05.07.22 | 18:24 PM
惠普电脑 抖音潮科技内容运营
BY 媒介360
制作易传播、易聚焦、易互动、多元化,同时兼顾品牌调性的优质视频内容,让惠普电脑抖音内容真正“抖”起来!
为惠普电脑抖音账号打造定制化创意视频内容,打造符合产品利益点和消费者喜好的内容。

核心观点提示:
1.通过品牌与不同人群之间的沟通,向用户输出品牌观点,同时促进销售转化。
2.品牌调性趋于活泼,品牌形象深入人心。
3.打入年轻群体,拓宽品牌受众,产出的视频内容在各大电商平台同步分发,进一步促进了销售转化。
4.跳脱出传统的广告视频形式,以更具互动性的视频内容宣传产品。
案例背景:
“惠普电脑”作为惠普官方主要的视频传播平台,需在保持品牌调性的前提下,制作符合抖音平台的内容。在用户流量高地的短视频平台,通过栏目化内容吸引用户眼球,将科技内容玩出创意。

营销目标:
不断提升粉丝增量的同时,加深用户对于账号内容的关注度和喜爱度。打造有品牌印记,兼具辨识度的内容。在半年内实现粉丝活跃度翻倍,以及销售转化的产生。
营销挑战:
1.用户对惠普PC产品的认知有鸿沟,且对产品点认知不全面、不到位。
2.需要通过优质的内容,来弥补诸如发布频次低、内容限制多等运营和品牌层面的问题。
营销策略及执行
短视频:通过夸张化的戏剧演绎和场景化的镜头语言,向用户表达产品力和品牌力,使品牌形象深入人心。
直播:通过品牌与不同人群之间的沟通,向用户输出品牌观点,同时促进销售转化。

• Social Video:通过创意的剧情设置和生动的镜头语言,让产品点的呈现更加具有趣味性、传播性和互动性。
• 惠普实验室:两位产品经理通过幽默的讲解和互动,为用户科普产品小知识、品牌小故事等。
• 惠普小剧场:通过情景剧的形式,用轻松活泼的剧情和演绎,展现产品的利益点。
• 品牌宣传:从品牌层面出发,讲述品牌故事、传播公益行动等。
• 直播运营:日常话题直播+KOL亮点直播相结合,促进品牌活跃,增强粉丝粘性。
营销效果:
品牌调性趋于活泼,品牌形象深入人心;打入年轻群体,拓宽品牌受众,产出的视频内容在各大电商平台同步分发,进一步促进了销售转化,跳脱出传统的广告视频形式,以更具互动性的视频内容宣传产品。

营销思考:
本案例通过短视频和直播的结合,抹平了用户对惠普PC产品认知的鸿沟,使用户对产品点认知全面、到位,拓宽了不同人群对IT的认知,促进了科技的发展与传播。
结语:
惠普通过不断提升客户端粉丝增量的同时,加深用户对于账号内容的关注度和喜爱度。打造有品牌印记,兼具辨识度的内容。在半年内实现粉丝活跃度翻倍,以及销售转化的产生。

 
成为 智库会员 可继续阅读
媒介360官网持续日更10年,案例总数30W,纵深市场研究覆盖城市1-5线,覆盖服务人群20W
无论您是媒体人,品牌主,行业从业者或者学生都可以在这里找到帮助您提升职业能力
构建专业知识体系的内容产品,及企业服务
advertisement