BY 媒介360
每个人都渴望在平凡的日常中创造出一些不平凡的时刻，在平凡中抓住自己的高光时刻。QQ星将平凡的拆盲盒行为变成消费者人生中的一次高光时刻。
核心观点提示：
1.借势上美影IP与coser资源，传递QQ星联名盲盒认知，扩大品牌影响力，渗透泛人群市场。
2.制造QQ星挑战吉尼斯世界纪录事件，实现内容引爆，提升品牌传播声量，引发消费者关注，导流电商销售。
案例背景：
当前社会普遍发展成儿童“成人化”，成人“童趣化”的风潮，基于此QQ星希望通
过这款国潮盲盒奶产品，首次大规模地进行泛人群沟通。
QQ星抓住年轻群体中出现的盲盒成瘾现象，利用现有合作资源“上海美术电影制片
厂”（下简称“上美影”）进行深度合作，借势上美影IP推出QQ星上美影IP国潮盲
盒奶。
营销目标：
1.借以IP联合打造新品，以此进行消费层初步上探，主动拓宽受众圈层。
2.同时，抢占“双十一”前声量空档完成品牌声量占领。
营销挑战：
上美影IP形象较为陈旧，盲盒奶产品又不如泡泡玛特盲盒系列足够吸引人，需要在调动孩子的积极性的同时也能吸引大人关注并引导销售。
营销策略及执行：
1. 以线下电商活动为能量场，轻巧借力做产出，用线下UGC反哺线上传播正值电商部门在广州长隆的促销活动，利用现地条件产出大量原生视频，在版权授权许可的情况下，通过抖音再获传播，实现ROI的最大化。
2. 利用了兼具荣誉意义和话题意义的吉尼斯世界纪录做超级媒介，引爆参与热浪申请吉尼斯世界纪录并不是特别的，用在适当的人群上才有特别的价值。吉尼斯世界因荣誉感赋予核心受众（父母和孩子）驱动力，又因趣味吸引童趣大人的吸引力。
微信：选择消费者行业类账号作为主推资源，围绕QQ星盲盒独特的产品特性，线上强势传播，唤醒年轻消费者的童年记忆，再结合盲盒形式，增强趣味性。
微博：选择新闻类KOL、美食KOL、段子手类KOL，加深用户对QQ星盲盒奶的印象，从而引导电商购买。
抖音：选择拆箱类KOL资源，结合产品特性进行种草，直观的展现QQ星的产品定位多元化。
营销效果：
销量贡献Sales：售空。其中非头部抖音KOL 10分钟突破300提。
传播力 Communication Power：曝光量9188万，微博话题阅读量1.13亿，互动量达27万。
营销思考：
官微宣布与上美影联合推出国潮盲盒奶新品，并官宣广州长隆吉尼斯挑战活动，招募粉丝共创吉尼斯世界纪录。
11月6日BigDay盲盒奶产品正式官宣，创意互动拆盒长图上线，产品拍摄趣味短视频，盲盒奶coser神奇变变变，QQ星日报完整收官。
官微发布拆盒总结视频，直击长隆线下多人拆盒现场，行业类稿件发布二次发酵为活动成果收尾。
结语：
QQ星通过与消费者共创吉尼斯世界纪录的事件，打造世界级家长和世界级孩子概念，将拆盲盒的体验进行重新包装，放大拆盲盒的趣味性与参与感。将家长与孩子一起参与挑战吉尼斯世界纪录，变成连接两代人的契机，在平凡生活中主抓一次高光时刻。
核心观点提示：
1.借势上美影IP与coser资源，传递QQ星联名盲盒认知，扩大品牌影响力，渗透泛人群市场。
2.制造QQ星挑战吉尼斯世界纪录事件，实现内容引爆，提升品牌传播声量，引发消费者关注，导流电商销售。
案例背景：
当前社会普遍发展成儿童“成人化”，成人“童趣化”的风潮，基于此QQ星希望通
过这款国潮盲盒奶产品，首次大规模地进行泛人群沟通。
QQ星抓住年轻群体中出现的盲盒成瘾现象，利用现有合作资源“上海美术电影制片
厂”（下简称“上美影”）进行深度合作，借势上美影IP推出QQ星上美影IP国潮盲
盒奶。
营销目标：
1.借以IP联合打造新品，以此进行消费层初步上探，主动拓宽受众圈层。
2.同时，抢占“双十一”前声量空档完成品牌声量占领。
营销挑战：
上美影IP形象较为陈旧，盲盒奶产品又不如泡泡玛特盲盒系列足够吸引人，需要在调动孩子的积极性的同时也能吸引大人关注并引导销售。
营销策略及执行：
1. 以线下电商活动为能量场，轻巧借力做产出，用线下UGC反哺线上传播正值电商部门在广州长隆的促销活动，利用现地条件产出大量原生视频，在版权授权许可的情况下，通过抖音再获传播，实现ROI的最大化。
2. 利用了兼具荣誉意义和话题意义的吉尼斯世界纪录做超级媒介，引爆参与热浪申请吉尼斯世界纪录并不是特别的，用在适当的人群上才有特别的价值。吉尼斯世界因荣誉感赋予核心受众（父母和孩子）驱动力，又因趣味吸引童趣大人的吸引力。
微信：选择消费者行业类账号作为主推资源，围绕QQ星盲盒独特的产品特性，线上强势传播，唤醒年轻消费者的童年记忆，再结合盲盒形式，增强趣味性。
微博：选择新闻类KOL、美食KOL、段子手类KOL，加深用户对QQ星盲盒奶的印象，从而引导电商购买。
抖音：选择拆箱类KOL资源，结合产品特性进行种草，直观的展现QQ星的产品定位多元化。
营销效果：
销量贡献Sales：售空。其中非头部抖音KOL 10分钟突破300提。
传播力 Communication Power：曝光量9188万，微博话题阅读量1.13亿，互动量达27万。
营销思考：
官微宣布与上美影联合推出国潮盲盒奶新品，并官宣广州长隆吉尼斯挑战活动，招募粉丝共创吉尼斯世界纪录。
11月6日BigDay盲盒奶产品正式官宣，创意互动拆盒长图上线，产品拍摄趣味短视频，盲盒奶coser神奇变变变，QQ星日报完整收官。
官微发布拆盒总结视频，直击长隆线下多人拆盒现场，行业类稿件发布二次发酵为活动成果收尾。
结语：
QQ星通过与消费者共创吉尼斯世界纪录的事件，打造世界级家长和世界级孩子概念，将拆盲盒的体验进行重新包装，放大拆盲盒的趣味性与参与感。将家长与孩子一起参与挑战吉尼斯世界纪录，变成连接两代人的契机，在平凡生活中主抓一次高光时刻。
