BY 媒介360
“未启动,先保护,时刻保护”,嘉实多磁护机油作为嘉实多旗下最具市场影响力的润滑油产品,一直以来都将“保护”作为产品的主要沟通点,在与目标人群“家庭守护者”沟通时,嘉实多始终相信:机油不仅是在保护您的爱车,更是在保护车上的家人和朋友。
核心观点提示:
背景:
嘉实多润滑油作为英国石油(BP)集团旗下的润滑油品牌,已经拥有120年的历史,不仅是在全球还是中国市场,已经与美孚,壳牌,并列世界三大润滑油品牌。
嘉实多希望通过品牌的沟通,加深消费者对嘉实多磁护“保护”卖点的情感认同, 进而选购嘉实多磁护机油。
营销传播目标
通过传递“爱就是保护 ”以及“保护你所爱”的信息来增强与消费者的情感连接。加深消费者对嘉实多磁护“保护 ”卖点的情感认同,进而增加产品的选择偏好 。
营销传播策略
2.洞察目标人群与其文化背景:
——在中国的传统文化中,爸爸是家庭中的守护者,他们默默无闻地在为家庭成员提供保护, 但这些“家庭守护者”在守护家庭成员的同时,往往容易忘记自己也是需要被守护的人, 只有保护好自己才能更好的保护家人。 但由于中国传统文化下含蓄的情感表达方式,很多家庭成员常常不太会直接用语言表达对 这些“守护者”的爱与关怀。
3.转换沟通视角:
——是时候让“家庭守护者”们感受到来自家庭成员们的关怀了! 嘉实多磁护则退居幕后,为“家庭守护者”及家庭成员们提供了一个传递爱与关怀的机会与平台,借助消费者的视角,传递出品牌“爱就是保护”以及“保护你所爱”的理念,也更易打动“家庭守护者”。
4.挖掘最佳触媒渠道:
——我们发现很多车主在开车时,习惯使用语音导航,在接送完家人之后,一个人驾车的时间内 ,陪伴车主更多的是导航语音。 百度地图作为首家开放语音导航商业化合作的平台,嘉实多磁护携手百度地图AI智能语音, 邀请家人为“家庭守护者”录制属于自己专属声音的导航语音包,时时刻刻提醒着“家庭守 护者”安全驾驶。
6.科技赋能,传情达意:
——科技的不断进度,以独特的方式帮助我们传达心意,AI智能语音是我们此次的核心应用。 用户使用AI科技语音包表达了日常生活中难以开口的关心和爱护,这也是百度地图AI语音首 次开放商业定制合作,嘉实多磁护与百度地图一起打造有关怀的语音导航,为安全驾驶的行车环境贡献自己的力量。
营销传播创新点和引爆点
1.我们在5月20日推出活动,汉语谐音中, “520”是“我爱你”的意思, 借助AI语音, 把AI(爱)说出来。
2.通过百度地图的AI智能语音识别技术,用户可以用自己的声音生成嘉实多磁护专属导航 语音包,并分享给家人朋友。车主在开车导航的过程中,就能听到家人的声音,提醒他们系好安全带,注意减速慢行等,嘉实多磁护的品牌信息,也在导航开始前和到达目的 地时,进行语音播报,百度AI语音将会识别生成用户自己专属的音色,应用到全部的导航语音文字中,该语音包录制成功后,用户可以长期使用。
营销传播效果
1.品牌贡献及用户关系Brand & User Relationship :
——由第三方Kantar出具的2020年第二季度嘉实多品牌健康追踪结果显示,嘉实多磁护的品牌指标有显著提升
——嘉实多磁护品牌“未启动,先保护”和“时刻保护”的情感认同相比2019年年分别提高了12%和9%
3.社会价值 Social value:
——增进家庭成员之间的关爱
——助力安全驾驶的社会环境
结语:
嘉实多通过百度地图的AI智能语音识别技术,录制嘉实多磁护专属语音包,车主在开车导航的过程中,就能听到自己家人专属声音的导航语音包,提醒他们系好安全带,注意减速慢行等。 并且嘉实多选择在5月20日上线这个项目,借助“520”的契机,向家庭守护者门传递关爱和保护的品牌理念,借助AI语音,把AI(爱)说出来。 Big Idea把AI说出来,守护你所爱!
核心观点提示:
- 通过品牌的沟通,加深消费者对嘉实多磁护“保护”卖点的情感认同
- 通过传递“爱就是保护 ”以及“保护你所爱”的信息来增强与消费者的情感连接
- 润滑油品类首次与AI语音人工智能技术合作的营销案例
背景:
嘉实多润滑油作为英国石油(BP)集团旗下的润滑油品牌,已经拥有120年的历史,不仅是在全球还是中国市场,已经与美孚,壳牌,并列世界三大润滑油品牌。
嘉实多希望通过品牌的沟通,加深消费者对嘉实多磁护“保护”卖点的情感认同, 进而选购嘉实多磁护机油。
营销传播目标
通过传递“爱就是保护 ”以及“保护你所爱”的信息来增强与消费者的情感连接。加深消费者对嘉实多磁护“保护 ”卖点的情感认同,进而增加产品的选择偏好 。
营销传播策略
- 洞察产品与消费群体的关联:
2.洞察目标人群与其文化背景:
——在中国的传统文化中,爸爸是家庭中的守护者,他们默默无闻地在为家庭成员提供保护, 但这些“家庭守护者”在守护家庭成员的同时,往往容易忘记自己也是需要被守护的人, 只有保护好自己才能更好的保护家人。 但由于中国传统文化下含蓄的情感表达方式,很多家庭成员常常不太会直接用语言表达对 这些“守护者”的爱与关怀。
3.转换沟通视角:
——是时候让“家庭守护者”们感受到来自家庭成员们的关怀了! 嘉实多磁护则退居幕后,为“家庭守护者”及家庭成员们提供了一个传递爱与关怀的机会与平台,借助消费者的视角,传递出品牌“爱就是保护”以及“保护你所爱”的理念,也更易打动“家庭守护者”。
4.挖掘最佳触媒渠道:
——我们发现很多车主在开车时,习惯使用语音导航,在接送完家人之后,一个人驾车的时间内 ,陪伴车主更多的是导航语音。 百度地图作为首家开放语音导航商业化合作的平台,嘉实多磁护携手百度地图AI智能语音, 邀请家人为“家庭守护者”录制属于自己专属声音的导航语音包,时时刻刻提醒着“家庭守 护者”安全驾驶。
5.爱是流动的,可传递的:
——日常接受“家庭守护者”默默关怀的家庭成员,此刻化身关怀的发起方,主动为“家庭成 员”提供守护,嘉实多磁护“保护”的品牌理念在不断的被传递。 6.科技赋能,传情达意:
——科技的不断进度,以独特的方式帮助我们传达心意,AI智能语音是我们此次的核心应用。 用户使用AI科技语音包表达了日常生活中难以开口的关心和爱护,这也是百度地图AI语音首 次开放商业定制合作,嘉实多磁护与百度地图一起打造有关怀的语音导航,为安全驾驶的行车环境贡献自己的力量。
营销传播创新点和引爆点
1.我们在5月20日推出活动,汉语谐音中, “520”是“我爱你”的意思, 借助AI语音, 把AI(爱)说出来。
2.通过百度地图的AI智能语音识别技术,用户可以用自己的声音生成嘉实多磁护专属导航 语音包,并分享给家人朋友。车主在开车导航的过程中,就能听到家人的声音,提醒他们系好安全带,注意减速慢行等,嘉实多磁护的品牌信息,也在导航开始前和到达目的 地时,进行语音播报,百度AI语音将会识别生成用户自己专属的音色,应用到全部的导航语音文字中,该语音包录制成功后,用户可以长期使用。
营销传播效果
1.品牌贡献及用户关系Brand & User Relationship :
——由第三方Kantar出具的2020年第二季度嘉实多品牌健康追踪结果显示,嘉实多磁护的品牌指标有显著提升
——嘉实多磁护品牌“未启动,先保护”和“时刻保护”的情感认同相比2019年年分别提高了12%和9%
- 创新力 Innovation:
3.社会价值 Social value:
——增进家庭成员之间的关爱
——助力安全驾驶的社会环境
结语:
嘉实多通过百度地图的AI智能语音识别技术,录制嘉实多磁护专属语音包,车主在开车导航的过程中,就能听到自己家人专属声音的导航语音包,提醒他们系好安全带,注意减速慢行等。 并且嘉实多选择在5月20日上线这个项目,借助“520”的契机,向家庭守护者门传递关爱和保护的品牌理念,借助AI语音,把AI(爱)说出来。 Big Idea把AI说出来,守护你所爱!