4月22日，世界地球日，是专为保护人类共同的家园设立的，旨在提高民众对于世界环境问题的意识，并动员民众参与到环境保护运动中，通过绿色低碳生活，改善地球的整体环境。

 

与一年中的许多其他节日一样，品牌们在这一天都会发声。唤起人类爱护地球、保护家园意识的同时，传递品牌的社会责任感。下面就让我们来看一看各大品牌在这一天是如何为自身、为环保、为地球声援的。

 

欧莱雅

保护地球“最后一片白”

 

今天是第 53 个世界地球日，今年的主题是" 携手为保护地球投资 "。

 

在全球生态环境面临重大挑战的当下，作为全球最大的美妆品牌，巴黎欧莱雅通过“欧莱雅为明天，我们的星球值得拥有”2030可持续发展项目，持续聚焦地球环境保护，积极应对气候变化带来的前所未有的挑战，以实际行动引领美妆行业可持续发展，推动全球美好消费变革。

 

值此之际，巴黎欧莱雅联合腾讯公益与中华环保基金会，共同开启“守护冰川白” 计划，倡导地球居民一同守护冰川。

 

也许我们对荒漠化防治、水污染治理、水土保持这些 " 投资 " 已不再陌生，但对遥远的冰雪世界，我们却仍知之甚少。

 

冰川消融，不仅会导致诸如冰崩、冰川跃动等灾害的频发，更会因其 " 固体水库 " 的调节能力下降，导致内陆地区的出现水资源危机。往更长远看，还会导致当地水文系统变化，以及海洋生态改变、沿海地区居住风险提升等等。

 

研究显示，冰川消融的根本原因，还是由于气温升高，导致其消融速度大于补给速度。也因此，只有包括企业、个人等各方的全社会共同努力低碳减排，减缓全球升温幅度，才能最终从根本上保护冰川。

 

欧莱雅这次活动旨在通过呼吁低碳生活方式，促进减排，并由此为保护冰川贡献力量，活动中展现的欧莱雅注白瓶，核心成分阿魏酸全部采用绿色萃取方式获得，也体现了其守护冰川的初衷—— " 守护肌肤净白，也守护地球最后一片净白 "。

 

通过活动发布的定制公益小程序，用户可以将自己每天行走的步数 " 捐出 "，将其按一定比例换算成守护的冰川量，零门槛参与到守护冰川的事业中。

 

三星

创新科技亮出环保态度

 

作为绿色经营理念的践行者，三星家电始终坚持科技创新与可持续发展的双重理念，通过“智爱·呵护”系列洗衣机和BESPOKE系列冰箱等节能环保产品，为家电行业的绿色智慧、低碳节能发展做出示范。

 

搭载了QuickDrive速净科技和全新升级的泡泡净2.0的三星“智爱·呵护”系列洗衣机为用户带来高效节能洗衣新体验的背后，是创新科技的强大支持。

 

智能变频技术通过使用强磁，带来高效、省电、安静的洗涤性能的同时，三星“智爱·呵护”系列洗衣机的筒清洁功能还无需使用化学清洁剂，便能有效清洁洗衣机机门和滚筒，去除残留污垢，实现了洁净更节能的绿色生活体验。

 

三星BESOKE系列冰箱则采用R-600a制冷系统技术，该项技术曾获得美国环境保护署(Environmental Protection Agency，简称EPA）授予的创新科技“节能之星”奖，三星R-600a是天然的、气候友好型制冷剂，不会破坏臭氧层，低于全球暖化潜势值。由于它的单位冷凝器工作量需求量小，所以可减少6.5%的能量消耗。

 

三星电子数字家电事业部总裁JaeSeung Lee曾表示：“我们认为，定制家电的未来不仅在于设计，还在于性能、健康和可持续性。我们将继续将消费者需求作为重心，不断研发和创新，带来更加便捷、舒适的家电使用新体验。”

 

星巴克

地球日，请你喝咖啡

 

“世界地球日”到来之际，星巴克创新推出环保吸管、杯子和餐具：

 

可生物降解的“渣渣管”采用先进工艺，对萃取后的咖啡粉进行资源再利用，同时结合食品接触级聚乳酸材料（PLA）加工而成，4个月内就可完成降解90%，高于国内外法规要求的6个月标准。

 

与“渣渣管”同步亮相星巴克上海门店的还有可重复使用的店用冷饮杯，这款冷饮杯由星巴克中国研发团队特别设计，使用广泛应用于婴幼儿奶瓶或水壶的可接触食品级树脂，经过反复、严格的耐用性测试和多次优化，兼顾绿色环保理念和顾客使用体验。

 

此外，星巴克中国内地所有门店供外带食物使用的一次性塑料餐具也将陆续暂停使用，改为全新开发的可生物降解木制餐具，以积极响应全面减塑号召。

 

预计通过这些环保举措，每年可减塑超过500吨、减少废弃物排放约350吨。

 

最后，延续每年地球日的传统，4月22日上午11点到12点，星巴克将为自带杯顾客免费提供总计20万杯的中杯燕麦拿铁以及更多新鲜滴滤咖啡。在平日，星巴克也坚持通过自带杯减4元的切实优惠，鼓励大家从日常生活中力所能及的行为做起，与星巴克一起从源头减塑、践行环保、关爱地球。

 

美的

发力低碳科技全产业链 助力“碳中和”

 

4月22日是世界地球日，也是《巴黎协定》签署五周年的日子，碳排放也再次成为全球关注的焦点。

 

美的集团积极响应国家“十四五”规划，从绿色科技、绿色设计、绿色制造、绿色销售、绿色运维、绿色物流、绿色回收等方面实现全生命周期低碳智能产业链。

 

拿几项集团的核心技术举例：

 

AI节能关键技术：减少碳排放1430万吨

基于用户行为自学习的家用电热水器AI节能关键技术可实现沐浴用水精准恒温，节电40%，单台电热水器每年可以省电478.15 kW·h。依电热水器的保有量3000万台计算，采用按需智控技术的电热水器，每年为国家节省原油573万吨，减少二氧化碳排放1430万吨。

 

环保冷媒技术：减少碳排放96.75万吨

在过去十年间，美的空调与联合国工业发展组织一起，在《引领住宅空调行业走向更环保的道路》项目上深度合作，该项目旨在用低碳环保的丙烷 (R-290) ，取代对环境有害的制冷剂HCFC-22。联合国工业发展组织的数据表明，美的该环保冷媒产品项目，已经逐步取代了消耗13.2吨臭氧的物质，同时每年减少了96.75万吨的二氧化碳排放。

 

空调绿色技术：减少碳排放41.47万吨

以压缩机高效化设计、双效换热器系统、空调风道系统效率提升技术、高性能压缩机驱动系统项目开发的系列高效绿色节能空调年产约285万套，新开发的空调能效大幅提升，每年可节约电能约4.16亿度，相当于每年节约标准煤16.64万吨，减少二氧化碳排放41.47万吨、二氧化硫1.24万吨，极大地保护了人类生存环境。

 

此外，美的还在地球日当天推出了“极光系列”智能家具套装，以极光为灵感，将薄纱般的极光蓝倾洒于家电产品外屏幕的轮廓上，让用户在繁华的都市际遇里，不仅可以享受到智能生活的便捷与精粹，亦能在抬手轻抚家电时，触摸到极光元素营造出的科技感，感受来自自然的神秘与希望，唤起人们对自然的敬畏之心。

 

海澜之家

守护地球 让可持续时尚触手可及

 

海澜之家集团一贯重视绿色与可持续。从当下流行汲取灵感，却不囿于当下，以包容、经典的产品提供隽永的价值。此外，从原料到面料、工艺与安全，全力推进可持续时尚的产业革命。

 

集团旗下所有品牌服饰，均甄选原生态无污染的新疆有机棉、内蒙古羊毛绒等优质衣料，不添加化肥，不使用落叶剂，不经过化学染色；并积极采用循环再生技术，比起常规方式可节省近80%的能源。

 

在地球日前夕，海澜之家旗下的家居品牌“海澜优选”就开展了“筑梦公益活动”。

 

“断舍离筑梦公益”分为两个部分，“衣旧焕新”和“梦想图书馆”:只要将闲置的衣物、书籍捐赠给贫困地区的孩子们，“你的一次断舍离，也许就能为他们筑起梦想的未来”。

 

除了一直在进行公益的活动，海澜优选在产品研发方面也始终围绕“舒适、健康、环保”的主基调。2021特别推出了“植物染”系列，秉承了绿色环保的理念。

 

“植物染”是从植物中萃取染液、依靠大自然原生力量替代传统染色方法，实现良性生态循环的一种染色方法，色泽柔和，蕴含草木气息，让敏感肌肤自由呼吸，让身体回归自然。

 

除了植物染系列的服装，海澜优选还采用了再生纤维素纤维等可降解的环保面料。

 

正如荀子所言：“不积跬步，无以至千里；不积小流，无以成江海”，环保不是一件一蹴而就的事情，要从一点一滴做起，积聚点滴力量，凝结起来，推动环保事业的发展。

 

马蜂窝

世界地球日，带你探索「地球观」

 

世界地球日这天，马蜂窝在其站内上线了「你真的见过地球吗？」H5。

 

H5通过设问引出一系列关于地球意向的罗列，并且提出“你经历的一切，塑造了你眼中的地球”，用4个简单的交互小游戏，号召用户发现自己的「地球观」。

 

整个H5的设计风格走极简路线，采用大片黑白和少量荧光色撞色互补，形成强大视觉冲击。交互上使用简单的点击和滑动操作，整体顺应了设计风格的极简路线。

 

结构页借用16人格模型定义了16种地球观，并采用16个地球上的意象给它赋予深层意义。

 

除此之外，马蜂窝还联合全球目的地，推出了一套联名海报，用「四行情书」的方式，将各个目的地的特色用文案和视觉的方式表现出来，联动30余个全球旅游局的微博，共同发布海报，联动造势。

 

同时就像这一封封「四行情书」都来自于人类故事一样，马蜂窝也认为全球目的地与所有旅行者们之间，也存在着这样的羁绊：站内的分享和故事，为全球目的地贴上不一样的标签和印象，每天浏览马蜂窝的用户也就能在站内收获新的「地球观」。你经历的一切，塑造了你的地球观，但在马蜂窝站内，它还能通过分享和体验，来塑造别人的「地球观」。

 

世界地球日，「爱地球」是全人类的主题。马蜂窝这波H5营销则直指「爱地球」的本质，提出了「认识地球」的号召，希望用户在出门探索世界之前，能够好好认识我们这颗美丽的蓝色星球，不惧未知，勇敢探索。

 

总结

 

首先，类似其他节日，品牌在特殊日子里的营销需要融合节日的主题调性与自身的品牌特性。本次的地球日营销上，“环保”是最为突出的主题，在这一基础上，食品、美妆行业可以推出一些可降解包装；而对于家电行业，则可以参考三星、美的的策略，对产品采用的针对环保、节能减排有益的技术进行宣传。

 

第二，随着越来越多的90乃至00后进入市场，购买物品的风向与在此之前的时期呈现出一定的差异化，单纯的商品已经无法满足于Z世代人的心理，他们更倾向于在对产品产生一种特殊认同感的基础上去购买产品，而“绿色”、“环保”这样的概念就很容易得到认同，但光在产品本身上下功夫是不够的，这就需要品牌投身公益活动，用自身的实际行动去践行环保理念，承担一定的社会责任。

 

第三，无论哪种营销，参与感都是重中之重，没有让用户参与进来，再好的创意落地也会事倍功半。地球日也是一样，不仅要让用户看到品牌在行动，还要让用户感觉到自己和品牌一样也参与到了环保事业当中，在这方面，上述欧莱雅“守护冰川”的案例便值得参考。