当下,一切都在加速。从科技到生活,我们正以想象不到的速度赶往终点。过去几十年里,当我们对于未来很多幻想变成现实时,我们才发现原来未来并不遥远。电影《头号玩家》以及《时空玩家》里的桥段,逐步成真。
“元宇宙”概念正在大爆发,“数字人”大行其道,XR也开始蔚然成风,并已逐步革新商业、媒体与营销,创造一个打破虚拟与现实的全新世界,为品牌营销创造了非常多的新兴场景,为增长打开了全新可能性。
m360推出元宇宙、数字人、XR系列主题前瞻报告,对产业进行全景式扫描、分析与风向预测,助力品牌主更好地智慧决策,把握增长新机。
与在现实世界中一样
品牌需要在元宇宙找到立足之地
未来的媒体、娱乐和娱乐是虚拟的。有差不多25 亿人,已经参与到虚拟经济中。与在现实世界中一样,品牌需要在虚拟的平行世界中找到立足之地。
>>越来越多的品牌和机构 选择在游戏世界中发布新品
Balenciaga 在视频游戏《Afterworld:The Age of Tomorrow-后世:明日世界》中发布2021秋季系列。在整个游戏中,所有的角色都身穿品牌2021秋季系列服饰。
>>品牌集中出现在《集合啦!动物森友会》 经营店铺
随着《集合啦!动物森友会》的日渐火爆,精明的品牌主也发现了其中蕴藏的商机——“品牌岛”。截至目前已有超过20家餐饮、电商、时尚品牌在《动森》中,通过搭建“品牌岛”为自己的产品进行宣传,一方面可以节省动辄数百万元的广告成本;另一方面还可以与消费者近距离互动,可谓一举两得。
>>在数字生态中走得最远的实体品牌 耐克申请虚拟世界商标
根据提交给美国专利与商标局的记录,耐克要求在其娱乐服务、零售店,以及“在线和网络虚拟世界中使用”的虚拟商品中使用耐克的同名标识、logo和“just do it ”广告语。其新招聘的员工将“在重新定义数字世界方面发挥关键作用,引导我们进入虚拟世界”,创造虚拟鞋类和其他产品。
>>在虚拟世界中发售数字商品 品牌以此捕获Z世代的心
Ralph Lauren与ZEPETO的合作,包括一个数字服装系列和一个主题虚拟世界。Ralph Lauren 的服装是为ZEPETO的数字世界重新设计的,允许用户用其产品为他们的3D化身穿衣。Ralph Lauren的数字服装可以购买,这是该公司首次进入虚拟经济领域。
>>NFT是品牌链接未来虚拟世界的关键钥匙
LV开发了一款手机游戏《Louis:The Game》,在游戏中,用户可以免费收集到30个NFT,跟随该品牌的吉祥物 Vivienne 前往巴黎。LV通过自建游戏的方式,把虚拟偶像、NFT营销、数字化体验串联了起来,而LV开发的游戏本身,就相当于LV的虚拟周边平台。
>>品牌进军虚拟世界构建数智营销生态系统
日本高端护肤品牌SK-II联手京东,推出线上虚拟城市 SK-II CITY。用户进入其中,可在京东吉祥物Joy的带领下,探索这座3D虚拟城市。城市中坐落着高楼大厦,用户可以在虚拟街道参观和游玩,还可以进入虚拟影院,观看SK-II STUDIO制作的系列影片。
数字孪生时代
欢迎来到“虚拟人”营销世界
元宇宙,通向这个“大世界”的“小入口”之一,便是“虚拟人”。对于数字虚拟人,人们已经不再陌生,从初音未来、洛天依等虚拟歌姬,到虚拟网红Lil Miquela、虚拟模特Imma,再到国内的AYAYI、柳夜熙等,这些虚拟人如同真人一般,在社交平台与网友互动,甚至还能“出席”线下活动、代言产品……
虚拟人在娱乐产业已经发挥出显性影响力,随着虚拟互动技术的扩展,虚拟人也开始出现企业定制模式,成为企业的重要生产力构成;每个个人,也将在数字孪生世界中拥有自己的分身。
>>二次元歌舞偶像
早在上世纪80年代,日本2D动画中就出现过能唱会跳,出过专辑、办过演唱会的二次元虚拟偶像,被认为是虚拟偶像的鼻祖。
这股从日本初音未来兴起的歌舞流虚拟偶像浪潮,正在国内快速发展和演变,也开始出现很有国风韵味的虚拟偶像。这些虚拟人在技术上下了极大功夫,目前已经可以做到像真人舞台一样,一切表演和互动都是实时发生的。
>>时尚博主“起家”
如果说二次元虚拟偶像源起于日本,写实虚拟人则更多地出现并活跃于欧美的社交平台。时尚流,就是走时尚达人路线的虚拟人,有3个显著特点:相貌如模特,着装潮流;高仿真,仿如真人;以图片为主,主要出现在时尚社交平台,如国外的INS、国内的小红书。
居住在洛杉矶,20岁的巴西、西班牙混血女孩Lil Miquela在Instagram坐拥超过300万的粉丝,她是一位模特和音乐人,点点雀斑的脸、眉上平刘海与牙缝成为她独一无二的形象标志。从接广告、代言、与时尚名人合影,她甚至推出了自己的服装品牌。Lil Miquela在2019年的总营收折合成人民币约为7600万元。
回到本土,虚拟时尚博主AYAYI签约阿里,拿下娇兰、LV、Bose等品牌合作,商业代言价值在百万左右,不亚于一些真人偶像。
>>短视频领域“走红”
来自元宇宙的虚拟人天团,最新出道即走上巅峰的一位当属“会捉妖”的虚拟美妆达人柳夜熙。她在社交媒体账号的成名作是一支时长128秒的视频。
视频中,化着古风妆的虚拟人柳夜熙,游刃如丝的挥动着手中的魔力画笔,轻轻地在一个真实世界的小男孩眼眶描绘了两笔,随即一个妖魔主宰的虚拟世界在眼前展开。这部有着精美特效,充满赛博朋克色彩的出道之作,吸粉近500万。
>>直播才艺陪伴“吸粉”
在B站V-TUBER频道上,还有成百上千个次元流的虚拟人,在进行着每天的直播,和粉丝们同呼吸、共分享,逐步积累起人群和影响力。
对于走直播路线的虚拟人,实际上,粉丝们不只是看中表面的形象,还很在意后面的中之人的性情、才艺和沟通力,有生命、有性格。直播的时长和陪伴感极为重要,在这个细分赛道,几乎所有能成功的,都需要长时间的直插沟通和陪伴。
>>真人明星的虚拟形象
还有一种类别,虚拟人往往是真实明星的分身,让真人明星获得了在虚拟世界的数字生命。
比如,数字王国将邓丽君转化为虚拟人,还举办过虚拟邓丽君演唱会;《赛博朋克2077》中的基努里维斯数字化形象;黄子韬的虚拟形象“韬斯曼”;迪丽热巴及其虚拟形象“迪丽冷巴”。未来,会有更多艺人、经典明星,成为数字世界的新公民。
>>品牌推出虚拟代言人
花西子的虚拟人花西子、屈臣氏的虚拟人屈晨曦,也是走时尚路线的。为了增强记忆点,花西子制作团队深度研究了中国传统的面相美学,特意在“花西子”眉间轻点“美人痣”。“花西子”除了拥有东方佳人的特征之外,同时具备国际化的时尚感,打造了花西子独特的视觉IP符号。
屈臣氏推出的AI品牌代言人屈晨曦Wilson,拥有“小鲜肉”形象和亲和的性格,既能主持、跳舞,还能与消费者进行有趣的互动,通过具体角色形象完成了传播品牌的责任。
>>担负具体职能的数字员工
功能派的应用场景很广,从带货主播、新闻导播、天气预报、景点导游、知识解说、教学老师、客服等。
数字虚拟人主播,采用了TTS数字语音合成、计算机图像处理、NLP自然语言处理等人工智能技术,主要用于电商直播间,可以7×24小时不间断进行直播。阿里巴巴推出天猫超市品牌虚拟形象“小铛家”,这位虚拟小主播不仅能直播带货,还能和观众互动,为天猫超市创下不小收益。
在新华社APP上,一位像真人一样的AI合成主播已经累计播报新闻超过1万条,并且零误差,可实现对日常和突发事件的实时响应。
华为云打造了首个虚拟数字人云笙入职华为云;京东进口超市在“双11”期间推出了虚拟推荐官“ViVi子涵”;央视新闻联合百度智能云推出的总台首个AI手语主播。