BY 媒介360
当下，手机市场同质化严重，5G、拍照等功能卖点大同小异，如何在千机一面中突破重围 ，用大众喜闻乐见的生活化场景提升对新机核心卖点的感知，并在目标人群中建立对荣耀 X10产品的好感与差异化认知，成为项目关键挑战。
核心观点提示：
1. 依托广告创意节，打造一场专属的品牌赛道。
2. 将产品核心卖点作为赛道命题，激发全民UGC产出。
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背景：
1. 2020年5月，荣耀X10新品上市，在传统发布会、科普解读之外，荣耀希望以一种更能为广大用户了解、贴近生活的方式，让消费者感受到新品的性能。
2. 目前手机市场同质化严重，5G、拍照等功能卖点大同小异，荣耀X10需要更具差异化的创 新传播。
3. 快手平台发展迅速，平台年轻人众多，且广泛分布全国各线级城市，荣耀与快手联手合作，将帮助荣耀X10新品快速打开新市场，获取海量年轻消费者。
营销目标：
营销传播策略：
依托快手广告创意节，为荣耀打造一场专属的品牌赛道，将产品核心卖点作为赛道命题，激发全民 UGC产出，让消费者成为品牌自发的“代言人”。
营销传播创新点和引爆点
亮点一: IP深度绑定，卷入消费者成为代言人。依托快手广告节IP，将荣耀五大核心卖点作为赛道命题，发起全民UGC，累计14.61万人参与，由用户为荣耀打造创意短视频，最具生活场景的创意最带货。
亮点二: 快手魔法表情+挑战赛加持，激发老铁参与互动创作热情，为荣耀打造与用户沟通的潮流互动方式 ，荣耀挑战赛播放量4100万+，定制魔法表情曝光2.3亿。
亮点三: 充分利用快手公私域流量。A站、快影、小剧场等全系产品宣推，KOL参与互动为活动导流。 亮点四: 深度触达年轻用户市场。此次快手广告节携手200+高校参与创作，为荣耀揽获新生代群体关注。
亮点四: 深度触达年轻用户市场。此次快手广告节携手200+高校参与创作，为荣耀揽获新生代群体关注。
营销传播效果：
结语：
荣耀手机与快手广告创意节的合作，不仅将产品功能进行最大化传播，更打造了极具创新性及专业性内容营销形式，同时向其他品牌主展示出如何通过创新概念让不同领域的品牌互相借势，更广泛的触达用户，产生了“1+1>2”的良好协同效应。
核心观点提示：
1. 依托广告创意节，打造一场专属的品牌赛道。
2. 将产品核心卖点作为赛道命题，激发全民UGC产出。
背景：
1. 2020年5月，荣耀X10新品上市，在传统发布会、科普解读之外，荣耀希望以一种更能为广大用户了解、贴近生活的方式，让消费者感受到新品的性能。
2. 目前手机市场同质化严重，5G、拍照等功能卖点大同小异，荣耀X10需要更具差异化的创 新传播。
3. 快手平台发展迅速，平台年轻人众多，且广泛分布全国各线级城市，荣耀与快手联手合作，将帮助荣耀X10新品快速打开新市场，获取海量年轻消费者。
营销目标：
- 渗透目标客群 全民皆是创意人，让消费者的UGC成为最佳带货广告片，以快手为平台，触达老铁生活。
- 生动诠释产品性能 快手将荣耀X10五大核心卖点融入广告节创意作品方向，以生活化场景生动诠释产品卖点。
- 深耕年轻文化 拍短视频、玩魔法表情......快手助力荣耀从年轻人喜欢的潮流生活切入，带来一场“超能X挑战 ”潮酷体验。
营销传播策略：
依托快手广告创意节，为荣耀打造一场专属的品牌赛道，将产品核心卖点作为赛道命题，激发全民 UGC产出，让消费者成为品牌自发的“代言人”。
- 联合首届快手广告创意节，以品牌赛道形式巧妙融入，网友通过 “5G速度”、“旗舰性能”、“ 超强夜拍与抓拍”、“硬核品质”等主题，打造老铁喜欢的创意短视频。
- 快手为荣耀X10定制“释放你的超能力” 魔法表情，打造 #超能X挑战主题挑战赛，众多网红大V参与挑战。
- 整合快手站内优质资源，ACFUAN、快影、小剧场等快手系产品全线资源位宣推。 线上依托快手平台年轻群体，线下走进 200+ 高校，荣耀X10在大学生中引领潮流创作范式，让年轻人成为荣耀新品粉丝。
营销传播创新点和引爆点
亮点一: IP深度绑定，卷入消费者成为代言人。依托快手广告节IP，将荣耀五大核心卖点作为赛道命题，发起全民UGC，累计14.61万人参与，由用户为荣耀打造创意短视频，最具生活场景的创意最带货。
亮点二: 快手魔法表情+挑战赛加持，激发老铁参与互动创作热情，为荣耀打造与用户沟通的潮流互动方式 ，荣耀挑战赛播放量4100万+，定制魔法表情曝光2.3亿。
亮点三: 充分利用快手公私域流量。A站、快影、小剧场等全系产品宣推，KOL参与互动为活动导流。 亮点四: 深度触达年轻用户市场。此次快手广告节携手200+高校参与创作，为荣耀揽获新生代群体关注。
亮点四: 深度触达年轻用户市场。此次快手广告节携手200+高校参与创作，为荣耀揽获新生代群体关注。
营销传播效果：
- 销量贡献Sales:
- 品牌贡献Brand:
- 用户关系 User Relationship:
- 传播力 Communication Power:
- 创新力 Innovation:
- 成本效益 Cost-Efficiency :
- 社会价值 Social value:
- 生态圈发展推动力 Promoting ecosystem Development:
结语：
荣耀手机与快手广告创意节的合作，不仅将产品功能进行最大化传播，更打造了极具创新性及专业性内容营销形式，同时向其他品牌主展示出如何通过创新概念让不同领域的品牌互相借势，更广泛的触达用户，产生了“1+1>2”的良好协同效应。
