BY 媒介360
种草生意，正在获得互联网大厂的密集关注，随着各大平台的纷纷涌入与落子，种草已成为巨头鏖战之地。
小红书的风生水起，让淘宝、京东、美团、抖音、快手等一众平台，看到了种草社区的流量和社区价值。 虽然各家平台的属性和业务结构并不相同，但从发力种草的底层逻辑上来看，都是把种草和电商进行联系，双向奔赴。
布局种草容易，但想要种好草，难度确不小。小红书虽然受到了各大巨头的包围式夹击，但依然在种草生意上，稳坐第一阵营。对于瞄准种草生意的平台而言，做不做得好，考验的是综合能力，包括战略决心、基因适配、内容与商业化平衡、社区建设、用户心智养成等等。
那么，具体而言，各大巨头在种草上有哪些落点？为何选择在这一时机集体发力？不同平台有哪些优劣势，谁更容易脱颖而出？
人人都在种草 巨头大规模发力种草赛道
近来，各大互联网巨头几乎像约好了一样，大规模地发力种草赛道。种草平台大致可以分为三大种：一是种草原生类，以小红书为代表；三是交易原生类，以淘宝、京东、美团等为代表，三是内容原生类，以抖音、快手、知乎等为代表。
>>电商平台集体扎堆“逛逛”
淘宝在去年就推出了“淘宝逛逛”，主打站内种草。“逛”是淘宝近年来的一个关键词，还把平台slogan改为“太好逛了吧”。淘宝内容电商事业部总经理千城曾表示，逛逛想做的是泛生活领域方式的种草，生活类vlog、购买心得、日常生活的美好体验等，与生活消费领域相关。
京东也把发现频道升级为“逛”，比淘宝的“逛逛”只少了一个“逛”字。在做内容电商这件事上，京东试图蹭了蹭淘宝逛逛。
美团在其电商页面上线了“珍箱”功能，布局内容种草。而在近期，美团也将这一社区升级为“逛逛”，直接与淘宝逛逛撞名。
比起“种草”和“安利”，“逛”这个字可以更精准概括出内容电商的本质——在不确定的浏览中产生确定的购物需求。“逛”本身也代表了一种随意、闲适的状态，并没有那么直接与功利。
>>内容平台偏好“好物推荐”
抖音App也在测试“种草”一级入口，该入口位于首页默认的原“同城”位置。种草入口的内容，并不是抖音常规的上下刷模式，而是采用了双列的瀑布流，点击之后才会进入查看详情。而且，“种草”内容形式有图文和短视频两种。此前，抖音电商大促均以好物命名，包括618好物节、818新潮好物节、双11好物节等。
快手电商携好物种草活动发起人李晨正式推出“好物快种草”活动。知乎也上线了“好物推荐”功能，试图用内容种草的思路加强商业化运作，“成分党”、“装备党”、“养生党”是知乎聚焦的重点领域。
面对下半场流量和变现挑战 种草是不错的解药
各大平台纷纷发力种草，一方面，种草是大势所趋，符合新世代用户的消费习惯与决策路径，另一方面，从平台角度，各家面临着不同的挑战。
>>电商交易类平台需破解流量焦虑
移动互联网进入下半场，几乎所有的互联网企业都或多或少地患上了“流量焦虑症”。尤其是电商平台，作为流量的“消耗”平台，流量焦虑由来已久，迫切需要提升流量的自造能力与用户粘性。
Questmobile数据显示，移动互联网用户增速继续放缓，2021年第三季度末移动互联网月活跃用户数达11.67亿人，电商渗透率已达94%。在用户增量接近天花板的现状之下，如何圈住用户、霸占用户时间成为思考的重点。
增加内容种草玩法，正是电商平台缓解流量焦虑的有效途径之一。淘宝的流量焦虑，就是由于单一的电商模式造成的，在淘宝上增加内容种草玩法，就能制造出一个实现自我造血的产品，打开新的获客窗口，增强淘宝的用户粘性和停留时间。
>>短视频内容平台需突破变现困境
短视频与内容社交平台，现在是一个巨大的流量池，但其收入模式却十分单一。如何利用海量流量，衍生出多种变现手段，一直都是短视频平台在思考的问题。
原先各大互联网公司依靠的是广告变现，如今，随着主营的广告业务逐渐陷入增长瓶颈，短视频平台也开始陷入商业化危机，所以寻找第二增长曲线就变得更加迫切。
选择内容种草，是短视频平台解决变现困境最快速的方法之一。一方面，这是更受广告主青睐的营销模式，广告主已逐渐放弃了之前大水漫灌式的广告宣传方式，开始逐渐选择投入产出比更高的内容种草方式，由于种草的代入感强，更容易引发消费者的共鸣。
另一方面，如今的短视频平台，已经基本构建了电商直播闭环，直播带货与内容种草高度契合，相较于其他变现途径，与电商协同，从电商打造增量的业务场景会更加容易。
小红书的风生水起，让淘宝、京东、美团、抖音、快手等一众平台，看到了种草社区的流量和社区价值。 虽然各家平台的属性和业务结构并不相同，但从发力种草的底层逻辑上来看，都是把种草和电商进行联系，双向奔赴。
布局种草容易，但想要种好草，难度确不小。小红书虽然受到了各大巨头的包围式夹击，但依然在种草生意上，稳坐第一阵营。对于瞄准种草生意的平台而言，做不做得好，考验的是综合能力，包括战略决心、基因适配、内容与商业化平衡、社区建设、用户心智养成等等。
那么，具体而言，各大巨头在种草上有哪些落点？为何选择在这一时机集体发力？不同平台有哪些优劣势，谁更容易脱颖而出？
人人都在种草 巨头大规模发力种草赛道
近来，各大互联网巨头几乎像约好了一样，大规模地发力种草赛道。种草平台大致可以分为三大种：一是种草原生类，以小红书为代表；三是交易原生类，以淘宝、京东、美团等为代表，三是内容原生类，以抖音、快手、知乎等为代表。
>>电商平台集体扎堆“逛逛”
淘宝在去年就推出了“淘宝逛逛”，主打站内种草。“逛”是淘宝近年来的一个关键词，还把平台slogan改为“太好逛了吧”。淘宝内容电商事业部总经理千城曾表示，逛逛想做的是泛生活领域方式的种草，生活类vlog、购买心得、日常生活的美好体验等，与生活消费领域相关。
京东也把发现频道升级为“逛”，比淘宝的“逛逛”只少了一个“逛”字。在做内容电商这件事上，京东试图蹭了蹭淘宝逛逛。
美团在其电商页面上线了“珍箱”功能，布局内容种草。而在近期，美团也将这一社区升级为“逛逛”，直接与淘宝逛逛撞名。
比起“种草”和“安利”，“逛”这个字可以更精准概括出内容电商的本质——在不确定的浏览中产生确定的购物需求。“逛”本身也代表了一种随意、闲适的状态，并没有那么直接与功利。
>>内容平台偏好“好物推荐”
抖音App也在测试“种草”一级入口，该入口位于首页默认的原“同城”位置。种草入口的内容，并不是抖音常规的上下刷模式，而是采用了双列的瀑布流，点击之后才会进入查看详情。而且，“种草”内容形式有图文和短视频两种。此前，抖音电商大促均以好物命名，包括618好物节、818新潮好物节、双11好物节等。
快手电商携好物种草活动发起人李晨正式推出“好物快种草”活动。知乎也上线了“好物推荐”功能，试图用内容种草的思路加强商业化运作，“成分党”、“装备党”、“养生党”是知乎聚焦的重点领域。
面对下半场流量和变现挑战 种草是不错的解药
各大平台纷纷发力种草，一方面，种草是大势所趋，符合新世代用户的消费习惯与决策路径，另一方面，从平台角度，各家面临着不同的挑战。
>>电商交易类平台需破解流量焦虑
移动互联网进入下半场，几乎所有的互联网企业都或多或少地患上了“流量焦虑症”。尤其是电商平台，作为流量的“消耗”平台，流量焦虑由来已久，迫切需要提升流量的自造能力与用户粘性。
Questmobile数据显示，移动互联网用户增速继续放缓，2021年第三季度末移动互联网月活跃用户数达11.67亿人，电商渗透率已达94%。在用户增量接近天花板的现状之下，如何圈住用户、霸占用户时间成为思考的重点。
增加内容种草玩法，正是电商平台缓解流量焦虑的有效途径之一。淘宝的流量焦虑，就是由于单一的电商模式造成的，在淘宝上增加内容种草玩法，就能制造出一个实现自我造血的产品，打开新的获客窗口，增强淘宝的用户粘性和停留时间。
>>短视频内容平台需突破变现困境
短视频与内容社交平台，现在是一个巨大的流量池，但其收入模式却十分单一。如何利用海量流量，衍生出多种变现手段，一直都是短视频平台在思考的问题。
原先各大互联网公司依靠的是广告变现，如今，随着主营的广告业务逐渐陷入增长瓶颈，短视频平台也开始陷入商业化危机，所以寻找第二增长曲线就变得更加迫切。
选择内容种草，是短视频平台解决变现困境最快速的方法之一。一方面，这是更受广告主青睐的营销模式，广告主已逐渐放弃了之前大水漫灌式的广告宣传方式，开始逐渐选择投入产出比更高的内容种草方式，由于种草的代入感强，更容易引发消费者的共鸣。
另一方面，如今的短视频平台，已经基本构建了电商直播闭环，直播带货与内容种草高度契合，相较于其他变现途径，与电商协同，从电商打造增量的业务场景会更加容易。
