BY 媒介360
近年来随着消费者媒介阅读习惯的转变，消费者更加倾向于利用碎片化时间，更快速地吸取最优质的内容，因此网络剧集整 体也随之开始呈现短剧化、精品化趋势。与此同时，悬疑题材剧目越来越受到用户喜欢和关注，2020年迷雾剧场更是凭借 《隐秘的⻆落》这一悬疑剧目的大热而走红，成为2020年最火爆的悬疑剧场。
核心观点提示：
背景
近年大剧营销发展速度⻜升，围绕大剧的广告类型繁多。
除了会员可跳过的前贴片、剧播的前中后期都被广告商包维，特别是热⻔大剧更是品牌商扎堆。
网络舆论关于的大剧的植入和包装广告争议不断，对剧播的广告表示影响观剧体验。
借势爆火IP，打造贴合原剧情，适配剧内、外传播需求的系列悬疑短剧 在多品牌中突围，最大化新品内容曝光。
营销目标
借势爆火IP，打造贴合原剧情，适配剧内、外传播需求的系列悬疑短剧 在多品牌中突围，最大化新品内容曝光。
营销挑战
营销策划与执行
营销效果
1. 24亿 全网总播放量
126% vs竞品同期综艺播放量 (19亿)
346次 全网热搜次数
6% Q3品牌生意同比增⻓
2. 1900万 全网总播放量
9亿 微博话题阅读量
37699 百度指数日环比上涨 590%
7次 微博热搜
营销思考
1. 创新内容共融
2. 创新节目内容植入——贴合段子⻛格融入品牌利益点，强调品牌高端调性
3. 创新节目创意广告——绑定热⻔艺人，用”梗”演绎“高端、有仪式感”的产品饮用场景
结语：
伊利安慕希 X 迷雾剧场，发挥热点资源的最大价值，将新品内容更有效地传递给消费者。占据热点资源的同时通过内容在众多品牌中进一步突围，赢得一致好评和关注，同时也打造了自己独特个性的高端品牌。
核心观点提示：
- 年轻人对观剧有更流畅、沉浸式的体验需求，如何体现
- 大剧植入广告和包装广告，对剧播的欢剧体验
背景
近年大剧营销发展速度⻜升，围绕大剧的广告类型繁多。
除了会员可跳过的前贴片、剧播的前中后期都被广告商包维，特别是热⻔大剧更是品牌商扎堆。
网络舆论关于的大剧的植入和包装广告争议不断，对剧播的广告表示影响观剧体验。
借势爆火IP，打造贴合原剧情，适配剧内、外传播需求的系列悬疑短剧 在多品牌中突围，最大化新品内容曝光。
营销目标
借势爆火IP，打造贴合原剧情，适配剧内、外传播需求的系列悬疑短剧 在多品牌中突围，最大化新品内容曝光。
营销挑战
- 安慕希快速锁定这一爆火资源，希望借势剧场热度，助力品牌系列新品内容传播。
- 各品牌热点内容营销竞争激烈，消费者正处于一个被广告包围的时代，如何在占据热点资源的同时通过内容在众多品牌中进一步突围。
- 发挥热点资源的最大价值，将新品内容更有效地传递给消费者，是品牌面临的挑战。
营销策划与执行
- 产品特点与原剧剧情、人物人设结合，以优质的反转剧情，深度演绎安慕希系列新品内容
- 媒介/传播接触点 战术运用
营销效果
1. 24亿 全网总播放量
126% vs竞品同期综艺播放量 (19亿)
346次 全网热搜次数
6% Q3品牌生意同比增⻓
2. 1900万 全网总播放量
9亿 微博话题阅读量
37699 百度指数日环比上涨 590%
7次 微博热搜
营销思考
1. 创新内容共融
2. 创新节目内容植入——贴合段子⻛格融入品牌利益点，强调品牌高端调性
3. 创新节目创意广告——绑定热⻔艺人，用”梗”演绎“高端、有仪式感”的产品饮用场景
结语：
伊利安慕希 X 迷雾剧场，发挥热点资源的最大价值，将新品内容更有效地传递给消费者。占据热点资源的同时通过内容在众多品牌中进一步突围，赢得一致好评和关注，同时也打造了自己独特个性的高端品牌。
