BY 媒介360
蒙牛纯甄x《天官赐福》所带来的国创IP营销，借助二次元文化更好的帮助品牌深入Z世代圈层，实现品牌年轻化。此次营销以蒙牛纯甄为核心产品，借助B站优质国创内容，助力蒙牛纯甄新品白桃果粒上线，赢得Z世代的心意。
核心观点提示：
蒙牛纯甄选择《天官赐福》这一IP为媒介整合线上线下传播资源，借助IP赋能助力产品销售。
联合B站线上传播资源，迅速提升新品声量；搭载线下场景丰富消费者产品体验，提升产品溢价助力销售引流。
线下渠道进行创新投放，如海内外电子大屏、超燃 灯光秀、快闪打卡等，花式玩法带动品牌惊喜出圈。
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案例背景：
蒙牛2020年开启全新营销年——希望借助二次元文化更好的帮助品牌深入Z世代圈层，实现品牌年轻化。 B站作为与年轻人共同成长的中国最大的年轻人文化社区，拥有国内二次元核心用户，是年轻且优质的创作者聚集的平台，以强大的社交属性和包容性满足二次元不同圈层用户的热爱，自然成为蒙牛在年轻化营销中的头号选择。 此次营销以蒙牛纯甄为核心产品，借助B站优质国创内容，助力蒙牛纯甄新品白桃果粒上线，赢得Z世代的心意。
营销目标：
目标一：《天官赐福》IP播放量达到上亿+
目标达成：B站S+级国创IP，全网过亿级别宣推资源实现目标用户全覆盖，IP播放量达到上亿
目标二：蒙牛纯甄品牌提升在年轻人中的影响力
目标达成：融入剧情发展同步国创播出引发追番同学弹幕表白，IP周边配合福利活动为品牌私域蓄水
营销挑战：
常温酸奶行业渐趋饱和，蒙牛纯甄面临竞品更加强大的营销攻势，必须采取行动，运用更具创新性的营销手法 ，吸引更多年轻消费者的视线，持续为品牌私域蓄水，借助IP的力量引导转化。 以二次元为年轻圈层的切入点，是针对年轻人的全新营销模式最好的入圈选择之一。纵观市面上的国创作品， 《天官赐福》无疑是最具影响力、最有营销价值的选择。但面临这样一部受众广泛、期待值极高的大型IP作品 ，如何让广告内容更自然的与IP本身相结合，发挥IP营销的最大化效果，同时又不至于引起IP粉丝的反感，是本次合作的关键课题
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营销策略及执行
《天官赐福》这一B站独家投资制作的大型国创IP，具有强大粉丝基础与IP热度，聚焦了书粉及IP粉的多重期待，配备了 顶级的动画制作团队——绘梦，作为B站S+级国创番剧，是当之无愧的2020年国创顶流。
蒙牛纯甄选择《天官赐福》这一IP为媒介整合线上线下传播资源，借助IP赋能助力产品销售：联合B站线上传播资源，迅速提升新品声量；搭载线下场景丰富消费者产品体验，提升产品溢价助力销售引流。
结合蒙牛纯甄新品“白桃果粒”，及天官赐福这一IP中的经典语句“天官赐福，百无禁忌”，创意本次传播的slogan“ 满满白桃果粒，赐福皆是心意”，传递蒙牛纯甄白桃果粒具有满满果粒的产品利益点，同时运用IP语言充分获得IP粉丝的好感，以此为核心发想相关传播内容，完成营销目标。
《天官赐福》运用B站开屏、搜索彩蛋、漫画端闪屏、首焦、特化页+进度条+版头+banner的个多种形 式，运用全网过亿级别的宣推资源实现目标用户的全覆盖，在微博、推特、豆瓣、百度等多个平台热度 持续领跑，狂掀追番热潮； 运用中国传统文化输出、主流媒体推荐、花式互动玩法等线上线下多种玩法，成功实现IP破圈，成就口 碑动画的同时，带动品牌口碑的提升； 作为本次IP最大的合作方，为纯甄打造定制中插，中插广告融入剧情发展同步国创播出，形成品牌与主 角的碰撞，收获粉丝的满满好评； 基于授权IP打造特别 版包装、礼盒、周边等，品牌通过奖励式B动态运用周边产品，引导用户传播扩散。
以“满满白桃果粒，赐福皆是心意”为slogan，以IP中两位主角的有爱互动为内容，延续原剧剧情创作 品牌定制TVC，获得IP粉丝好感； 纯甄官方B站企业专车号配合番剧内容的更新，推出系列福利活动，激励用户参与互动，带纯甄标签发 布内容，实现纯甄企业号粉丝量的增加，积累私域流量； 基于授权IP打造特别版包装、礼盒、周边等，如手工版仙乐国、随身镜、徽章等，吸引IP粉丝疯狂购买 产品收集周边，将IP赋能产品推动销量转化。
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营销效果：
品牌贡献Brand：《天官赐福》播出期间品牌B站站内综合话题热度随播出提升，收获众多粉丝关注与行动，提升品牌口碑，积累品牌粉丝。
用户关系 User Relationship：品牌粉丝量增长上千+，《天官》播出期间收获用户带#纯甄#投稿上百个
传播力 Communication Power：天官赐福更新后的2-3天内，#蒙牛纯甄#相关内容的播放量及搜索量同步提升，品牌借势优质内容获得站内的持续性关注
创新力 Innovation：在IP营销中运用“传统文化输出 主流媒体推荐 花式互动玩法”等线上&线下多种方式共同发力，成功破圈成就口碑动画
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营销思考：
《天官赐福》打破多项国创番剧播放记录，热度持续领跑多个平台，狂掀追番热潮，成为业内IP改编动 画新高峰，带动蒙牛纯甄品牌曝光度迅速提升； 多个主流媒体强势力荐，作为“中国传统文化的新形象”成为口碑动画获得好评如潮，为蒙牛纯甄带动 口碑攀升，提升Z世代对品牌的好感； 线上充分运用B站用户的创造力，神仙二创脑洞大开；线下渠道进行创新投放，如海内外电子大屏、超燃 灯光秀、快闪打卡等，花式玩法带动品牌惊喜出圈。
结语：
蒙牛纯甄x《天官赐福》国创IP营销开启全新营销年，。此次营销以蒙牛纯甄为核心产品，借助B站优质国创内容，助力蒙牛纯甄新品白桃果粒上线，传递蒙牛纯甄白桃果粒具有满满果粒的产品利益点，同时运用IP语言充分获得IP粉丝的好感，以此为核心发想相关传播内容，完成营销目标。
核心观点提示：
蒙牛纯甄选择《天官赐福》这一IP为媒介整合线上线下传播资源，借助IP赋能助力产品销售。
联合B站线上传播资源，迅速提升新品声量；搭载线下场景丰富消费者产品体验，提升产品溢价助力销售引流。
线下渠道进行创新投放，如海内外电子大屏、超燃 灯光秀、快闪打卡等，花式玩法带动品牌惊喜出圈。
案例背景：
蒙牛2020年开启全新营销年——希望借助二次元文化更好的帮助品牌深入Z世代圈层，实现品牌年轻化。 B站作为与年轻人共同成长的中国最大的年轻人文化社区，拥有国内二次元核心用户，是年轻且优质的创作者聚集的平台，以强大的社交属性和包容性满足二次元不同圈层用户的热爱，自然成为蒙牛在年轻化营销中的头号选择。 此次营销以蒙牛纯甄为核心产品，借助B站优质国创内容，助力蒙牛纯甄新品白桃果粒上线，赢得Z世代的心意。
营销目标：
目标一：《天官赐福》IP播放量达到上亿+
目标达成：B站S+级国创IP，全网过亿级别宣推资源实现目标用户全覆盖，IP播放量达到上亿
目标二：蒙牛纯甄品牌提升在年轻人中的影响力
目标达成：融入剧情发展同步国创播出引发追番同学弹幕表白，IP周边配合福利活动为品牌私域蓄水
营销挑战：
常温酸奶行业渐趋饱和，蒙牛纯甄面临竞品更加强大的营销攻势，必须采取行动，运用更具创新性的营销手法 ，吸引更多年轻消费者的视线，持续为品牌私域蓄水，借助IP的力量引导转化。 以二次元为年轻圈层的切入点，是针对年轻人的全新营销模式最好的入圈选择之一。纵观市面上的国创作品， 《天官赐福》无疑是最具影响力、最有营销价值的选择。但面临这样一部受众广泛、期待值极高的大型IP作品 ，如何让广告内容更自然的与IP本身相结合，发挥IP营销的最大化效果，同时又不至于引起IP粉丝的反感，是本次合作的关键课题
营销策略及执行
《天官赐福》这一B站独家投资制作的大型国创IP，具有强大粉丝基础与IP热度，聚焦了书粉及IP粉的多重期待，配备了 顶级的动画制作团队——绘梦，作为B站S+级国创番剧，是当之无愧的2020年国创顶流。
蒙牛纯甄选择《天官赐福》这一IP为媒介整合线上线下传播资源，借助IP赋能助力产品销售：联合B站线上传播资源，迅速提升新品声量；搭载线下场景丰富消费者产品体验，提升产品溢价助力销售引流。
结合蒙牛纯甄新品“白桃果粒”，及天官赐福这一IP中的经典语句“天官赐福，百无禁忌”，创意本次传播的slogan“ 满满白桃果粒，赐福皆是心意”，传递蒙牛纯甄白桃果粒具有满满果粒的产品利益点，同时运用IP语言充分获得IP粉丝的好感，以此为核心发想相关传播内容，完成营销目标。
《天官赐福》运用B站开屏、搜索彩蛋、漫画端闪屏、首焦、特化页+进度条+版头+banner的个多种形 式，运用全网过亿级别的宣推资源实现目标用户的全覆盖，在微博、推特、豆瓣、百度等多个平台热度 持续领跑，狂掀追番热潮； 运用中国传统文化输出、主流媒体推荐、花式互动玩法等线上线下多种玩法，成功实现IP破圈，成就口 碑动画的同时，带动品牌口碑的提升； 作为本次IP最大的合作方，为纯甄打造定制中插，中插广告融入剧情发展同步国创播出，形成品牌与主 角的碰撞，收获粉丝的满满好评； 基于授权IP打造特别 版包装、礼盒、周边等，品牌通过奖励式B动态运用周边产品，引导用户传播扩散。
以“满满白桃果粒，赐福皆是心意”为slogan，以IP中两位主角的有爱互动为内容，延续原剧剧情创作 品牌定制TVC，获得IP粉丝好感； 纯甄官方B站企业专车号配合番剧内容的更新，推出系列福利活动，激励用户参与互动，带纯甄标签发 布内容，实现纯甄企业号粉丝量的增加，积累私域流量； 基于授权IP打造特别版包装、礼盒、周边等，如手工版仙乐国、随身镜、徽章等，吸引IP粉丝疯狂购买 产品收集周边，将IP赋能产品推动销量转化。
营销效果：
品牌贡献Brand：《天官赐福》播出期间品牌B站站内综合话题热度随播出提升，收获众多粉丝关注与行动，提升品牌口碑，积累品牌粉丝。
用户关系 User Relationship：品牌粉丝量增长上千+，《天官》播出期间收获用户带#纯甄#投稿上百个
传播力 Communication Power：天官赐福更新后的2-3天内，#蒙牛纯甄#相关内容的播放量及搜索量同步提升，品牌借势优质内容获得站内的持续性关注
创新力 Innovation：在IP营销中运用“传统文化输出 主流媒体推荐 花式互动玩法”等线上&线下多种方式共同发力，成功破圈成就口碑动画
营销思考：
《天官赐福》打破多项国创番剧播放记录，热度持续领跑多个平台，狂掀追番热潮，成为业内IP改编动 画新高峰，带动蒙牛纯甄品牌曝光度迅速提升； 多个主流媒体强势力荐，作为“中国传统文化的新形象”成为口碑动画获得好评如潮，为蒙牛纯甄带动 口碑攀升，提升Z世代对品牌的好感； 线上充分运用B站用户的创造力，神仙二创脑洞大开；线下渠道进行创新投放，如海内外电子大屏、超燃 灯光秀、快闪打卡等，花式玩法带动品牌惊喜出圈。
结语：
蒙牛纯甄x《天官赐福》国创IP营销开启全新营销年，。此次营销以蒙牛纯甄为核心产品，借助B站优质国创内容，助力蒙牛纯甄新品白桃果粒上线，传递蒙牛纯甄白桃果粒具有满满果粒的产品利益点，同时运用IP语言充分获得IP粉丝的好感，以此为核心发想相关传播内容，完成营销目标。
