BY 媒介360
雅培全安素带来的“花好月全人常健”中秋活动，品牌希望把握人们团圆安康的美好期盼，借由推出中秋礼盒，与消费者建立多维深度互动，提升消费者对产品的认知度。
核心观点提示：
紧扣“花好月全人常健”主题，打造高社交属性H5，并通过话题扩散助力销售转化。
采用H5互动、KOL软性内容、短视频、直播等多种媒体形式，达成品牌传播和销量转化两大核心诉求。
基于品类特殊性，通过邀请KOC参与线下体验活动，进行深度沟通和品类教育，引导创作高质量合规种草内容
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案例背景：
雅培全安素是一款特殊医学用途配方食品，致力于为中老年群体提供全面均衡营养。中秋佳节花好月圆之际，品牌希望把握人们团圆安康的美好期盼，借由推出中秋礼盒，与消费者建立多维深度互动，让Caregiver为自己的家人送上祝福和健康，传递雅培全安素的品牌温暖度，提升消费者对产品的认知度。
营销目标：
1. 与受众建立强互动，传递品牌温暖度，拉近心理距离
H5 互动KPI：推广期UV 十几万，发起组队数 近十万
2. 通过 Social 平台实现深度Engagement，共创高价值品牌内容，深化品类教育
KOL曝光KPI：上千万
KOL互动KPI：数十万
3. 带动销售转化
直播观看人数KPI：数十万 （电商平台引流情况：仅少量非购买型资源）
营销挑战：
1. 市场竞争激烈
中秋佳节是良好的传播和转化契机，也是同品类营销声量集中爆发的关键节点。如何在同类营销攻势中脱颖而出，创新性地找到契合品牌诉求的结合点，抢占消费者眼球和心智，是本次营销战役的一大难题
2. 创意与媒介受限
由于雅培全安素属于特医食品品类，因此创意产出需受到广审限制，媒介投放选择也有诸多局限
3. 次级TA触达难度高
由于产品实际使用者为中老年群体，媒介接收面相对较窄，因此需找到合理的沟通渠道和切入点，以便切实有效地提升其对品牌和产品的认知
4. 执行复杂多变
代理商在前期需要整合多方资源，在有限资源范围内提出合理的解决方案；执行过程中，面对直播、种草活动等多种新型传播和互动形式，需在极短时间内有效把控合规情况和落地效果
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营销策略及执行
紧扣“花好月全人常健”主题，打造高社交属性H5，逐层调动Caregiver和产品使用者参与；结合运用Social内容传播、直播和线下种草活动等多种传播方式，将品牌传播、品类教育和产品种草有机结合，并通过话题扩散助力销售转化。
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采用H5互动、KOL软性内容、短视频、直播等多种媒体形式，通过现下主流的社会化媒体和消费场景，触及各圈层受众，达成品牌传播和销量转化两大核心诉求。
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营销效果：
销量贡献 Sales：在各媒体触点实现多次多圈层销售转化，实际达成销量超越客户去年同期表现
品牌贡献 Brand：强化了消费者心智中雅培全安素与健康团圆的情感联结，传递品牌温暖度
用户关系 User Relationship：与消费者建立深度互动，消费者正面评价提升7.21%
传播力 Communication Power：通过礼盒联名创意、H5强社交属性、KOL内容共创等方式，强
化本次活动传播基因、促进自发传播，逐层渗透覆盖年轻群体和银发族
创新力 Innovation：创造性地引入直播、体验种草活动等新兴沟通方式，为品牌拓宽传播思路
成本效益 Cost-Efficiency ：通过强化传播力降低沟通成本，互动和曝光均以114%超额完成KPI
社会价值 Social value：通过号召用户参与互动，鼓励用户加深与亲友间的沟通，并助力将表达祝
福和关爱转化实际行动
生态圈发展推动力 Promoting ecosystem Development：以实践打破固有传播模式，为同品
类提供新的沟通思路，探索媒介发展可能性
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营销思考：
1. 联名共创高颜值全营养礼盒
利用“明星御用西点大师”网红IP共创高颜值月饼礼盒，利用明星话题和全营养甜点食谱制造话题
2. 强社交属性的H5互动机制，逐层渗透至各年龄群体
基于点宫灯送祝福的创新玩法，结合多人组队赢大奖机制激励用户参与裂变；由Caregiver(年轻人)易于接受的H5形式切入，利用社交属性带动银发族参与互动，达成品牌与受众的情感沟通
3. 多触点直播方式
采用线上直播+线下互动方式，利用平台、品牌、主播、嘉宾、网红直播厅等多个触点，创造多流量入口，触达各圈层受众
4. 非购买型媒体合作
基于品类特殊性，通过邀请KOC参与线下体验活动，进行深度沟通和品类教育，引导创作高质量合规种草内容
结语：
中秋佳节是良好的传播和转化契机，也是同品类营销声量集中爆发的关键节点，雅培全安素带来的“花好月全人常健”中秋活动，在同类营销攻势中脱颖而出，创新性地找到契合品牌诉求的结合点，抢占消费者眼球和心智，同时推出中秋礼盒，与消费者建立多维深度互动，提升消费者对产品的认知度。
核心观点提示：
紧扣“花好月全人常健”主题，打造高社交属性H5，并通过话题扩散助力销售转化。
采用H5互动、KOL软性内容、短视频、直播等多种媒体形式，达成品牌传播和销量转化两大核心诉求。
基于品类特殊性，通过邀请KOC参与线下体验活动，进行深度沟通和品类教育，引导创作高质量合规种草内容
案例背景：
雅培全安素是一款特殊医学用途配方食品，致力于为中老年群体提供全面均衡营养。中秋佳节花好月圆之际，品牌希望把握人们团圆安康的美好期盼，借由推出中秋礼盒，与消费者建立多维深度互动，让Caregiver为自己的家人送上祝福和健康，传递雅培全安素的品牌温暖度，提升消费者对产品的认知度。
营销目标：
1. 与受众建立强互动，传递品牌温暖度，拉近心理距离
H5 互动KPI：推广期UV 十几万，发起组队数 近十万
2. 通过 Social 平台实现深度Engagement，共创高价值品牌内容，深化品类教育
KOL曝光KPI：上千万
KOL互动KPI：数十万
3. 带动销售转化
直播观看人数KPI：数十万 （电商平台引流情况：仅少量非购买型资源）
营销挑战：
1. 市场竞争激烈
中秋佳节是良好的传播和转化契机，也是同品类营销声量集中爆发的关键节点。如何在同类营销攻势中脱颖而出，创新性地找到契合品牌诉求的结合点，抢占消费者眼球和心智，是本次营销战役的一大难题
2. 创意与媒介受限
由于雅培全安素属于特医食品品类，因此创意产出需受到广审限制，媒介投放选择也有诸多局限
3. 次级TA触达难度高
由于产品实际使用者为中老年群体，媒介接收面相对较窄，因此需找到合理的沟通渠道和切入点，以便切实有效地提升其对品牌和产品的认知
4. 执行复杂多变
代理商在前期需要整合多方资源，在有限资源范围内提出合理的解决方案；执行过程中，面对直播、种草活动等多种新型传播和互动形式，需在极短时间内有效把控合规情况和落地效果
营销策略及执行
紧扣“花好月全人常健”主题，打造高社交属性H5，逐层调动Caregiver和产品使用者参与；结合运用Social内容传播、直播和线下种草活动等多种传播方式，将品牌传播、品类教育和产品种草有机结合，并通过话题扩散助力销售转化。
采用H5互动、KOL软性内容、短视频、直播等多种媒体形式，通过现下主流的社会化媒体和消费场景，触及各圈层受众，达成品牌传播和销量转化两大核心诉求。
营销效果：
销量贡献 Sales：在各媒体触点实现多次多圈层销售转化，实际达成销量超越客户去年同期表现
品牌贡献 Brand：强化了消费者心智中雅培全安素与健康团圆的情感联结，传递品牌温暖度
用户关系 User Relationship：与消费者建立深度互动，消费者正面评价提升7.21%
传播力 Communication Power：通过礼盒联名创意、H5强社交属性、KOL内容共创等方式，强
化本次活动传播基因、促进自发传播，逐层渗透覆盖年轻群体和银发族
创新力 Innovation：创造性地引入直播、体验种草活动等新兴沟通方式，为品牌拓宽传播思路
成本效益 Cost-Efficiency ：通过强化传播力降低沟通成本，互动和曝光均以114%超额完成KPI
社会价值 Social value：通过号召用户参与互动，鼓励用户加深与亲友间的沟通，并助力将表达祝
福和关爱转化实际行动
生态圈发展推动力 Promoting ecosystem Development：以实践打破固有传播模式，为同品
类提供新的沟通思路，探索媒介发展可能性
营销思考：
1. 联名共创高颜值全营养礼盒
利用“明星御用西点大师”网红IP共创高颜值月饼礼盒，利用明星话题和全营养甜点食谱制造话题
2. 强社交属性的H5互动机制，逐层渗透至各年龄群体
基于点宫灯送祝福的创新玩法，结合多人组队赢大奖机制激励用户参与裂变；由Caregiver(年轻人)易于接受的H5形式切入，利用社交属性带动银发族参与互动，达成品牌与受众的情感沟通
3. 多触点直播方式
采用线上直播+线下互动方式，利用平台、品牌、主播、嘉宾、网红直播厅等多个触点，创造多流量入口，触达各圈层受众
4. 非购买型媒体合作
基于品类特殊性，通过邀请KOC参与线下体验活动，进行深度沟通和品类教育，引导创作高质量合规种草内容
结语：
中秋佳节是良好的传播和转化契机，也是同品类营销声量集中爆发的关键节点，雅培全安素带来的“花好月全人常健”中秋活动，在同类营销攻势中脱颖而出，创新性地找到契合品牌诉求的结合点，抢占消费者眼球和心智，同时推出中秋礼盒，与消费者建立多维深度互动，提升消费者对产品的认知度。
