BY 媒介360
移动互联网下半场，流量池基本饱和，拓展增量变得越来越难。同时，随着原有的各类移动广告形式走向常态化，用户对传统广告形态也已产生疲态，导致广告关注度日渐下降，广告投放ROI不断下滑。
存量市场竞争环境中，品牌需用更具创新性的广告形式，提升每一次与用户沟通的质量与效率，才能在移动营销下半场高效突围。那么，未来，广告产品创新升级的方向到底是什么？怎样让数字广告重新焕发吸引力和生命力？如何让广告更好地驱动品牌和生意增长？
数字广告产品再迭代 互动广告成创新风向标
营销行业正在进入一个价值重构的新阶段，过往的游戏规则已经改变，营销的提效越来越依靠广告产品的驱动。广告产品的创新与迭代，推动创意玩法、用户交互、转化能力等营销全链的效率升级。头部互联网平台的广告产品创新，更是已成为引领营销趋势、推动营销效能进阶的主导力量。
互动广告，是当下最受关注的广告产品创新风向标。近日，第八届m360营销传播奖，巨量引擎的“抖音开屏&TopView摇动彩蛋”系列案例，获得了最佳创新案例类金奖，进一步引发了行业对互动广告的关注。
抖音开屏&TopView摇动彩蛋，即用户打开抖音APP，抖音开屏广告展示时即浮现“摇一摇”动效，或TopView广告展示第4s浮现信息流组件时即出现“摇一摇”动效，引导用户参与互动，用户摇晃手机解锁后续彩蛋素材，彩蛋展示完成后，露出广告落地页。
值得注意的是，这是业内首创开机第一位摇动彩蛋。包括肯德基、玛氏、佛罗伦萨小镇等品牌主，均已通过抖音开屏&TopView摇动彩蛋，收获了亮眼的营销效果，广告曝光量、有效播放率、完播率、互动率、点击率等指标，显著高于大盘基准值。
创造沉浸式交互体验 互动广告打通营销全链提效
在m360看来，在媒介碎片化、用户信息过载的营销环境中，抖音开屏&TopView摇动彩蛋，之所以能够把品牌信息高效、迅捷、有力地传递给目标用户，在于该产品具备强曝光、深互动、快转化等特性，从触达、触动到心动、行动，环环相扣，层层深入，推动全链提效。
>>广告曝光更具强度：抓住最佳沟通时机 强效影响用户
现如今，用户注意力每天被纷繁复杂的信息占据，品牌信息越来越难脱颖而出。从沟通时机来看，作为打开抖音APP第一眼曝光的内容，抖音开屏&TopView摇动彩蛋，为品牌提供了第一视觉超级曝光的宝贵营销机会，用户对第一个观看的视频，情绪响应度往往是最高涨的。抖音天生全面竖屏的形式，也能为用户带来全方位的观感体验，信息更丰富、视角更聚焦、重点更突出，高价值曝光助力品牌强效影响用户。
KFC联名Smiley五一快乐桶，在4月26日上线第一天就投放了抖音开屏&TopView摇动彩蛋，基于超高可见性的TopView首刷，用户开屏即可见，为品牌带来了巨量曝光，快速出圈预告活动，打响活动营销第一枪。活动期间，还通过投放开屏+信息流强势曝光，让五一桶Smiley IP引爆品牌影响力。
.png)
>>用户互动更具深度：激发用户主动参与 创造沉浸体验
引导用户参与，推动用户从围观到参与，是品牌有效抓住用户注意力的重要手法，让品牌从被“看见”到被“记住”。超强互动属性，正是抖音开屏&TopView摇动彩蛋的特色与优势。通过“摇一摇”动效，新奇有趣的互动形式，能够有效激发用户好奇心理，极大地提高用户参与度，在沉浸式玩乐中实现深度的品牌沟通。
在彩虹糖与抖音开屏&TopView摇动彩蛋的合作案例中，彩虹糖先用一段充满了谐音梗“CHT是什么”的视频，快速引发用户兴趣，并引导用户摇一摇晃动手机后，出现彩虹糖拼成的CHT，散成满屏彩虹糖。好玩的谐音梗碰上有趣的摇动彩蛋，让互动体验更为新颖、鲜活和生动，用户摇出惊喜、摇出快乐的同时，也把品牌深深地印在心中。
.png)
>>生意增长更具速度：引导用户高效决策 打通营销全链
不止是强势曝光和深度互动，抖音开屏&TopView摇动彩蛋还为品牌提供了多种落地页形式，更顺畅地推动用户从“心动”到“行动”，助力品牌快速完成从“流量”到“客流量”的转化，从而直接推进生意增长，实现营销的品效合一。
上海佛罗伦萨小镇发起抖音区域挑战赛#我ciao喜欢你#，就借助了抖音开屏&TopView摇动彩蛋吸睛玩法造势。通过开机第一支视频，高效触达目标用户，并利用“摇优惠券”提示，引导用户摇一摇，在互动过程中，画面中不断掉落佛罗伦萨小镇购物袋，彩蛋播放结束展现优惠券领取落地页，吸引用户来打卡、购物，达成品牌认知和导流效率的双重提升。
.png)
未来广告进化趋势：互动化 体验化 品效一体化
从行业视角来看，抖音开屏&TopView摇动彩蛋互动广告，是一种广告产品形态的新进化，通过极具创意的互动创新，有效提升营销效能，重塑广告投放生态；同时，也是一种回归，真正回归到互联网产品的互动内核、用户体验为本以及营销增长根本，在“回归”中“进化”，实现用户-品牌-平台生态多方共赢，让增长更可持续。
>>互动化：数字广告回归互动本源
从传统广告到互联网数字广告演进，最核心的在于精准和互动。抖音开屏&TopView摇动彩蛋，彻底改变了传统广告粗放式、单向、线性传播模式，让精准的目标用户与品牌深度互动，推动广告对受众注意力的攫取能力跃升。在这个人们面对信息轰炸越来越疲劳的时代，抓住用户更多的有效注意力，这也是品牌最为迫切的需求。
>>体验化：用户沟通回归体验为本
用户体验与商业价值并非零和博弈，解决这一问题背后的根本要素，是用户体验。当广告不再是强制地去灌输信息，而是通过精准化的投放方式、以更强的创意和交互设计，让广告更具价值感、可玩性和趣味度，用户对广告的接受度也会更高。用户不仅不会感觉在“被迫观看广告”，而是愿意“主动参与互动”，这将推动品牌与用户建立更亲密、更持久的关系。
>>品效一体化：营销回归增长根本
营销战略即增长战略，核心是促成企业持续增长，推动营销战略回归增长根本，也已成为行业共识。抖音开屏&TopView摇动彩蛋产生的营销效能，不仅体现在提升品牌记忆度与影响力，还能实效推动交易增长，无缝打通从品牌传播到销售转化的链路，实现以增长为导向的广告投放创新。
结语：移动营销下半场，在激烈的存量竞争中，广告产品创新成为提升流量利用效率与营销效能的重要路径，互动化、体验化、品效一体化是广告产品的进化方向。巨量引擎互动广告创新，正在引领数字广告行业产品创新风向，以更沉浸式的互动设计、创造更优的用户体验、驱动品牌更高效的增长，生态各方良性互动，正向循环，这也是更为健康和持久的增长模式。
存量市场竞争环境中，品牌需用更具创新性的广告形式，提升每一次与用户沟通的质量与效率，才能在移动营销下半场高效突围。那么，未来，广告产品创新升级的方向到底是什么？怎样让数字广告重新焕发吸引力和生命力？如何让广告更好地驱动品牌和生意增长？
数字广告产品再迭代 互动广告成创新风向标
营销行业正在进入一个价值重构的新阶段，过往的游戏规则已经改变，营销的提效越来越依靠广告产品的驱动。广告产品的创新与迭代，推动创意玩法、用户交互、转化能力等营销全链的效率升级。头部互联网平台的广告产品创新，更是已成为引领营销趋势、推动营销效能进阶的主导力量。
互动广告，是当下最受关注的广告产品创新风向标。近日，第八届m360营销传播奖，巨量引擎的“抖音开屏&TopView摇动彩蛋”系列案例，获得了最佳创新案例类金奖，进一步引发了行业对互动广告的关注。
抖音开屏&TopView摇动彩蛋，即用户打开抖音APP，抖音开屏广告展示时即浮现“摇一摇”动效，或TopView广告展示第4s浮现信息流组件时即出现“摇一摇”动效，引导用户参与互动，用户摇晃手机解锁后续彩蛋素材，彩蛋展示完成后，露出广告落地页。
值得注意的是，这是业内首创开机第一位摇动彩蛋。包括肯德基、玛氏、佛罗伦萨小镇等品牌主，均已通过抖音开屏&TopView摇动彩蛋，收获了亮眼的营销效果，广告曝光量、有效播放率、完播率、互动率、点击率等指标，显著高于大盘基准值。
创造沉浸式交互体验 互动广告打通营销全链提效
在m360看来，在媒介碎片化、用户信息过载的营销环境中，抖音开屏&TopView摇动彩蛋，之所以能够把品牌信息高效、迅捷、有力地传递给目标用户，在于该产品具备强曝光、深互动、快转化等特性，从触达、触动到心动、行动，环环相扣，层层深入，推动全链提效。
>>广告曝光更具强度：抓住最佳沟通时机 强效影响用户
现如今，用户注意力每天被纷繁复杂的信息占据，品牌信息越来越难脱颖而出。从沟通时机来看，作为打开抖音APP第一眼曝光的内容，抖音开屏&TopView摇动彩蛋，为品牌提供了第一视觉超级曝光的宝贵营销机会，用户对第一个观看的视频，情绪响应度往往是最高涨的。抖音天生全面竖屏的形式，也能为用户带来全方位的观感体验，信息更丰富、视角更聚焦、重点更突出，高价值曝光助力品牌强效影响用户。
KFC联名Smiley五一快乐桶，在4月26日上线第一天就投放了抖音开屏&TopView摇动彩蛋，基于超高可见性的TopView首刷，用户开屏即可见，为品牌带来了巨量曝光，快速出圈预告活动，打响活动营销第一枪。活动期间，还通过投放开屏+信息流强势曝光，让五一桶Smiley IP引爆品牌影响力。
>>用户互动更具深度：激发用户主动参与 创造沉浸体验
引导用户参与，推动用户从围观到参与，是品牌有效抓住用户注意力的重要手法，让品牌从被“看见”到被“记住”。超强互动属性，正是抖音开屏&TopView摇动彩蛋的特色与优势。通过“摇一摇”动效，新奇有趣的互动形式，能够有效激发用户好奇心理，极大地提高用户参与度，在沉浸式玩乐中实现深度的品牌沟通。
在彩虹糖与抖音开屏&TopView摇动彩蛋的合作案例中，彩虹糖先用一段充满了谐音梗“CHT是什么”的视频，快速引发用户兴趣，并引导用户摇一摇晃动手机后，出现彩虹糖拼成的CHT，散成满屏彩虹糖。好玩的谐音梗碰上有趣的摇动彩蛋，让互动体验更为新颖、鲜活和生动，用户摇出惊喜、摇出快乐的同时，也把品牌深深地印在心中。
>>生意增长更具速度：引导用户高效决策 打通营销全链
不止是强势曝光和深度互动，抖音开屏&TopView摇动彩蛋还为品牌提供了多种落地页形式，更顺畅地推动用户从“心动”到“行动”，助力品牌快速完成从“流量”到“客流量”的转化，从而直接推进生意增长，实现营销的品效合一。
上海佛罗伦萨小镇发起抖音区域挑战赛#我ciao喜欢你#，就借助了抖音开屏&TopView摇动彩蛋吸睛玩法造势。通过开机第一支视频，高效触达目标用户，并利用“摇优惠券”提示，引导用户摇一摇，在互动过程中，画面中不断掉落佛罗伦萨小镇购物袋，彩蛋播放结束展现优惠券领取落地页，吸引用户来打卡、购物，达成品牌认知和导流效率的双重提升。
未来广告进化趋势：互动化 体验化 品效一体化
从行业视角来看，抖音开屏&TopView摇动彩蛋互动广告，是一种广告产品形态的新进化，通过极具创意的互动创新，有效提升营销效能，重塑广告投放生态；同时，也是一种回归，真正回归到互联网产品的互动内核、用户体验为本以及营销增长根本，在“回归”中“进化”，实现用户-品牌-平台生态多方共赢，让增长更可持续。
>>互动化：数字广告回归互动本源
从传统广告到互联网数字广告演进，最核心的在于精准和互动。抖音开屏&TopView摇动彩蛋，彻底改变了传统广告粗放式、单向、线性传播模式，让精准的目标用户与品牌深度互动，推动广告对受众注意力的攫取能力跃升。在这个人们面对信息轰炸越来越疲劳的时代，抓住用户更多的有效注意力，这也是品牌最为迫切的需求。
>>体验化：用户沟通回归体验为本
用户体验与商业价值并非零和博弈，解决这一问题背后的根本要素，是用户体验。当广告不再是强制地去灌输信息，而是通过精准化的投放方式、以更强的创意和交互设计，让广告更具价值感、可玩性和趣味度，用户对广告的接受度也会更高。用户不仅不会感觉在“被迫观看广告”，而是愿意“主动参与互动”，这将推动品牌与用户建立更亲密、更持久的关系。
>>品效一体化：营销回归增长根本
营销战略即增长战略，核心是促成企业持续增长，推动营销战略回归增长根本，也已成为行业共识。抖音开屏&TopView摇动彩蛋产生的营销效能，不仅体现在提升品牌记忆度与影响力，还能实效推动交易增长，无缝打通从品牌传播到销售转化的链路，实现以增长为导向的广告投放创新。
结语：移动营销下半场，在激烈的存量竞争中，广告产品创新成为提升流量利用效率与营销效能的重要路径，互动化、体验化、品效一体化是广告产品的进化方向。巨量引擎互动广告创新，正在引领数字广告行业产品创新风向，以更沉浸式的互动设计、创造更优的用户体验、驱动品牌更高效的增长，生态各方良性互动，正向循环，这也是更为健康和持久的增长模式。
