的营销实践。
在产业变革与转型的关键节点，我们希望通过新一届m360奖评选，更好地见证、记录、连接、引领中国营销行业的发展，助力产业进一步向前。
了不起的新可能
巨量引擎市场传播负责人 刘亮
1. 2022年开年之际，巨量引擎首次将镜头聚焦于商家和消费者的真实生活，推出了一支折射时代的故事片《了不起的新可能》，深入挖掘新的商业模式，将商业可能性变为可能。巨量引擎在商业故事里植入了商业产品，带火了产品、地方，把微观商业个体激发成宏观销售增长，树立了行业标杆，掀起了一场品牌挖掘#新可能#的盘点活动。
2. 过去一年，巨量引擎全面聚合广告营销和生意经营，为企业提供长期可持续增长的的全新动力和智能服务。巨量星图为120万+品牌提供高效、原生内容服务，让内容创作者成为驱动营销提效的重要角色。巨量千川商家数量增加5.4倍，巨量引擎搜索PV达到5亿，商家在新的营销场景中搜索更短的生意路径，近4000家品牌在巨量云图以科学的视角度量品牌资产，打破营销投入“黑盒”。3.巨量引擎致力打造“一体化”数字服务营销平台。将广告流量、品牌流量、私域流量、内容IP流量一体化协同，为商家提供场景化解决方案，沉淀品牌营销科学，实现平台长期可持续化增长。
认知秒懂
认知锥咨询有限公司CEO 黄伟
2. 在定位理论基础上把用户认知拆解成三锥：词汇锥，只有企业在用户认知里占据代表一个词汇，企业才有利润；符号锥，符号是词汇的具象表达，视觉时代下，符号具有带货力；体验锥，打造令人尖叫的客户体验，就是创造高黏度客户关系和消费频次。将三锥合力重叠于一点，实现兵力集中优势，饱和打击，这便是“认知锥”的精髓。
3. 打造累计千亿级市场大单品的整体框架，提炼出一个公式：产品满分+认知满分+流量满分=打爆市场。流量是产品成为爆款的加速器，但产品自身的产品力和认知力是成为爆款的内核。
产品+定制化服务 让传统品牌在元宇宙时代站稳脚跟
华润三九市场总经理 于子桓
1、以前我们会关心大众如何面对信息过载，当下信息过载似乎和每个人都没什么关系，他们总能找到自己喜欢的东西，例如抖音。
2、元宇宙时代，对传统品牌公司而言，要做的改变就是服务。过去我们提供一个产品，现在我们需要考虑如何增强自己的服务能力，如何让用户好好体验的机会。如果这轮机会没抓住，就可能被消费者淘汰。
3、随着数字化、新技术的发展，品牌开始面临全球范围内的产品和服务都需要个性化改变的问题，这可能对品牌发展是一个挑战。
4、当一个标准产品不能轻易打动消费者时，品牌需要重新思考，如何提供个性化、有服务、有体验的解决方案，让消费者获得更高的满意度。
5、元宇宙时代，产品的创新会被更前瞻的思路打开。
装置艺术塑造时代侧影RTBAsia创始人 范秋华
1、每个B2B企业营销都是有瓶颈的，很难去传达准确的信息。
2、之所以想做装置艺术，是因为我们解决的问题太抽象了，我们希望通过实体展现出来。比如说流量作弊方使用的装置、对抗无效流量产业所使用的技术，用一个记录时代侧影的方法呈现出来。
3、未来我们可以依托这样的一个装置艺术，来跟广告同行们去分享什么是技术挑战，大家怎么样去感知去互动，这件有趣的事情，能让广告科技和广告行业走得更近些。
4、我们倡议广告行业的每个科技公司都可以创造和拥有一个艺术装置，塑造社会热点，让装置艺术呈现出时代侧影。
人生是张什么饼？必胜客品牌企划副总裁Jasmine
1、必胜客再次重磅提升品牌年轻化，从时代背景、社会热点以及年轻群体的视角，联手炙手可热的喜剧厂牌开心麻花，以披萨饼为灵感，把品牌IP和普通人情绪有共鸣的疑问融入内容创作，推出了《人生是张什么饼》。
2、这也意味着，必胜客把电影餐厅的场景体验进一步升级，用电影赋能餐厅体验和品牌温度，在必胜客可以放电影、看电影，并且可以看必胜客自己的“电影”。
3、大多时候品牌广告依靠外来IP去延伸故事，而此次必胜客跳出拍传统广告的模式，用自身IP“披萨饼”来拍微电影，讲述平凡人的故事，进一步拉近品牌和消费者的距离， 彰显品牌的人文温度。
4、从品牌调性看，欢乐餐厅、尽享此刻是必胜客传达给消费者的印象和理念，而此次的微电影合作出了表现出“开心麻花式”的幽默和欢乐同时，也将这份欢乐注入了更多年轻人的情绪，和共通的人性的一一点思考。
5、重塑对“饼”的定义，也是年轻人对人生的定义，“人生没有标准答案，饼只吃自己画的饼！”也是现在不断个性化并善于独立思考的年轻人的生活态度，也是必胜客品牌表达的电影立意。
元宇宙*商业创新与数智增长
创+圆桌
问题一：元宇宙时代，如何看数智增长趋势？
群邑中国首席投资官 底飞：趋势变得越来越不确定性，2022趋势猜想有三个维度：猜想一：价值守恒，等效交换。品效销ACTIVITION，在品牌上的积累、销售效果上的积累，最终会得到来自消费者的回馈。猜想二：未知已知时代到来。未知的营销机会，会替代已知已有的机会。虽然随着科技发展加速，但营销手段反而会化繁为简。猜想三：组织回潮，各就各位的调整。从2017年开始很多代理商向后端化发展，一线服务满意度下降，猜想在2022年开始，代理商能力应该会更多前置，更多内容顾问会回归一线服务客户。
华润三九集团品牌总经理 于子桓：人生到底是张什么饼，可能想要的是张包子饼，是个表面看不见的盲盒。元宇宙出处的《雪崩》小说中，就有外卖送饼的故事。其实，关键不是因为吃什么饼，而在于大家都想要享受服务。感冒药要与顾客发生关联，不是直接用标准产品去强关联，而是通过某种服务去与消费者联动，从而让消费者因为这项服务要自然联想到这个服务对应的品牌，成为消费者心目中最佳和首选的感冒药。要获取顾客，需要获取新能力。
必胜客品牌企划副总裁 Jasmine ：对于餐饮零售行业的品牌来说，每天都会活得很现实，但一定会顺应这个时代，找到品牌相应的表达方式。这一年，被代理商轰炸过各种元宇宙的趋势和表达。同样思考着元宇宙时代的匹萨会是什么样子？ 元宇宙时代，会有一个不断接触未来和年轻人的机会，要不断去实践和尝试。
麦肯锡资深顾问 郑香霖 ：实体店买到三九感冒灵，元宇宙时代，虚拟身拿着空调挡风板线上买到感冒灵，会非常酷。在国内元宇宙营销的话题才刚刚开始，NFT技术和算法，中国版肯定会与国外版会非常不一样。会产生非常多的新的数字数据，这些数据如何应用？如何保护？元宇宙时代会有很大的研究空间，一定会有中国版的元宇宙玩法出来，现在很多客户还只是仅限于将元宇宙营销放在虚拟化身上。元宇宙已经不止是趋势，而是正在发生的事。
风尚传媒COO 宣明 ：元宇宙里有第二个我就是真我，是自己的真实我。未来的元宇宙可能就是一个剧本杀，比如去《爱情神话》里演绎和塑造第二个真实的自我。元宇宙时代可能还可以是一种超前和预防。比如感冒是种病？元宇宙时代，口罩、秋裤、挡风板可能都是一种预防，而这些三九感冒灵都关注和做过类似的服务。元宇宙时代，元宇宙营销，需要跨界到更多不同的行业视野去看，比如营销与金融系统都需要交叉去看。
问题二：基于趋势做革新，有哪些行动计划？
群邑中国首席投资官 底飞：GroupM需要更多的提升自己在效果营销上的能力。在搜索方面，GroupM的能力是行业水准，在电商上面是超行业水准。在竞价方面是个跑马机制，会发现你客户的预算流向竞争对手，甚至是说流出所谓的global agency的体系去到了本土代理商，而且它可能是一不可逆的过程。同时我们也会在元宇宙方面破圈，GroupM未来会做一些和元宇宙相关破圈的动作。不管是甲方还是代理商，最主要对话的话还是年轻人，他的这个注意力有可能朝向哪个方向去，需要做更多的研究。群邑在元宇宙方面也做一定的研究，虽然目前还没有到一个成熟的状态，但未来可期。
华润三九集团品牌总经理 于子桓：元宇宙来了，是新技术与消费者的关系，有一个链接点之后，如果有产品与服务能力跟上和跟进才是好事。企业在做宣传的时候，请明星代言一般短暂时间里产品销量都可以暴涨，但销量与品牌的形成并不成正比，想要真正打造品牌就要加强自身产品与服务的建设，所以产品和服务是未来我们想要跟进的。
必胜客品牌企划副总裁 Jasmine：思考更多的是想坚持什么和在坚持中再突破。我们在元宇宙里也有很多设想，但我们还是会基于我们的实体产品，在不断迭代的市场，我们应该基于消费者，从群众中来到群众中去。
麦肯锡资深顾问 郑香霖：品牌应该不断创新新的商业模式。过去一年的元宇宙NFT市场，一个明星的潮牌就能引导这建立一个新的NFT销售平台，40分钟就能产生7000万美元的收入。品牌也应该去思考如何建立新的商业模式，在数字化时代站稳脚跟。
风尚传媒COO 宣明：想要推动整个企业的创新能力，探索未来企业在元宇宙里的可能性。过去20多年里我们一直在服务国际品牌，元宇宙的到来让我们看到了更多的机会，创新的思维一定能在未来行业带来更多红利，同时企业也需要做科技转型。
问题三：前瞻未来 2022想要推动什么发展？
群邑中国首席投资官 底飞：自保：保份额，保工作。化繁为简，做一减二：希望未来我们投资方向都是精辟。
华润三九集团品牌总经理 于子桓：小快赢：从小点切入，快速反应，抓住机会实现商业增长。
必胜客品牌企划副总裁 Jasmine：盈利模式：NFT案例让我看到新的商业模式。品牌在在什么时代就要有时代特征的商业盈利模式，这样的盈利模式才会在未来长存。
麦肯锡资深顾问 郑香霖：攻。保持元宇宙的动力，推动元宇宙正向发展，丰富元宇宙生态。
风尚传媒COO 宣明：跨界：推动品牌和行业跨界，不断创新突破。
在机遇与挑战共存的元宇宙时代，各个企业需要迎难而上，重建营销科学体系，加强自身能力建设，抓住机遇，加速转型，迭代新生。未来元宇宙里的商业营销探索，m360愿与各个品牌企业共勉，努力建设元宇宙生态，用前瞻共赢未来！
